Наружная реклама

Золотое Peroni: удастся ли Sаbmiller раскрутить в России итальянское пиво
Sabmiller задался целью приучить россиян к итальянскому пиву. Новый бренд компании Peroni Nastro Azzuro заявлен на отечественном рынке как напиток для настоящих ценителей стиля этой страны.Большинству экспертов затея производителя кажется сомнительной. Чтобы убедить покупателя, что в стране Chianti, Prada и Maserati умеют варить ещё и премиальное пиво, потребуется не один год и миллионы евро. Хотя, если идея сработает, «стильная» ниша может стать золотой жилой для всего пивного рынка.Из Италии с пивомВ России действительно покупается всё, что отмечено лейблом Made in Italy. Причём за большие деньги. Вот и Sabmiller определил своей новинке Peroni Nastro Azzuro премиальную цену - 65-85 рублей за бутылку. На международном рынке производитель позиционирует марку не иначе как итальянский стиль, воплощённый в пенном напитке. Но парадокс в том, что на просьбу порекомендовать хорошее местное пиво патриотичные итальянцы, как правило, некорректно тычут в Heineken.И всё же Sabmiller решил рискнуть. За неполные три года бренд появился на рынках крупнейших стран еврозоны, а также в США, Южной Африке, Колумбии, Индии, Австралии, Перу и Пуэрто-Рико. Теперь он официально есть и в России. Как утверждает Крис Тейлор, директор по развитию бренда Peroni Nastro Azzuro Sabmiller plc, сегодня в мире каждую секунду покупается не менее пяти бутылок их пива.Компания Sabmiller приобрела пивоварню Birra Peroni в 2005 году. До этого оба итальянских бренда - сверхдемократичный Peroni и более дорогой Nastro Azzuro - продавались преимущественно там, где и производились, - в Италии. Оценив потенциал марок, новый владелец произвёл некоторые преобразования. Для местного рынка оставил простое Peroni (его рецептура и дизайн мало отличаются от первоначального варианта, созданного Франческо Перони в 1846 году). А вот стильную и современную «Лазурную ленту» - так переводится с итальянского языка Nastro Azzuro - отправил на рестайлинг. Чтобы подчеркнуть принадлежность к звучной фамилии и несколько упростить бренд-нейм для иностранных покупателей, марку переименовали в Peroni Nastro Azzuro - или коротко - Peroni.Sabmiller созвучие двух продуктов - премиального и дешёвого - не смущает. «Это совершенно разные бренды, они отличаются внешне, по рецептуре и цене. Люди же понимают разницу между вещью от Emporio Armani за 2000 евро и Armani Exchange за 100, - проводит аналогию Константин Гевондян, бренд-менеджер Peroni Nastro Azzuro в России. - И потом, классическое Peroni - в коричневой бутылке с красной этикеткой - не экспортируется за пределы Италии. А стильная зелёная бутылка Peroni Nastro Azzuro узнаваема во многих странах».Присоседились?В компании соглашаются: пиво нельзя назвать национальным напитком итальянцев, его затмевает винная продукция. «Но, что бы там ни думали, оно достаточно популярно среди местного населения, - говорит Гевондян. - У этого напитка в Италии свои традиции, история и культура потребления»

Так же рекомендуем:

• Цена: формирование или разрушение
Цена: формирование или разрушение Очень часто для того чтобы захватить долю рынка или заполучить выгодного клиента, многие компании легко и даже можно сказать охотно идут на снижение цены. В результате очень часто получается, что цена не создается, а разрушается. "Портятся" рынки (потенциальные клиенты привыкают к демпинговым ценам, легко меняют поставщиков и т. д.), разоряются компании. Бывает,
• На какой ступени лестницы маркетинга вы находитесь?
На какой ступени лестницы маркетинга вы находитесь? Управление маркетингом сегодня – это как полет на самолете по приборам. Вокруг слишком много информации, препятствий, шума в эфире и фальшивых горизонтов, чтобы полагаться лишь на свои ощущения. Под напором необходимости многим организациям пришлось перейти к новым методам работы, так как инстинкты перестали справляться с возникающими проблемами. Но какие
• Место действия - "РАЙ"
• От портера до Поттера: эволюция маркетингового революционера Рукавишникова
• "Наружной рекламы может не стать"