Наружная реклама

. СтендКак известно, стоимость площади под стенд практически всегда зависит от его размеров, то есть чем шире и длиннее стенд, тем больше придется за него заплатить. Этот закон взят из букваря. Но разве для привлечения значительного количества людей необходим стенд огромных размеров? Совсем нет. Вернее будет купить меньшую площадь, вложив дополнительные деньги в качество его исполнения и другие маркетинговые возможности, которые всегда есть на выставках и о которых будет рассказано чуть ниже. Когда встает вопрос расположения стенда, то тут самое главное - поставить его рядом с основными направлениями человеческого потока, чтобы, во-первых, все желающие без труда смогли его найти, а, во-вторых, чтобы случайные прохожие также не пропустили стенд. Правда, на многих мероприятиях подобного рода практикуется повышающий коэффициент, зависящий от зоны, в которой покупаются площади, но мы должны понимать, что такая доплата явно оправдана. Если же попасть в "горячее" место все-таки не удалось, то имеет смысл поискать варианты дешевле: недалеко от туалетов или мест, где продается еда. Порой такое расположение даже выигрышнее, ибо люди проходят мимо него много раз, а не однажды. В любом случае, расположение - это ключевой момент, и его недооценка способна провалить весь проект. Зачем нужна единая концепцияПо собственному опыту знаю, что вопрос, обозначенный в подзаголовке, рано или поздно задает почти каждый работающий по проекту special event, будь то менеджер или Заказчик или кто-то еще. Такая ситуация объяснима: создание единой концепции для каждого отдельно взятого мероприятия автоматически ведет к повышению затрат, но, спешу заверить, они являются правильными затратами. Попробуем разобраться, почему. Сразу замечу, что когда мы употребляем фразу "единая концепция для каждого отдельно взятого мероприятия", мы имеем в виду не только узнаваемость сообщения для аудитории или ограниченный набор инструментов; мы включаем сюда еще и дизайн стенда и раздаточного материала. В то же время, нам нет нужды беспокоиться, что такая концепция может сработать негативно по причине оторванности от общего стиля компании: любое новое решение должно использовать в качестве базы уже существующее, расширяя его и дополняя. Преемственность - вот, что выходит на первый план во время этой стадии. Таким образом, при умном планировании и предусмотрительности со всех сторон затраты на разработку единой концепции можно свести до минимума, одновременно выведя участие в выставке на совершенно иной уровень. Другими словами, нетривиальная и качественно разработанная концепция однозначно поможет выделиться на фоне остальных участников. Marketing opportunities на выставкеНа стадии планирования необходимо тщательным образом изучить все маркетинговые возможности, которые предоставляют организаторы, и выбрать соответствующие целям и согласованному бюджету. Особое внимание стоит обратить на различные варианты спонсорства, хотя все мы, как правило, опасаемся такого вида продвижения, иногда считая его неоправданной тратой денег. Это, конечно же, не так: стоимость спонсорства обычно включает в себя и плату за место для стенда, включение компании во всевозможные пресс-релизы и ряд других преимуществ

Так же рекомендуем:

• Праздничная фирма обойдется в 650 тыс. руб.
Праздничная фирма обойдется в 650 тыс. руб. Устраивать праздники стало модным. Практически все фирмы средней руки ежегодно проводят минимум по два-три корпоративных мероприятия, а профессиональные компании организуют три четверти свадеб.В 2007 г. объем екатеринбургского рынка подобных услуг удвоился - самое время задуматься о создании праздничной фирмы.В городе работает около 300 праздничных компаний. Примерно у 80% из
• Ни хлеба, ни зрелищ
Ни хлеба, ни зрелищ Массовая истерия, вызванная финансовым кризисом, должна увеличить число поклонников сериалов и телешоу. Чтобы отвлечься от плохих новостей, люди будут проводить больше времени за просмотром развлекательных программ. Однако производители экранного чтива не видят в этом повода для радости.Отечественный телерынок переживает тяжелые времена. Крупные рекламодатели не спешат заключать новые контракты и подтверждать объемы бюджетов
• "Русская аудитория – это аудитория с огромной харизмой" - Валентин Иванов
"Русская аудитория – это аудитория с огромной харизмой" - Валентин Иванов Нельзя не признать, что российские web 2.0-разработки со временем становятся если не более интересными, то уж точно более сложными. Молодой проект Yaika!, пока представленный в бета-версии, - живое тому подтверждение.По утверждению создателей, им удалось интегрировать видео- и радиотрансляции, блоги, социальную сеть и возможность обмена аудио-
• Семиотика в исследовании рекламы
Дисциплина, предоставляющая  возможность комплексного анализа рекламных текстов и их воздействия - семиотика, наука о знаках. В визуальном рекламном объявлении все элементы сообщения могут рассматриваться как знаки. Исследователи рекламного текста при его анализе называют знаками и шрифт, и цвет, и фон рекламного сообщения. В семиотике различают три вида знаков: Символы, в которых связь между означаемым и означающим не вытекает
• "Время потребителей-бройлеров уходит" - Самвел Аветисян
"Время потребителей-бройлеров уходит" - Самвел Аветисян В ближайшие несколько лет портрет потребителя кардинально изменится. А значит, пора прислушиваться к новому поколению и пересматривать позиционирование и ценности своих торговых марок. Создатель брендов «Тинькофф» и «Дарья» Самвел Аветисян рассказал, к чему следует готовиться маркетологам в ближайшие 3-5 лет. Экс-директор по маркетингу компании «Тинькофф» призывает бизнесменов пристальней смотреть на