Войны хранителей сна
. Единый бренд можно закрепить в умах потребителей за счет яркого креатива, который позволит товару выделиться на полке даже при небольших медиабюджетах. Уже внутри бренда можно делать линейки продукции для разных покупателей». Со своим самоваром «Нордтекс» намерена осваивать европейские рынки домашнего текстиля. С 2000 года компания экспортировала в Восточную Европу необработанные, а с 2004 года - готовые ткани для производства постельного белья. Теперь «Нордтекс» планирует, что ее комплекты по 20 евро займут место в среднем ценовом сегменте за счет быстрых поставок через собственную дистрибьюторскую сеть в Евросоюзе. Компания уже отправила в Чехию 15 000 комплектов. «Чехия нас удивила. Товар, представленный в среднем ценовом сегменте, упакован хуже, чем в России, - утверждает Яблоков. - Стереотип о том, что в Европе все лучше, не соответствует действительности». Тестовые продажи показали, что критерии, по которым европейцы выбирают домашний текстиль, в значительной степени отличаются. «Рисунки, которые были хитами продаж в России, не интересуют европейцев, - рассказывает Яблоков. - Размерный ряд и комплектация европейского белья также не совпадают с отечественными. Во многих странах комплект продается с одной наволочкой, пододеяльником и без простыни». После Чехии «Нордтекс» намерена заняться рынками Литвы и Латвии. «Европейский покупатель неоднозначно реагирует на все новое, - отмечает Иван Калинин. - Возможно, компании стоило купить в какой-то стране местного производителя или местную марку». Впрочем, конкуренты воспринимают действия «Нордтекса» исключительно как имиджевый ход. «Мы хотим сосредоточиться на внутреннем рынке, поскольку считаем, что его потенциал сегодня гораздо шире и интереснее», - говорит Алексей Крикун из «Альянса «Русский текстиль». По мнению экспертов, реализуя свои планы, «Нордтекс» может столкнуться с нехваткой средств. Выручка «Нордтекс» в 2007 году составила всего $180 млн. «Валовая маржа хорошая, но большую часть ее съедают затраты», - признается Яблоков. «Нордтекс» планирует привлекать заемные средства. «У компании есть публичная долговая история. На рынке обращается дебютный облигационный заем, - говорит Андрей Игнатов, аналитик ИГ «КапиталЪ». - В последнее время ситуация на первичном рынке долговых бумаг улучшилась, и размещения новых выпусков облигаций проходят достаточно успешно. Тем не менее компанию «Нордтекс», опираясь на масштабы бизнеса, кредитное качество и специфику отрасли, можно скорее отнести к третьему эшелону, и ждать комфортных условий привлечения средств едва ли стоит. Объем нового рублевого займа, скорее всего, не превысит 1,5 млрд рублей, а ставка купона при рыночном размещении составит от 13%».
Так же рекомендуем:
- Интенсивность Интенсивность Интенсивности в печатной рекламе чаще всего добиваются с помощью крупного шрифта заголовков. Различные общественно-политические, экономические, культурные, спортивные и другие издания приучили читателей, что крупный заголовок свидетельствует о важности сообщения. Перед тем как начать читать газету или журнал, человек обязательно просматривает заголовки. Поэтому не надо экономить на площади рекламного объявления. Крупный заголовок задержит взгляд читателя, а
- Город как бренд Современная рекламно-информационная городская среда находится в сильной зависимости от исторически сложившегося образа города, точнее, от образов, которые существовали в разное время. Если можно так выразиться, брендообразующая совокупность ассоциаций, которая формирует имидж города, складывается на протяжении всей истории его существования. В разные исторические периоды у ряда городов был определенный устоявшийся образ, или, говоря современным языком, имидж, который
- Рынок слабоалкогольных коктейлей Рынок слабоалкогольных коктейлей Рынок слабоалкогольных коктейлей в России зародился почти десять лет назад. Исландские предприниматели Тор Бьорголфссон и Магнус Торстейнссон организовали компанию Браво Интернешнл, продукция которых до сих пор известна по удачным слоганам "Браво на отдых" и "Браво на труд". Долгое время продукция этой фирмы рекламировалась в популярной передаче "Городок". Несмотря на, что предприниматели практически сформировали
- Какова истинная природа лояльности покупателей?
- Продуктовые стратегии в условиях кризиса Продуктовые стратегии в условиях кризиса Не секрет, что в условиях снижения платежеспособного спроса, несладко приходится всем. Даже производители продуктов питания также страдают от кризиса, хоть еда и «вечная тема».Тем не менее, даже в непростых условиях, работать и зарабатывать можно и нужно, тем более, что продуктовый рынок к этому очень располагает. Другое дело, что победить нахрапом как