Живая вода
. Кампания продолжалась пять дней, картинки для мобильных телефонов от брэнда закачали в свои телефоны почти 50% посетителей промосайта Burn. Проблемы: компания вынуждена догонять других глобальных игроков, уже освоившихся на российском рынке. Результат: за четыре года Burn сумел войти в тройку лидеров рынка Москвы и Санкт-Петербурга. Новые цели: активизация розничных продаж. IBB Ltd. Маркетинговая компания, зарегистрированная в Великобритании. Владеет марками Red Devil и Jaguar (исключительными правами на торговлю ими в России и СНГ обладает компания "Хэппилэнд"). Доля рынка по стоимости в 2006 году*: 14,5% Доля рынка по стоимости в 2007 году*: 10,4% Стратегия: отказ от завоевания лидерских позиций, концентрация усилий на слабоалкогольных напитках. Тактика: компания изначально сделала ставку на клубное позиционирование "энергетических" марок и осталась верна выбранной стратегии. Ее продукция распространяется преимущественно в сегменте HoReCa. У "Хэппилэнда" собственная дистрибуторская сеть по всей стране. В дополнение к безалкогольному Red Devil под тем же названием продвигаются слабоалкогольный и крепкий энергетики (9% и 20% соответственно). Производство безалкогольного напитка осуществляется на двух заводах - DIS (Нидерланды) и Docan (Польша). Слабоалкогольные напитки Red Devil разливаются в России. Весной 2007 года был обновлен дизайн серии. Проблемы: после того как на рынок вышли глобальные брэнды с большими рекламными бюджетами, вкладывать деньги в продвижение энергетических напитков для компании стало нецелесообразно. Результат: по данным TNS, совокупное рекламное присутствие Red Devil и Jaguar сократилось более чем в пять раз - до 248 выходов в эфир. Брэнд Red Devil стремительно теряет долю рынка: до 2003 года он лидировал в Москве и Санкт-Петербурге, однако по итогам 2007 года оказался лишь четвертым. Новые цели: удержать долю рынка.
Так же рекомендуем:
- Из способа хранения - в инструмент маркетинга
- Неэтичная реклама Неэтичная реклама (ст. 8 закона РФ) Неэтичной является реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц. Кроме того, неэтичной является реклама, которая порочит объекты искусства, составляющие национальное
- Некрасивое не продается Некрасивое не продается Раймонд Лоуи, один из первых в мире промышленных дизайнеров, произнес в свое время сакраментальную фразу: «Некрасивое не продается». В справедливости этих слов сегодня успели убедиться многие предприниматели. Как увериться и в обратном: «Покупается - красивое». Промышленный дизайн становится важнейшим инструментом в продвижении товара, а часто - даже главным способом повышения продаж и завоевания
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (10.11.2008 - 16.11.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (10.11.2008 - 16.11.2008) Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 10.11.2008 - 16.11.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%116.11.2008Воскресенье22:01:4223:10:25Последний герой. "Забытые в раю"27,19,8213.11.2008Четверг21:00:0021:35:05Время24,18,5315.11.2008Суббота21:20:4022:31:28"Ледниковый период"23,28,2413.11.2008Четверг21:35:0521:40:32Однако22,48510.11.2008Понедельник21:31:3522:28:04"Синие ночи" сериал21,47,6615.11.2008Суббота22:31:2823:06:00Прожекторпэрисхилтон21,66,9714.11.2008Пятница21:34:4421:43:00"Закрытый показ" ток-шоу19,06,8816.11.2008Воскресенье19:12:1520:58:41Минута славы17,56,7911.11.2008Вторник19:09:2319:57:07"След" сериал21,06,71014.11.2008Пятница21:43:0023:54:42"Мой муж - гений" х/ф20,76,7РОССИЯ115.11.2008Суббота17:53:1420:55:30"Звездный лед" шоу18,56,1210.11.2008Понедельник20:59:0023:49:03Праздничный концерт, посвященный Дню милиции17,65,8316.11.2008Воскресенье15:38:0317:33:56"Героиня своего романа" х/ф19,05,3416.11.2008Воскресенье21:27:1323:21:53"Приговор" х/ф14,45,2516.11.2008Воскресенье20:00:0021:26:58Вести недели12,85,1616.11.2008Воскресенье12:23:5113:14:34Сто к одному21,44,9710.11.2008Понедельник20:31:5820:47:33Местное время13,64,8816.11.2008Воскресенье17:34:0619:30:48Аншлаг и
- Популярный магазин Популярный магазин Считается, что наличие нескольких вариантов развития событий облегчает принятие верного управленческого решения. Но обоснованно отстаивать какой-либо конкретный сценарий - занятие неблагодарное. Как правило, мы до конца не уверены, будет ли польза от наших предполагаемых действий в будущем, и какие непредвиденные ситуации могут нам угрожать. Зато знаем, чего мы точно не должны делать, чтобы не