Наружная реклама

"Я вижу будущее интернета как бесплатной сети, которая будет жить за счет рекламы" - Илья Короленко
Рекламное агентство AdOnceгод назадоткрыло направление интернет-рекламы, поэтому намногое, происходящее всети, смотрит еще незашоренным взглядом. Генеральный директор AdOnce Илья Короленко поделился своими мыслями относительно перспектив этого направления рекламы ибудущего интернета вцелом.- Кто сегодня основные рекламодатели винтернете? Ичто вцелом происходит синтернет-рекламой?- Ихможно разделить надве категории. Первая- это рекламодатели, активно продвигавшие себя через оффлайн-рекламу внедавнем прошлом истремящиеся сейчас расширить свои возможности засчет онлайн-рекламы. Вторая категория- это люди, укоторых наоффлайновую рекламу денег нет. Иесли первая категория- это уверенные всебе компании, которые задумываются над тем, как импродвинуть товар или услугу, товторая категория- нелюбимая рекламщиками- пытается съэкономить нарекламе.Однако съэкономить нарекламе винтернет удается нечасто. Банерная реклама дает от2до7% отклика и,соответственно, чтобы получить широкий охват ихорошую отдачу, нужно провести широкую кампанию, которая может инеокупиться.Вообще, банерная реклама- имеет свою специфику исмысл ееиспользования, смоей точки зрения, возникает вдвух случаях: либо рекламируя виртуальные услуги (хостинг ипр.), либо продавая различные товары невысокой стоимости сдоставкой надом. Однако уровень принятия решений опокупках небольшой, сумма, которой человек готов рискнуть, покупая товар винтернете- порядка 10000рублей.Поэтому некаждый рекламодатель может быть заинтересован впродвижении своих услуг через банеры. Банки, например, очень редко интересуются банерами из-за маленького отклика, хотя сбанками мыработаем очень активно подругим направлениям.- Акакже имиджевая банерная реклама?- Вполне. Нотут опятьже все упирается вовложения. Какие-то крупные рекламные площадки, начиная с«Агавы», пляшут отбольшого бюджета, аклиент- отсвоего непонимания как это будет происходить. Клиент часто приходит несбюджетом, апросто сжеланием реализовать. Акогда узнает обюджете, начинает грустить.- Начиная скакой суммы онначинает грустить?- Намоей памяти серьезный авиаперевозчик загрустил от35тыс. долларов заимиджевую рекламу.- Наваш взгляд, будущее банерной рекламы будет связано все-таки старификацией запоказы или заклики?- Клиенту удобно считать клики, агентству удобнее продавать показы. Будущее ядумаю, закликами.- Накаких площадках какие группы рекламодателей предпочитают размещаться?- Эти предпочтения складываются изцелевой аудитории клиента. Даже втехже банерных сетях имеются несколько категорий сайтов для рекламодателей: развлекательные, бизнес-порталы, интернет-магазины. Если клиент собирается продавать органайзеры, товрядли эти органайзеры будут интересны наразвлекательных порталах. Аесли онпродает подемпинговым ценам телефоны, почемубы невыложить предложение наразвлекательных ресурсах.- Рекламодатели пошли всоциальные сети. Ваши прогнозы относительно этих площадок? Насколько качественная аудитория уних икому она может быть интересна?- Чтобы мой ответ небыл неверно истолкован, скажу сразу: япротивник блогов

Так же рекомендуем:

• Методика исследования конкуренции на рынке
• Неуравновешенный ритейл
• Искусство сервиса: опыт крупных компаний
Искусство сервиса: опыт крупных компаний Сегодня уже никто не живет по принципу «продал и забыл» - любой товар требует послепродажного обслуживания. Какие принципы организации сервиса используют лидеры рынков? Какие тонкости нужно учесть, открывая или авторизуя сервисные центры? Ответы на эти и другие вопросы, связанные с сервисом.Для многих западных компаний, приходящих на российский рынок с намерением продавать
• "В Сети царит феодальная раздробленность и анархия"
"В Сети царит феодальная раздробленность и анархия" Юрий Мильнер, крупнейший инвестор в российском интернете, рассказал, почему он состоит в четырех социальных сетях и как будет бороться за то, чтобы корреспонденты «Секрета фирмы» оставались пользователями его проектовКомпания Digital Sky Technologies переехала в башню «Москва-Сити» почти год назад - Юрий Мильнер одним из первых арендовал там офис.Ему здесь
• "Cфера BTL развивается так динамично, как никогда раньше" - Любовь Столярова
"Cфера BTL развивается так динамично, как никогда раньше" - Любовь Столярова На начало 2008 года из всех направлений маркетинговых коммуникаций и рекламной отрасли рынок BTL- один из самых быстрорастущих. В 2004 году объем российского рынка BTL перешагнул отметку в миллиард долларов, а к 2005 году вырос еще на 27% и собрал $1,35 млрд. В 2006 году