Вторая всемирная
Вторая всемирная
Эксперты единодушны: в ближайшие десятилетия традиционные СМИ уйдут в интернет. Предметный мир, outdoor- и indoor-реклама станут лишь альтернативными источниками информации. Но и эти медиа разительно преобразятся."Как вам понравились наши маечки, купленные полгода назад, мистер Якамото? Давайте посмотрим, к лицу ли вам новый зимний свитер!" Электронная продавщица из фильма "Особое мнение", принявшая Тома Круза за японца, обманутая пересаженными глазами, не такой уж фантастический персонаж.Скоро консультанты будут идентифицировать людей, сканируя радужную оболочку глаза, а рекламные билборды -- угадывать их настроение и тайные желания, демонстрируя подходящий к случаю товар. "Это неизбежное и не слишком отдаленное будущее",-- уверен Питер Шварц, президент Global Business Network (GBN), футурологического подразделения консалтинговой Monitor Group. Специалисты GBN моделировали рекламный рынок 2054 года по заказу Стивена Спилберга. Режиссер вдохновился перспективами технологий S&R (sense and respond -- "восприми и отреагируй"), рекламной голографии и плазменных изображений, а их зрелищность и парадоксальность впечатлили зрителей. Но для рекламистов восторги аудитории не самоцель. Их продукт просто должен оказывать прогнозируемое воздействие на нужных людей. Маркетолог европейского офиса интернет-гиганта Google Шон Корнуолл уверен, что информационные технологии до неузнаваемости изменят облик традиционных медиа: "У них не так много проблем, просто потребители игнорируют нерелевантную рекламу".В поисках кликаВ начале 2007 года Google объявила о намерении запатентовать технологию демонстрации объявлений на уличных щитах. По замыслу разработчиков, рекламодатели смогут через интернет управлять арендуемыми поверхностями, менять содержание объявлений в зависимости от наличия товаров на складе и сиюминутной рыночной конъюнктуры. Сервис будет основан на технологии AdWords, доказавшей свою эффективность при размещении как коммерческих объявлений в интернете, так и classified в газетах. "Мы пробуем применить онлайн-философию к офлайновым носителям",-- объясняет Шон Корнуолл.Характерный признак интернет-философии -- подсчет "просмотров" и "кликов". Одна из первых попыток сделать outdoor-общение с потребителем интерактивным была предпринята в 1999 году. Тогда Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) провела масштабное исследование, в котором приняли участие десятки добровольцев, вооруженных очками ShopperVision производства одноименной фирмы. Очки, снабженные мини-камерами, фиксировали интерес людей к окружающим их предметам: о том, что главным объектом внимания исследователей были рекламные объявления, волонтеры не знали.Результаты исследования пригодились теоретикам: например, выяснилось, что из объявлений, попадающих в поле зрения жителя города, замечается 74%, а читается 48%. Однако регулярно проводить подобные эксперименты гораздо дороже, чем установить "пипл-метр" на телевизор пользователя или счетчик просмотров на интернет-страницу
Так же рекомендуем:
- Второе пришествие Делла
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (22.06.2009 - 28.06.2009) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (22.06.2009 - 28.06.2009) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+ Период: 22.06.2009 - 28.06.2009 ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ПрограммаДатаДень неделиКаналДоля,%Рейтинг, %1Большая разница шоу28.06.2009Воскресенье22.96.92Время26.06.2009Пятница21.86.33Воскресное Время. Информационно-аналитическая программа28.06.2009Воскресенье17.75.64Обручальное кольцо сериал22.06.2009Понедельник17.85.35Жди меня22.06.2009Понедельник19.85.36Царство небесное х/ф26.06.2009Пятница20.95.27Пусть говорят ток-шоу25.06.2009Четверг18.95.18Поле чудес26.06.2009Пятница18.34.89След сериал25.06.2009Четверг19.84.610Человек и закон25.06.2009Четверг19.64.5РОССИЯ№ПрограммаДатаДень неделиКаналДоля,%Рейтинг, %11941 сериал23.06.2009Вторник26.48.42Кармелита. Цыганская
- Особенности языка российской рекламы Для начала определим основные особенности языка современной российской рекламы, ведь в ней находят отражение процессы, характерные для современной речи и культуры. Российская реклама - принципиально новое социокультурное явление. Период ее развития и становления совпадает с историческим отрезком, пройденным нашей страной с момента распада Советского Союза. Поэтому для россиян реклама является феноменом, не имеющим аналогов в советский
- Реструктуризация. Создание компании, ориентированной на рынок
- На общей панели На общей панели «РОМИР ХОЛДИНГ» и «БИЗНЕС АНАЛИТИКА» объединяются в крупнейший в России исследовательский холдинг, но работать продолжат порознь. Насколько эффективным окажется этот союз?Никакого слияния нет,- в очередной раз повторяет генеральный директор „Бизнес Аналитики" Андрей Стерлин.- Кто-то сказал, и все подхватили, потому что слово привычно. Но оно абсолютно не отражает того, что произошло».Произошло же следующее: в