"Я не знаю, что такое Procter & Gamble" - Питер Гюнтер
"Я не знаю, что такое Procter & Gamble" - Питер Гюнтер
Продажи стиральных порошков и косметических средств растут высокими темпами. Прилавки наших магазинов пестрят разнообразными средствами для стирки белья, шампунями, гелями для душа, красками для волос. Покупателям подчас очень сложно разобраться во всем этом изобилии.Отвечая на вопросы, оставленные на сайте «Ко», президент компании «Хенкель Россия» Питер Гюнтер рассказывает о том, как надо выбирать стиральный порошок, какие пятна сажают на одежду наши соотечественники и почему в рекламе косметики можно использовать западные слоганы. В 1876 году в в городе Аахене молодой торговец Фриц Хенкель вместе с двумя приятелями основал компанию Henkel & Cie. На суд местных жителей партнеры представили Universalwaschmittel, первый универсальный стиральный порошок, приготовленный на основе силиката. Несколько десятков лет компания развивалась довольно спокойно. Но в 1907 году фирма вывела на рынок марку Persil, которая дала импульс для быстрого роста Henkel. Рекламируя свою продукцию, владельцы Henkel первыми среди других немецких компаний начали информировать покупателей о составе и особенностях продукции.К концу прошлого века Henkel превратилась в крупную международную корпорацию. В ее портфеле - чистящие и моющие средства, косметика, средства личной гигиены, а также промышленные и бытовые клеи. В частности, Henkel принадлежат такие известные марки, как Persil, Fa, Loctite, Pattex. Именно Henkel стала первым иностранным игроком, создавшим в нашей стране совместное предприятие с местным производителем бытовой химии. Произошло это в 1991 году, когда в городе Энгельсе начала работу компания «Совхенк», которая стала выпускать чистящие и моющие средства. После этого компания приобрела и построила еще несколько предприятий в России. Только за последние пять лет в развитие бизнеса в РФ компания инвестировала 80 млн евро.Сегодня Henkel принадлежит в России шесть заводов. В частности, на «Хенкель-Эра» в Тосно Ленинградской области, «Хенкель-Пемос» в Перми, «Хенкель-Юг» в Энгельсе Саратовской области выпускаются моющие и чистящие средства. На предприятии «Хенкель-Эра» производится также бытовой клей «Момент», известный еще с советских времен. Строительные сухие смеси Ceresit изготавливаются на заводах «Хенкель Баутехник» в Московской и Челябинской областях. В скором времени начнет работать «Хенкель Баутехник» в Ульяновской области. В 2006 году «Хенкель» продала продукции в России примерно на 500 млн евро. Данные за прошлый год пока не обнародованы.«Ко»: Имя Henkel ассоциируется в первую очередь с моющими средствами, а затем с клеями. Далеко не все покупатели знают, что компании принадлежат еще и косметические марки Fa, Schauma, Taft. Вы сознательно проводите политику «разделения»?-Цель Henkel во всем мире - усилить связь между деятельностью компании и корпоративным брендом. Поэтому в конце роликов, рекламирующих наши товары, мы всегда используем слоган «Качество от Хенкель». Таким способом мы хотим донести до потребителей, что Henkel гарантирует отличное качество
Так же рекомендуем:
- "Нельзя сказать, что реклама в России стоит дешево" - Морис Леви
- Новые возможности для алкогольных брендов среднего ценового сегмента
- Слоган – главная ударная сила в битве за потребителя Слоган – главная ударная сила в битве за потребителя Не так давно небольшой группе молодых рекламистов был задан полусерьёзный - полушутливый вопрос: какой рекламный призыв из 3-х перечисленных по Вашему мнению наиболее полезен для своего товара? "Новая газета – новая жизнь!" (газета); "Мы бьём все цены!" (сеть магазинов); "Наш доильный аппарат разбирается и моется за 10
- Практика по манипуляции сознанием в менеджменте, пи-аре и маркетинге. Часть 2
- Теория архетипов и практика брендинга Теория архетипов и практика брендинга Разговоры о кризисе традиционного маркетинга стали уже общим местом в потоке тематических статей и конференций. Одна из причин этого явления состоит в том, что маркетологи в эпоху насыщения рынков перестают понимать потребителей. Прежние упрощенные представления о мотивах поведения людей не работают – человек оказался гораздо глубже по своей психической структуре, чем