Наружная реклама

Зеленая марка

Зеленая марка
Компания-заявитель: ЗАО "ЛВЗ "ТОПАЗ" Владелец брэнда: ЗАО "Группа компаний "Русский алкоголь" Категория: Алкогольные напитки Масштаб проекта: Региональный МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕЛЬВывести новую торговую марку в сегменте алкогольных напитков (водка) категории Low Premium. Добиться восприятия брэнда потребителями в качестве известного "классического" брэнда, характеризующегося оригинальным дизайном, инновационной, но в то же время эмоциональной упаковкой и стабильно высоким качеством продукции. Достичь в течение полугода после начала рекламной кампании и продаж знания марки среди целевой аудитории на уровне 25-30%, знания рекламы - на уровне 50%.Иными словами, необходимо было добиться высоких маркетинговых показателей (знание марки, знание рекламы, рост доли рынка), чтобы достичь: стратегической цели - обеспечить устойчивый долгосрочный рост продаж за счет создания яркого положительного образа марки; тактической цели - увеличить объем продаж по сравнению с уровнем на начало рекламной кампании на ключевых рынках (Санкт-Петербург и Екатеринбург, на 50 и 70%, соответственно).Данная стратегия региональной экспансии на ключевых рынках являлась составной частью стратегии федеральной экспансии, реализуемой в 2004 году.Таким образом, основная цель, поставленная перед маркой на момент начала кампании: формирование четкого, отличительного от конкурентов имиджа, позволяющего выделиться и запомниться представителям ЦА. Сбалансировать портфель марок, производимых ЛВЗ "ТОПАЗ" с целью перераспределения продаж в сторону более высокомаржинальных продуктов. Создать эмоциональную коммуникацию, позволяющую легко модифицировать ее в течение длительного времени, дополняя ее элементами, позволяющими создать "мир продукта", в том числе через разработку на основе "мира продукта" комплексной системы оформления мест продаж, подчеркивающих уникальность продукта.ОБЗОР РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЭНДАНесмотря на официальное снижение общего объема потребления водки в России, наблюдается устойчивый рост во всех ценовых сегментах, кроме нижнего, и легализация рынка в целом. Объемы реализации водки различных ценовых сегментов значительно различаются: если суммарный объем категорий Premium и Super Premium на данный момент составляет приблизительно 10 млн. литров, то объем среднеценового сегмента достиг 500 млн. литров, который вместе с тем в 3 раза меньше объема потребляемой в стране водки "эконом-класса". Согласно прогнозу компании "Бизнес Аналитика", доля премиальных сегментов по стоимости увеличится в 2004 - 2005 гг. с 2% до 3,9%, среднеценового сегмента - с 39% до 51%, а нижнеценовых сократится - с 49% до 45%. Водка позиционирована в верхней части среднего ценового сегмента. В основе водок брэнда "Зеленая марка" - чистейший спирт "Люкс", вырабатываемый из отборного зерна, специально подготовленная вода, только натуральные компоненты и опыт специалистов одного из крупнейших и наиболее технологически оснащенных ликеро-водочных заводов России - ЛВЗ "Топаз"

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

"Логос" на новом этапе развития" - Дмитрий Мартынов
Господин гософормитель
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (22.12.2008 to 28.12.2008)
"Быстрая мода" на российском рынке
Тринадцать тысяч знаков о креативе