Наружная реклама

- Мы купили "Арарат", потому что правительство Армении решило приватизировать предприятие, а когда мы договаривались о разливе в России водки "Алтай", возможности купить сам завод не было. Так что сейчас мы являемся только собственником марки. - Странно было бы не отметить, что вы, скажем, не совсем активно продвигаете в России эту водку - на российском рынке ее доля очень незначительна. Чем это вызвано? - "Алтай" очень дорог для нас, это наша первая марка в России. Возможно, его следовало с самого начала по-другому позиционировать, тогда можно было бы сделать эту водку глобальной маркой. Но сейчас этим просто некому заниматься - мы сосредоточены на Absolut. У нас есть и другие сильные локальные марки - например польская Wyborowa, но мы просто не можем заниматься всем одновременно. - На фоне столь впечатляющего роста развивающихся рынков готовы ли вы к тому, что вам придется работать с новым типом потребителя, отличающимся от представителей той "солидной базы", которая, как вы говорите, уже сформировалась в Европе? - Конечно, они отличаются, но разнообразие покупателей - не угроза, а возможность. Наш принцип работы - это максимальная децентрализация, поэтому команда, работающая в России, практически полностью самостоятельна в принятии любых решений, если они ведут к большей эффективности. Каждый элемент Pernod живет своей жизнью. Например, в Китае наш виски Chivas пьют с зеленым чаем! Ну и что, пусть пьют. Видели бы вы этот ритуал: сначала разливается виски, потом заваривается зеленый чай, это практически уже чайная церемония. - Pernod Ricard образовалась в результате слияния двух разных компаний, контролируемых двумя семьями - Перно и Рикар. Сейчас вы основной частный акционер компании. А члены семьи Перно сохранили какое-то участие в компании? - Pernod Ricard действительно образовалась в результате слияния равных. При этом две компании остались абсолютно независимыми, слияние нужно было не для того, чтобы объединить эти две компании, а для того чтобы объединить их финансовые ресурсы для внешней экспансии. Неважно, кто ею руководит: первым президентом был член семьи Перно, потом уже я, но главное, что каждый раз мы покупали какие-то компании вместе и становились сильнее. - И все-таки "мы" - это кто? - Это Pernod Ricard. В совете директоров всегда были представители семьи Перно - их двое, как и представителей семьи Рикар. Теперь когда мы говорим о семье, речь уже идет не о семьях Перно и Рикар, а о семье Pernod Ricard, несмотря на то, что основным акционером и председателем совета директоров являюсь я. Кстати, уже очень скоро я отойду от оперативного управления компанией, перестану быть генеральным директором, но останусь в совете. - Вы же работаете в компании с 1970-х годов! Не страшно уходить? - Я был в компании с самого начала, но теперь, думаю, пришло время понаблюдать за тем, что происходит с Pernod со стороны.

Так же рекомендуем:

• "Кармен Медиа" объединилась с "Синема Интернешнл" и ASAP
"Кармен Медиа" объединилась с "Синема Интернешнл" и ASAP Старейшая компания на рынке кинорекламы «Кармен Медиа» объединилась со своим давним соперником «Синема Интернешнл» и агентством ASAP. Таким образом, они рассчитывают превратить свои услуги из нишевого продукта в обязательный элемент рекламных кампаний.«Я им сказал: «Ребята, хватит чесать затылок, пойдем уже»«, - вспоминает генеральный директор компании «Кармен медиа» Павел
• Pоссийские рекламисты не любят музыку
• "Наружной рекламы может не стать"
• "Главная проблема любого телеканала - кабельное телевидение" - Дмитрий Колесов
"Главная проблема любого телеканала - кабельное телевидение" - Дмитрий Колесов Объективность замеров аудитории в последнее время вызывает много вопросов, подтверждение тому - сразу два скандала на Урале. Однако любое изменение рейтингов позволяет сделать выводы о том, какие СМИ стоит рассматривать рекламодателям в качестве носителей информации о товаре.Понятие рейтинга того или иного издания, телеканала определяет многое: на
• И сайт, и сват
И сайт, и сват Индустрия онлайн-знакомств во всем мире переживает бурный рост, напрямую связанный, по мнению аналитиков, с экономическим кризисом. Пульс деловой жизни падает, и наконец-то есть возможность заняться жизнью личной.В любом случае поднять задавленный кризисом психологический тонус не помешает. В связи с этим особый интерес представляют сервисы, адресованные тем, кто ищет серьезных и долговременных отношений.