"Зачем нам такой потребитель, у которого нет чувства юмора?" - Юний Давыдов
- «кто самый качественный». Во-первых, у каждого своя специализация. Один занимается «голым» креативом, другой делает ролики, третий их размещает, четвертый специализируется на Интернет-рекламе, пятый в этом ничего не понимает, зато профессионал в наружке, шестой умеет делать только event-мероприятия, но умеет хорошо. Как выбрать лидера?И еще кое-что. В рекламном бизнесе все всегда зависит не от пафоса, количества наград и списка «звездных» клиентов у агентства, с которым вы работаете, а от конкретных людей, которые делают ваш проект. Понимаете, в чем дело - в отличие от других видов деятельности в рекламной индустрии мы продаем... понты. Нам деньги платят не за товар, который можно потрогать руками, а за оригинальные идеи, креатив, т.е. нечто эфемерное, нематериальное. И самые ценные люди в агентстве - фантазеры, способные этот странный продукт производить. Качество агентства определяется наличием именно таких фантазеров. Но эти ценные люди регулярно меняют место работы, за ними охотятся, их переманивают, продают и покупают, как футболистов. Так что на ваш вопрос просто невозможно ответить. И я не буду здесь называть конкретных имен.- А в Провокационном Маркетинге?- Некорректно утверждать, что в Провокационном Маркетинге мы лидеры. Ведь это направление, которое мы сами придумали 5 лет назад. Легко быть лидером, когда рынка нет. Мы не первые, поскольку мы пока что единственные.- Какие преимущества Вашей компании перед другими?- Чувство юмора.- Это самое главное?- Для рекламщика это важно - иметь убойное чувство юмора. Мы даже когда принимаем менеджеров на работу, обязательно проводим тест на чувство юмора. Конечно, я не утверждаю, что у других его нет. Я просто говорю, что у нас его есть! (смеется)- А если Ваше чувство юмора не будет соответствовать чувству юмора потребителя?- А зачем нам такой потребитель, у которого нет чувства юмора? Он плохо покупает. Самый лояльный покупатель, самый надежный, который нам и нашим клиентам интересен, это продвинутый, современный, молодой человек, у него есть чувство юмора. Если человек закрыт, если он не умеет и не хочет радоваться, если он к окружающему миру относится недоверчиво и озлобленно, такой клиент, как правило, дурак. А у дураков, как правило, нет денег.- Вы проводили очень много рекламных компаний. Какие товары, на Ваш взгляд, являются наиболее сложными для того, чтобы их рекламировать и продвигать?- Отличный вопрос. Какие товары и услуги сложны для их продвижения? Дорогие. Элитные. Рассчитанные не на массового, а на штучного потребителя. С этим становится все сложнее, потому что люди наелись рекламы. Например, у нас есть клиент, который продает яхты. Самая дешевая стоит 1,7 млн евро. Наш клиент знает в лицо всех своих потенциальных покупателей. Но с этими небожителями работать очень сложно, к ним надо искать уникальные подходы. Ведь если на нас с вами обрушивается 3000 рекламных сообщений в день, то на эту клиентуру - гораздо больше.Товар, рассчитанный на аудиторию «избранных», не является товаром постоянного потребления, это предмет роскоши. И конкуренция здесь просто бешеная - премиальные автомобили, ювелирные изделия, сотовые телефоны
Так же рекомендуем:
- Охота на лоха
- "Задача ТВ3 - заскочить в последний вагон и войти в премьер-лигу" - Александр Карпов "Задача ТВ3 - заскочить в последний вагон и войти в премьер-лигу" - Александр Карпов Телевизионные каналы в России сегодня плодятся как грибы после дождя. Чтобы выдержать возрастающую конкуренцию и найти своего лояльного зрителя, они все чаще выбирают позиционирование в определенной узкой нише.Именно по такому пути год назад пошел ТВ3, сделав ставку на мистику, фантастику и приключения.
- Брэндовая идея Брэндовая идея Все помнят классический постулат: «Реклама - двигатель торговли». Однако времена меняются, и реклама как таковая уже ничего не двигает. Инициативу перехватил брэндинг, и продвижение в край федеральных операторов из различных отраслей это наглядно доказывает. Теперь, для того чтобы как минимум не упустить свои рынки сбыта, местные компании вынуждены инвестировать не в макеты, буклеты и
- О современном этапе развития маркетинговых коммуникаций и выставочной деятельности
- Аудит внутреннего маркетинга методом анализа "важность-исполнение"