Я-бренд. Структура имиджа человека-бренда.
- таков потенциал влияния удачно подобранной личности-бренда на потребителей. Совпадение хотя бы по доминирующему слагаемому продукта - этого уже достаточно. Впрочем, полное совпадение слагаемых это еще лучше, но если принять во внимание, что правильный подход к брендингу на большинстве рынков находится в зачаточном состоянии, то подобный счастливый случай ближе к утопии. Можно смело сказать: даже один правильный шаг - совпадение одной доминирующей потребности уже ведет к успеху.Для иллюстрации озвученных тезисов, можно по новой проанализировать причины провала проекта, давно ставшего историей - чипсы Аллы Пугачевой. Категория чипсов обладает вполне очевидной ситуацией использования: чипсами закусывают пиво общаясь с друзьями. Притом, именно ситуация использования, то есть ситуативная модель является доминирующей (очевидно, ни имидж потребителя, ни культурный фактор тут не очень важны, если мы берем категорию в целом). Есть ли связь между Аллой Пугачевой и пивом с друзьями? Странный вопрос, не так ли. У кого есть? Например, у уже означенного Вилле Хаапасало. Были бы интересны потребителю чипсы «от Вилле»? Вопрос гипотетический, конечно, но абсурдным он все-таки не звучит.К сожалению, часто даже у людей, работающих с известными персонами, отсутствует понимание того, что из себя как бренды, а не как люди, представляют их подопечные. Поэтому, удачное использование тех же актеров в рекламе не является системой. С одной стороны, желание монетизировать заслуги вполне понятно, но в результате несогласованных с рекламщиками действий, известное лицо начинает мелькать слишком часто, и не по делу, в результате к таким теряет интерес и публика и люди, принимающие важные решения, режиссеры, например. А ведь корректные, согласованные действия по привлечению звезды к рекламе являются взаимовыгодным сотрудничеством, в результате которого и публичная персона и бренд усиливают, или же даже создают с нуля свой имидж. Как видно, правила достаточно просты и не требуется даже согласовывать ценностную составляющую брендов, что достаточно сложно и запутанно. Согласовывать ценности, возможно, придется при очень жесткой конкуренции, когда рынок будет полон одинаковыми продуктами, которые будут продвигаться при помощи схожих персон. Но это случай из области фантастики. Пока что, даже отсутствие грубых ошибок уже способно дать немалую фору. Говорят, привлечение известных персон очень сомнительное мероприятие с точки зрения эффективности. Конечно, если привлекать так, как это принято в мире, то успех - дело случая. Но корректное использование имиджа известных персон по описанным правилам позволят раскрыть весь немалый потенциал этого шага. Удачи!
Так же рекомендуем:
- Единая система маркетинга Единая система маркетинга Любая растущая компания с отделениями по всей территории России рано или поздно приходит к необходимости повышения качества управления для улучшения доходности своего бизнеса. В этот момент и встает вопрос: до какого уровня следует доводить жесткую централизацию? При этом в большинстве крупных компаний хорошо понимают: ввиду возросшей конкуренции московский рынок стал достаточно жестким, поэтому
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (20.10.2008 - 26.10.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (20.10.2008 - 26.10.2008) Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 20.10.2008 - 26.10.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%125.10.2008Суббота21:22:0522:32:51"Ледниковый период"24,58,9225.10.2008Суббота21:00:0021:22:05Время22,08,1326.10.2008Воскресенье18:00:3619:08:38Большие гонки23,67,3424.10.2008Пятница21:38:3023:57:51КВН - 2008. Высшая лига22,27,3522.10.2008Среда21:30:3122:35:14"Тяжелый песок" сериал20,37,1626.10.2008Воскресенье19:08:3820:59:52Минута славы18,56,8720.10.2008Понедельник22:35:2023:39:14"Олег Табаков. Достояние республики" д/ф22,26,5826.10.2008Воскресенье21:00:0022:01:14Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа17,36,4921.10.2008Вторник19:09:1419:57:47"След" сериал21,66,41024.10.2008Пятница19:58:5920:59:50"Монтекристо" сериал17,56,3РОССИЯ125.10.2008Суббота21:47:3024:05:29"Кривое зеркало"20,16,5224.10.2008Пятница21:00:0422:55:39"Юрмала-2008" международный фестиваль юмора16,86325.10.2008Суббота17:57:0720:58:05"Звездный лед" шоу17,55,8426.10.2008Воскресенье21:18:3823:10:19"Вопреки здравому смыслу" х/ф17,15,7526.10.2008Воскресенье17:32:0719:29:47"Смеяться разрешается". Юмористический концерт17,95,5626.10.2008Воскресенье20:00:0021:18:38Вести
- "Ориентир для `Русского стандарта` — Absolut" - Рустам Тарико
- 12 ММФР. Шорт-лист победителей конкурса "Реклама в интернет" 12 ММФР. Шорт-лист победителей конкурса "Реклама в интернет" Корпоративный сайтНомер по каталогуНазвание, серия, продуктАгентствоC1-4Корпоративный сайт Промышленно-Страховой компании/Corporate site of Idustrial-Insurance Company Онлайн магазин страховых услуг/On-line shop of insurance servicesПараллельные Технологии, весь спектр интернет-решений, Россия, Москва/Parallel Technologies, internet solution company, Russia, MoscowC1-10Корпоративный сайт компании IBS/IBS corporate site Компания IBS/IBS CompanyAIC Media Solutions, дизайн-студия, Российская Федерация, Москва/AIC Media
- Принципы синтетического маркетинга