Наружная реклама

Знаки отличия. Фирменный стиль
Где работаешь? На чем ездишь? Во что одет? В каком ресторане обедаешь? В какой клуб ходишь?  А покажи-ка часы?! Нас оценивают по вещам, которые у нас есть,  и услугам, которыми мы пользуемся. Иными словами, по нашему личному стилю жизни. И только после такой предварительной оценки общество начинает интересоваться тем, что ты собой представляешь. Точно так же  и компанию сначала оценивают  по внешним признакам - вывескам, визиткам, бланкам. Фирменный стиль - первый шаг бизнеса к общественному признанию и полноценному брэндингу. Если вы зададите в Интернете поиск по словам "фирменный стиль", то найдутся тысячи предложений по "созданию фирменного стиля" и "разработке корпоративной символики". И, что интересно, каждая дизайнерская студия предложит свою версию - зачем вам нужен этот стиль - и по-своему расшифрует его содержание. Например: "Ваш узнаваемый стиль, которым можно гордиться перед деловыми партнерами", - одна из возможных трактовок. А может быть так: "Необходимый элемент современного делового стиля". Или так: "Оригинальный стиль - ваш главный козырь в конкурентной борьбе". О чем это? Может быть, о новой модели наручных часов? Или из рекламы стильного кабриолета? Нет, в таком ключе ведутся разговоры о вещах, которые определяют положение бизнеса в обществе. Увы, в практике общения с клиентами рекламисты очень часто сталкиваются с тем, что многие не совсем точно понимают, зачем заказывать профессионалам разработку фирменного стиля. Они видят, что все вокруг им пользуются, и стараются подражать. Очень многие стремятся, естественно, этим воспользоваться, дабы продать себя подороже. Устроить презентацию новых тенденций в корпоративном дизайне, провести семинар о визуализации корпоративной культуры (!) - и реализовать "дорогой дизайн". Что уж греха таить: за солидным звучанием слов "фирменный стиль" даже у работников рекламных агентств часто нет понимания, для чего же, собственно, он создается. А ведь будучи элементом целостным, система маркетинговых коммуникаций, фирменный стиль, как и реклама, нуждается в четком формулировании требований на входе. Вот главные вопросы, которые рекомендуется задать себе и поставить перед дизайнерами прежде, чем размещать заказ. Для кого создается фирменный стиль? Кому адресован ваш имидж? Розничным покупателям? Оптовым партнерам? Бизнес-сообществу? Частным инвесторам? Другой вопрос - когда нужен фирменный стиль? В дизайнерских студиях нередко приходится слышать, что начинать работу над стилем необходимо с самого начала, с момента открытия дела. Ведь фирменный стиль - часть цивилизованного бизнеса. И без этой детали механизм не будет работать как следует! Тем более что во многих современных компаниях сегодня даже появились специальные люди, которые внедряют корпоративную культуру, - слышатся убедительные слова. Нельзя медлить! Для модных магазинов или розничных банков, конечно, фирменный стиль нужен сразу. Однако для многих фирм, занятых в менее публичном бизнесе, не обязательно фирменный стиль в самом начале делового пути. В этой связи интересным вопросом задались в крупнейшей мировой сети H&M, работающей на рынке одежды, - какие марки будут приводить как пример современной моды историки лет через двадцать или пятьдесят

Так же рекомендуем:

• ИЛЛЮСТРАЦИЯ В ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЕ
ИЛЛЮСТРАЦИЯ В ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЕ Беря в руки иллюстрированное издание, человек всегда сначала рассматривает иллюстрации и лишь после переходит к тексту. Хорошая иллюстрация должна вызывать у потребителя положительное эмоциональное отношение к тексту. Огромным преимуществом иллюстрации является то, что зрительную информацию значительно труднее исказить, чем словесную. В ряде случаев никакой текст, каким бы совершенным он ни был, не
• Стратегическое планирование в рекламе
• Продукты и любовь
Продукты и любовь Если потребителей "достала" реклама, то рекламистов "достали" разговоры о ее неэффективности. И надо сказать, они имеют под собой основания. Причины неэффективности критики видят обычно в ее излишней "креативности" (реклама должна продавать, а не развлекать!) и однообразии (тетя Ася тут, тетя Ася там и т.п.). Как легко видеть, эта критика похожа на перекрестный обстрел:
• Как придумать акцию, которая продает
Как придумать акцию, которая продает Самый распространенный сценарий акции по привлечению покупателей сделан по схеме: «купил товар - получи дополнительный бонус». Успех такой акции в огромной степени зависит от того, как к ней подготовишься.Здесь как в рыбалке: опытный рыбак все тщательно обдумает: куда ехать, что в это время года ловится, и на какую приманку. Если надо,
• Советы по уходу за настроением, или как выработать привычку к оптимизму
Советы по уходу за настроением, или как выработать привычку к оптимизму Начните с того, что отведите несколько минут в день для того, чтобы подумать о приятных событиях, ждущих вас сегодня, завтра, на следующей неделе, в следующем месяце и в следующем году, вместо того, чтобы беспокоиться о неприятностях, которые могут с вами случиться, . Размышляя о них,