Запускаем двигатель торговли
. Например, рассылая рекламные листовки своим клиентам, необходимо сослаться на то, что, кроме клиентов организации, с такими листовками смогут ознакомиться и другие пользователи. Однако подтвердить это будет достаточно сложно. Длятого чтобы увеличить свои шансы при учете рекламных расходов, связанных с определенным кругом лиц, их проще включить в состав прочих расходов, связанных с производством и реализацией (подп.49 п.1 ст.264НК).2. Реклама связана с улучшением имиджа компании.Инспекторы в этом случае полагают, что организация рекламирует несвой товар, а собственную репутацию. Претензии налоговиков связаны с тем, что на основании Закона «Орекламе» целью рекламных кампаний является продвижение товара или услуг, создаваемых и реализуемых организацией. Расходы на саморекламу, по мнению инспекторов, нельзя учесть в рамках подпункта 28 пункта1 статьи264НК. Кроме того, такие расходы экономически необоснованны, так как неприносят прибыли организации.Однако у организации есть возможность отстоять данные расходы и доказать их экономическую обоснованность. Во-первых, необходимо аппелировать к тому, что положительный образ компании влияет непосредственно на увеличение объема продаж. Во-вторых, инспекторы несовсем правильно трактуют Закон «Орекламе». Внем сказано, что рекламировать можно нетолько товар или услуги, но и изготовителя, и даже продавца. Следовательно, реклама самой организации является экономически обоснованной. Ктому же есть примеры арбитражной практики, в которой судьи признают расходы на имиджевую рекламу при налогообложении прибыли (см.,например, постановление ФАС Северо-Западного округа от14сентября 2007г. №А42-14020/2005).3. Расходы направлены на рекламу товаров (работ, услуг) контрагента.Сотрудники налогового ведомства считают, что, рекламируя товар контрагента, учесть такие расходы при налогообложении прибыли нельзя. Данная норма следует изподпункта28 пункта1 статьи264НК, где прописано, что включить в состав прочих расходов можно только те затраты, которые связаны с рекламой произведенных, приобретенных и реализуемых товаров (работ, услуг). Следовательно, расходы, связанные с рекламой чужих товаров, неявляются рекламными. Кроме того, такие расходы нельзя считать экономически оправданными, так как они направлены на увеличение объема продаж товара контрагента, что, в свою очередь, невлияет на собственную прибыль организации.Однако фирма может отстоять рекламные расходы, направленные на товар контрагента. Дляэтого можно привести следующие обоснования. Во-первых, такая реклама может быть прописана условиями договора с контрагентом. Восновном это связано с посреднической деятельностью, когда посредник рекламирует чужой товар, в реализации которого он принимает непосредственное участие. Есть положительные решения судов, которые поддерживают налогоплательщика (постановление ФАС Московского округа от12февраля 2007г. №КА-А40/249-07). Во-вторых, необходимо, чтобы наряду с рекламой чужих товаров фигурировало и собственное название организации, а также другая информация, которая касается деятельности вашей организации.
Так же рекомендуем:
- Треугольник продвижения (ПРО-треугольник) в рекламе. Часть IV
- "Наша газета развивается в классическом стиле" - Григорий Кунис "Наша газета развивается в классическом стиле" - Григорий Кунис Григорий Кунис - редкая личность, успешный бизнесмен, издатель, при этом абсолютно доброжелательный открытый и обаятельный человек. Наверное, поэтому именно он и создавал газету о "близких новостях"."Мой район" тоже в некотором роде уникальное явление - бесплатное издание, где при этом большая часть отдана под редакционный материал, а не
- Подготовка к маркетинговым исследованиям
- Русские иностранные бренды. Перезагрузка Русские иностранные бренды. Перезагрузка Более подробная информацияо русских брендах прикидывающихся иностранцами...Специально для тех, кто не может купить зарубежное, российский предприниматель предлагает «европейское качество по доступным ценам» - продукцию китайского, польского и российского производства с красивыми иностранными названиями. Народ о происхождении товара догадывается, но все равно берет: иностранное-то все покрасивше нашего будет. Итак ...Никакого обувного мастера Carlo
- ""Революций не будет": РЕН ТВ ориентируется на проверенные телепроекты" - Антон Назаров ""Революций не будет": РЕН ТВ ориентируется на проверенные телепроекты" - Антон Назаров В сентябре 2006 года РЕН ТВ провёл масштабный ребрендинг: принципиально обновился контент, произошло перепозиционирование в сторону смешанной аудитории и, как следствие, сменились логотип и эфирное оформление телеканала. Судя по тому, что в начале этого года была принята новая стратегия развития РЕН ТВ, расчёт не