Наружная реклама

Зеленая марка

. Специально для мероприятия были изготовлены рекламные материалы, включающие информационный листок "Молния" и специальные купоны-деньги, напоминавшие участникам мероприятия (свыше 1000 человек) о прошедших временах, когда хорошая водка была в дефиците.В период с 27 декабря 2004 года по 30 января 2004 года вышло более 30 публикаций и репортажей об этом мероприятии, что является рекордным показателем для бесплатных публикаций по алкогольной тематике.РЕЗУЛЬТАТЫБрэнд "Зеленая марка" был запущен на рынок в начале 2003 года. За полтора года нам удалось достичь высоких результатов, которые превзошли поставленные цели. Перераспределение продуктового портфеля компании в сторону более высокодоходного продукта - водок "Зеленая марка". На первом этапе планировалось, что эта водка займет около 10-15% продуктового портфеля "Топаза" Однако рост ее реализации оказался столь стремительным, что уже к концу 2003 г. доля марки в совокупном объеме реализации ЛВЗ "Топаз" выросла до 25%. В объемных показателях изначально планировалось выйти на ежемесячный объем продаж в 35-40 тыс. декалитров. Планировалось продавать относительно немного, но занять определенную нишу, вложив при этом в раскрутку нового проекта небольшие деньги, и поддерживать достаточно долгое время продукт на этом объеме. Но впоследствии оказалось, что продукт интересен значительно большему количеству потребителей. Уже к июню 2004 г. "Зеленая марка" составила более половины всех продаж произведенной на ЛВЗ "Топаз" продукции. Выход "Зеленой марки" на уровень, превышающий 50% от общего объема реализованной продукции, зафиксировал ее превалирующую удельную долю в продуктовом портфеле компании. Кроме того, "Зеленая марка" составила по состоянию на август 2004 г. 90% экспорта ЗАО "Группа компаний "Русский алкоголь". На ряде ключевых территорий водка "Зеленая марка" всего за год стала лидером продаж, в частности, это касается таких высококонкурентных рынков, как рынок Санкт-Петербурга (если до начала рекламной кампании в октябре 2003 года объем продаж в городе и области составлял 7915 дал., то в июле 2004 года - уже 15655 дал., рост - 98% вместо запланированных 50%) и Екатеринбурга (2600 дал. в октябре 2003 г. и 19 636 дал. в августе, рост в 7,55 раза). Знание водки "Зеленая марка", по данным компании ULTEX, в Санкт-Петербурге достигло в августе 2004 года 31,2 % и в Екатеринбурге - 28%. 58,8% опрошенных в Санкт-Петербурге запомнили продавщицу. Дистрибуция "Зеленой марки", по данным компании, в августе 2004 года составила в Санкт-Петербурге свыше 60%, в Екатеринбурге свыше 65%. Формирование имиджа брэнда "Зеленая марка" (ULTEX, количественное исследование, август 2004 года). Брэнд эмоционально привлекателен для потребителей, он представляется им добрым и душевным, вызывает интерес своей новизной и оригинальностью упаковки, сочетающей функциональные удобства и высокую эмоциональную составляющую, заложенную в продукте на основе глубокого изучения традиционного потребления водки (с друзьями, "на троих", на даче, на охоте, на рыбалке и т.п.). В то же время он имеет и рациональные атрибуты: ассоциируется с высоким качеством продукции и удобством использования в разных жизненных ситуациях

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

"Логос" на новом этапе развития" - Дмитрий Мартынов
Господин гософормитель
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (22.12.2008 to 28.12.2008)
"Быстрая мода" на российском рынке
Тринадцать тысяч знаков о креативе