Наружная реклама

Закон "О рекламе" стимулирует креативность

Закон "О рекламе" стимулирует креативность
22 февраля 2006 года Государственная Дума приняла федеральный закон "О рекламе", 3 марта текст закона был одобрен Советом Федерации, президент В. Путин поставил финальную подпись на документе 13 марта. Закон, многие положения которого вызывали недовольство участников рынка, вступил в силу 1 июля, отменив действие прежнего: остался в истории закон 1995 года с многочисленными поправками, вносившимися в 2001, 2004 и 2005 годах. Изменения, которые претерпел закон, столь существенны, что ограничиться очередным предложением поправок в существовавший документ законодателям не удалось. Хотя неукоснительное соблюдение закона никогда не считалось чертой русского характера, положения нового документа пришлось принять всем, а громкие скандалы вокруг нарушителей заставляют приспосабливаться к новым условиям.Наибольшие коррективы в планирование рекламного бюджета и разработку концепции продвижения продуктов пришлось внести компаниям, связанным с товарами, оказывающими непосредственное влияние на здоровье человека: табачными и алкогольными изделиями, медикаментами и услугами, которые, по мнению многих, вызывают зависимость (азартные развлечения). Регулированию и ограничению способов продвижения данных продуктов и услуг посвящена третья глава закона "Особенности рекламы отдельных видов товаров". Сужение рекламных возможностей коснулось средств массовой информации, которые доступны широкой аудитории, а потому оказывают воздействие на большее количество потребителей. На телевидении, радио, в кинотеатрах и на видеоносителях полностью запрещается реклама крепких спиртных напитков, табака, табачных изделий и курительных принадлежностей; реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не может размещаться в телепрограммах с 7 до 22 часов, а в радиопрограммах - с 9 до 24 часов (при кино- и видеообслуживании с 7 до 20 часов).Реклама алкоголя и табака "ушла" с первых и последних страниц и обложек печатных СМИ. Наружная реклама стала недоступной для крепкого алкоголя уже сегодня, а с 1 января 2007 года с улиц исчезнет реклама табачных изделий. При этом пиву, о вреде массированной рекламы которого говорилось едва ли не больше всего, удалось сохранить свои позиции в наружной рекламе, а также на транспортных средствах общего пользования, - и после Нового года потребители смогут любоваться на яркие уличные щиты с изображением пенного напитка. Автобусы, троллейбусы и трамваи отныне избавлены от рекламы крепкого алкоголя и табака, а с 1 января с улиц исчезнет и передвижная реклама, установленная на специальных грузовиках. Изменения коснулись не только средств размещения рекламы, но и творческих способов ее создания. Так, было запрещено использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации) в рекламе пива (интересно, что крепкий алкоголь и табачные изделия подобные ограничения не затронули, в законе оговаривается лишь невозможность использования образов несовершеннолетних), в результате чего телеэкран заполонили безжизненные ролики, где бутылки пива перемещаются или выпиваются невидимыми призраками.Наш закон совсем не строг

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

В полном фотошопе
Вуду маркетинг
Охладит ли кризис потребительские страсти
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (05.11.2007 - 11.11.2007)
"Все были согласны на продажу "Столичной", но ключевую роль сыграл вопрос времени" - Патрик Рикар