Знаки отличия. Фирменный стиль
- правила поведения сотрудников, ориентиры для фирменной торговли, включая обязательные слова.Таким образом, можно конструировать фирменный стиль в зависимости от собственных потребностей. Однако очевидно: сила - в единстве! Развитие брэнда в наши дни - это вовсе не массированная реклама. Более того, значимость брэнда в глазах людей вовсе не измеряется количеством денег, потраченных на продвижение. С одной стороны, налицо немалые возможности для небольших фирм. А с другой - ответственность каждого решения в области внешних коммуникаций. Поэтому избранный многими ведущими компаниями путь совершенствования облика магазинов и ориентация на потребности клиентов, а не рекламное давление - не только более экономичный, но и гораздо более перспективный для развития.Человек эпохи ВозрожденияВ создании фирменного стиля все больше приходится профессионально заниматься такими вопросами, как промышленный дизайн, визуальный мерчендайзинг, и написание текстов для внутреннего пользования в компании (уставы, девизы) и даже офисный фэн-шуй. А где найти рекламиста или агентство, которые могли бы делать всё? Нигде, поэтому все чаще агентства создают холдинги, а частные творческие команды идут по пути организации своего рода независимых продюсерских центров... Таким образом, разработка фирменного стиля представляет собой конструктор, в сборке которого могут участвовать далеко не только дизайнеры. В наши дни даже агентства по связям с общественностью активно создают у себя дизайнерские студии, чтобы иметь возможность предлагать клиентам визуальные решения, необходимость в которых возникает порой весьма неожиданно. Это связано не столько с желанием подзаработать на дизайне, сколько с тем, что сегодня невозможно предлагать имиджевые программы без правильной и концептуально выверенной визуализации. Представьте, приходит клиент и хочет провести пресс-конференцию или презентацию новой услуги. Однако пресс-конференция влечет за собой необходимость появления материалов для прессы. Для презентации нужен узнаваемый дизайн всех материалов, включая даже вид слайдов в powerpoint’е. И если нет фирменного стиля, его надо создавать с нуля.
Так же рекомендуем:
- ИЛЛЮСТРАЦИЯ В ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЕ ИЛЛЮСТРАЦИЯ В ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЕ Беря в руки иллюстрированное издание, человек всегда сначала рассматривает иллюстрации и лишь после переходит к тексту. Хорошая иллюстрация должна вызывать у потребителя положительное эмоциональное отношение к тексту. Огромным преимуществом иллюстрации является то, что зрительную информацию значительно труднее исказить, чем словесную. В ряде случаев никакой текст, каким бы совершенным он ни был, не
- Стратегическое планирование в рекламе
- Продукты и любовь Продукты и любовь Если потребителей "достала" реклама, то рекламистов "достали" разговоры о ее неэффективности. И надо сказать, они имеют под собой основания. Причины неэффективности критики видят обычно в ее излишней "креативности" (реклама должна продавать, а не развлекать!) и однообразии (тетя Ася тут, тетя Ася там и т.п.). Как легко видеть, эта критика похожа на перекрестный обстрел:
- Как придумать акцию, которая продает Как придумать акцию, которая продает Самый распространенный сценарий акции по привлечению покупателей сделан по схеме: «купил товар - получи дополнительный бонус». Успех такой акции в огромной степени зависит от того, как к ней подготовишься.Здесь как в рыбалке: опытный рыбак все тщательно обдумает: куда ехать, что в это время года ловится, и на какую приманку. Если надо,
- Советы по уходу за настроением, или как выработать привычку к оптимизму Советы по уходу за настроением, или как выработать привычку к оптимизму Начните с того, что отведите несколько минут в день для того, чтобы подумать о приятных событиях, ждущих вас сегодня, завтра, на следующей неделе, в следующем месяце и в следующем году, вместо того, чтобы беспокоиться о неприятностях, которые могут с вами случиться, . Размышляя о них,