Наружная реклама

Зеленая марка

. Концепция брэнда: Водки "Зеленая марка" позиционируются в среднем ценовом сегменте (до $8 за литр) и занимают нишу "классических водок", использующих в дизайне бутылки и этикетки ностальгические воспоминания взрослой, наиболее платежеспособной части потребителей. Таким образом, в новом продукте органично соединены три эмоциональные составляющие брэнда: "Зеленая марка" - продукт, призванный возродить понятие "классическая водка", культуру пития, а также связанную с ней атмосферу "душевности и спокойствия"; Ностальгия по прошлому - это основной мотив, который использует новый брэнд; "Экологичность" брэнда отражена в оформлении продуктов - в бутылках (ярлык "Зеленая марка" на бечевке, нарочито простая этикетка, колпак, имитирующий сургуч) и спецупаковке (деревянные ящики, льняные портфели)ЦЕЛЕВАЯ ГРУППАЦелевой группой для водок "Зеленая марка" являются преимущественно мужчины 25-45 лет, по-настоящему ценящие качество и имеющие достаточный доход, чтобы покупать продукты, отвечающие их требованиям. Целевая группа определялась на основании результатов регулярных исследований рынка. Важно отметить, что, апеллируя к ностальгической тематике, маркетологи компании ориентировались не только на аудиторию старшего поколения. В результате был создан привлекательный продукт для самого широкого круга потребителей - ведь настроение того времени, дух которого передан в продукте "Зеленая марка", вызывает симпатии не только у пожилых людей, а экологичность продукта востребована в любое время.КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯОбраз нашей водки ассоциируется с серединой двадцатого века, когда "вода была чище, а люди добрее" (цитата из рекламного слогана водки). Этот брэнд был создан на основе богатого духовного и культурного наследия, причем не того далекого царского прошлого, а более близкого и знакомого и нам, и нашим родителям. При этом мы пытались передать атмосферу того времени, оттепели в душах людей, времени, когда все были чуть моложе. Вспомнив, какие в то время создавались фильмы, можно понять, какое настроение мы пытались передать своим продуктом, его названием, аксессуарами, рекламным героем - продавщицей, знакомой всем нам (быть может, такая же симпатичная и добрая "пышечка" до сих пор работает в соседнем с вами магазине). Было довольно трудно пройти эту эмоциональную грань, не свалившись при этом в пошловатую "советскость", коей зачастую грешат многие производители продуктов с символикой СССР. Пласт "культуры потребления напитка в старые добрые времена" был обставлен прилагаемыми аксессуарами:Граненые 50 мл стаканчики - "3 стакана" (с ударением на последнюю гласную в слове) входят в стандартную комплектацию для "соображения на троих"; Деревянные ящики с заботливо упакованными 4 бутылками (на ящик "Зеленой марки", например, удобно поспорить); Льняной портфель (с ударением на первую гласную слова), предусмотрительно укомплектованный двумя бутылками и тремястаканами.Кроме того, водки "Зеленая марка" разливаются, помимо стандартной тары, в классический граненый графин, основная идея которого - продукт премиального уровня в классической для водки праздничной, застольной упаковке

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

"Логос" на новом этапе развития" - Дмитрий Мартынов
Господин гософормитель
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (22.12.2008 to 28.12.2008)
"Быстрая мода" на российском рынке
Тринадцать тысяч знаков о креативе