Наружная реклама

. Очевидно, что с точки зрения расходов наиболее выгодным для нас будет размещение рекламы в субботних выпусках газеты А, в газетах С и D.ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ (телевизионные и радио передачи)ШАГ 1Начинаем, как и для газет, с выяснения цен за размещение одного рекламного ролика продолжительностью 30 сек. в каждой передаче.ПРИМЕРЦена за размещение рекламного объявления в одно и то же время (например, в 20.00) продолжительностью в 30 секунд (источник данных - прайс-листы)телевизионные:Q - от 600 руб. до 1000 руб. R - 500 руб. S - 450 руб. ·радио:T - 100 руб. U - 150 руб.ШАГ 2Для выяснения размера аудитории одного выпуска передачи не нужны дополнительные расчеты, его значение получают путем исследований.ПРИМЕР Аудитория одного выпуска передачи (источник данных - исследования)телевизионные:Q - 165800 чел/вып R - 172300 чел/вып S - 91000 чел/выпрадио:T - 42000 чел. U - 64600 чел.ШАГ 3Следующий шаг - расчет целевой аудитории каждой передачи. Применим уже известную нам Формулу 3, т.е. аудиторию одного выпуска умножим на процент целевых клиентов в аудитории, деленный на 100%.ПРИМЕРЦелевая аудитория "белые воротнички" одного выпуска передачи(Данные о доле клиентов в аудитории приведены в Таблице 2.)телевизионные программыQ: 165800 х 0,409 = 67800 чел. R: 172300 х 0,444 = 76500 чел. S: 91000 х 0,423= 38500 чел.радиопрограммыT: 42000 х 0,494 = 20750 чел. U: 64600 х 0,332 = 21450 чел.ШАГ 4Теперь мы можем рассчитать цену за тысячу контактов с целевыми клиентами посредством каждой передачи. Используем Формулу 4, по которой цену за рекламу в одном выпуске разделим на целевую аудиторию одного выпуска и умножим результат на тысячу.ПРИМЕР Цена за тысячу контактов с "белыми воротничками"телевизионные программыQ:- от 600 / 67800 х 1000 = 8,85 руб.- до 1000/ 67800 х 1000 = 14,75 руб. R: 500 /76500 х 1000 = 6,54 руб. S: 450 / 38500 х 1000 = 11,69 руб.радиопрограммыT: 100 / 20750 х 1000 = 4,82 руб. U: 150 / 21450 х 1000 = 6,99 руб.Видно, что R - наиболее экономичная из телепередач, а из радио - Т.Итак, теперь мы знаем газеты и передачи, размещение рекламы в которых будет наиболее выгодным. Но остаются вопросы, как часто и когда именно надо размещать рекламу.

Так же рекомендуем:

• Позы, жесты и мимика в телерекламе
Позы, жесты и мимика в телерекламе Все мы бессознательно жестикулируем и принимаем различные позы в зависимости от конкретной жизненной ситуации и так же бессознательно, но весьма точно, оцениваем позы, жесты и мимику других людей. Поэтому правильное их использование в телерекламе имеет огромное значение для ее эффективности. Автор этой книги на одном из семинаров по рекламе проделал следующий
• Каталог
Каталог Рекламный каталог - это хорошо иллюстрированное многополосное сброшюрованное издание. Иногда листы каталога не брошюруют, а скрепляют в специальной папке-скоросшивателе, которая служит обложкой. Это позволяет рекламодателю оперативно обновлять свои каталоги: контрагентам посылают новые листы с просьбой изъять устаревшие. Наиболее распространенный формат рекламного каталога - А4 или приближающийся к этому. Но встречаются каталоги меньшего формата. Существует несколько видов рекламных
• Маркетинг в розовом цвете
Маркетинг в розовом цвете Женщины - одна из самых заманчивых и загадочных аудиторий для бизнеса. Все попытки производителей создать дамские продукты доказывают: связываться с прекрасным полом крайне рискованно. Для женщин Женщины давно являются лакомой целевой аудиторией для любого производителя. Согласно результатам исследования, проведенного компанией OMD в 2006 году на территории 16 европейских стран, 74% представительниц прекрасного
• "Чтобы привнести в маркетинг что-то новое, вначале посмотрите на то, что делают ваши конкуренты" - Игорь Манн
• TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (14.04.2008 to 20.04.2008)
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (14.04.2008 to 20.04.2008) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 14.04.2008 to 20.04.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%116.04.2008Среда21:36:5822:35:58"Апостол" сериал29,611,03216.04.2008Среда20:04:4320:59:52"Принцесса цирка" сериал27,19,88320.04.2008Воскресенье19:49:3520:59:50Две звезды24,38,51416.04.2008Среда21:00:0321:32:49Время21,18,23514.04.2008Понедельник22:32:0823:34:59"Жизнь с чистого листа" д/ф25,56,87617.04.2008Четверг22:33:1223:34:23Человек и закон26,46,81716.04.2008Среда22:35:5823:39:18"Сергей Филиппов. Последние 24 часа" д/ф27,06,69816.04.2008Среда19:15:3720:04:43"След" сериал21,16,62920.04.2008Воскресенье21:00:0321:52:57Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа17,86,521018.04.2008Пятница21:29:4223:44:08КВН - 2008. Высшая