Золотое Peroni: удастся ли Sаbmiller раскрутить в России итальянское пиво
- уверен Алексей Фадеев из Depot WPF. - Исходя из этой позиции, он всё делает правильно. Правда, пиво - достаточно консервативный продукт. А классическое итальянское пиво вообще вещь сама в себе. Да, у компании есть шанс раскачать метросексуальную аудиторию за счёт дизайна, если она действительно предложит специфический дизайн и вкус. Но это не тот масштаб целевой группы, чтобы серьёзно говорить о новой нише. И не тот объём рекламных вложений, чтобы объяснить другим, не метросексуалам, что пиво Peroni Nastro Azzuro - та же "Дольчегаббана", только жидкая».Олег Ткачёв из агентства Soldis обращает внимание на заявление Sabmiller о том, что Peroni Nastro Azzuro стремится конкурировать с шампанским и вином. «Если компании удастся переломить стереотип негламурности пива, то откроются возможности для выпуска целой гаммы гиперпремиальных марок с соответствующими имиджевыми и ценовыми компонентами, - прогнозирует Ткачёв. - Поэтому проект стоит рассматривать как тестовый полигон для отработки концепции пива, которое "престижно пить так же, как шампанское и вино". Это кейс и для Sabmiller, и для всего рынка».На выработку у потребителя ассоциации «Италия - стиль - пиво» производителю придётся потратить значительные маркетинговые бюджеты или стабильно продвигать эту тему на протяжении долгого времени. «До сих пор не было ни одного успешного примера импорта итальянского пива в Россию. Если Sabmiller это удастся, он войдёт в зал славы маркетинга», - комментирует проект на условиях анонимности представитель одного из лидеров пивного рынка.
Так же рекомендуем:
- Цена: формирование или разрушение Цена: формирование или разрушение Очень часто для того чтобы захватить долю рынка или заполучить выгодного клиента, многие компании легко и даже можно сказать охотно идут на снижение цены. В результате очень часто получается, что цена не создается, а разрушается. "Портятся" рынки (потенциальные клиенты привыкают к демпинговым ценам, легко меняют поставщиков и т. д.), разоряются компании. Бывает,
- На какой ступени лестницы маркетинга вы находитесь? На какой ступени лестницы маркетинга вы находитесь? Управление маркетингом сегодня – это как полет на самолете по приборам. Вокруг слишком много информации, препятствий, шума в эфире и фальшивых горизонтов, чтобы полагаться лишь на свои ощущения. Под напором необходимости многим организациям пришлось перейти к новым методам работы, так как инстинкты перестали справляться с возникающими проблемами. Но какие
- Место действия - "РАЙ"
- От портера до Поттера: эволюция маркетингового революционера Рукавишникова
- "Наружной рекламы может не стать"