Наружная реклама

Замах на копейку

Замах на копейку
Шведский оператор сотовой связи Tele2 экономит на инновациях и рекламе, но все равно стремительно наращивает абонентскую базу в России за счет низких цен. Проблема в том, что в кризис демпингом увлеклись и лидеры рынка.В прошлом году на пятилетие своей сети в Омске Tele2 решила устроить грандиозный праздник - пригласила Сергея Лазарева и других артистов. На бесплатный концерт собрался весь город. Но в разгар торжества в толпе появились промоутеры "Вымпелкома", они начали раздавать черно-желтые шарики и листовки с надписью "Абонент, запомни! Мафия не заинтересована в благосостоянии своих жертв и будет отбирать все до последнего". Незадачливые мафиози, которые страдали от высоких цен на связь, а потом стали экономить,- ключевые герои в рекламе Tele2. Ситуацию спас ведущий: он выскочил на сцену и предложил подарок тому, кто принесет больше всех листовок "Билайна" и лопнувших шариков. Омичи в считанные минуты растоптали шарики конкурента и отобрали у промоутеров все листовки. "Партизаны" на чужом празднике жизни появились неспроста: один из лидеров российского рынка связи "Вымпелком" (63,7 млн абонентов на конец первого полугодия 2009-го) сдал Омскую область Tele2 (12,4 млн абонентов в России) практически без боя. По данным J'son & Partners, по итогам 2008 года Tele2 контролировала 45% рынка сотовой связи Омской области (годом ранее - 44%), а "Вымпелком" - 18% (годом ранее - 22%), МТС - 31% (было 32%). Похожая ситуация и в целом по России: к примеру, за второй квартал 2009 года абонентская база Tele2 выросла на 4,4%, а "Вымпелкома" - на 1,5%. Выручка желто-черных увеличилась за тот же период на 3,3% по сравнению с первым полугодием 2008-го - до 69 млрд руб., а Tele2 - более чем на 10%, до 14,26 млрд руб. (28% от международного мобильного бизнеса Tele2). Делить еще есть что - российский рынок сотовой связи потерял в динамике, но продолжает набирать обороты: в 2008 году он составил, по данным J'son & Partners, 94 млрд руб., а по итогам 2009-го вырастет до 98 млрд руб. Судя по нашему рейтингу самых динамичных компаний, бизнес Tele2 растет быстрее, чем у всех российских операторов сотовой связи - в последние четыре года среднегодовой прирост выручки составил 89,5%. 2009-й точно не будет исключением: в этом году Tele2 уже запустила 11 сетей в новых регионах. Шведы умудряются расти быстро вопреки кризису и отсутствию лицензии на самый вкусный регион - Москву и Московскую область. Первая сота комомНа российском рынке сотовой связи Tele2 не новичок. "Дочка" компании Millicom еще в 1992 году была одним из учредителей "Московской сотовой связи" (МСС) - первого в России сотового оператора популярного в США стандарта AMPS. С 1992-го по 1996 год она запустила сотовые компании AMPS еще в 12 регионах РФ, параллельно развивая на европейском рынке сети GSM. "С одной стороны, это ошибка учредителей: как оказалось, у стандарта AMPS нет технологического будущего в России, с другой - иного пути зайти на этот рынок у нас не было",- говорит сейчас председатель правления "Tele2 Россия" Юрий Домбровский, возглавлявший в те годы ростовскую компанию холдинга. МТС, стартовавшая в 1994-м, изначально сделала ставку на стандарт GSM

Страницы: 1 2 3 4

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

Своя марка ближе к полке
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (12.01.2009 - 18.01.2009)
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (09.07.2007 - 15.07.2007)
Механический мезальянс
Чай не ждали: удастся ли "Рубину" выгнать премиальное вино из чайного листа