Войны хранителей сна
. No name По данным «Нордтекс», самую большую нишу на российском рынке занимает белье из бязи, его предпочитают 44%. Льняное выбирают 20%, ситцевое - 17%, шелковое и сатиновое - в общей сложности 12%. «Российские производители делают из бязи большую часть ассортимента. Для нас это - средний ценовой сегмент, для Европы - низший», - отмечает Юрий Яблоков. В ассортименте «Нордтекс» - товар разных ценовых категорий. Под маркой «Самойловский текстиль» выпускается белье из бязи. Комплекты «Волшебная ночь» делают из более плотной ткани. В Европе ее иногда называют муслин. Более дорогую марку Verossa производят из сатина. «Хотим наладить производство комплектов из перкаля, ткани очень тонкой, очень прочной и приятной на ощупь. В России ее мало кто знает. Мы хотим раскрутить это направление», - говорит Яблоков. Постельное белье - товар импульсного спроса. Решение о покупке люди принимают, исходят из дизайна, затем уже они смотрят на упаковку, качество ткани, известность марки. По мнению экспертов, для успешной работы производитель белья должен обеспечить так называемую целостность коллекции. «Необходимо предлагать не разрозненные предметы, а целые линии, выдержанные в едином стиле, соответствующие модным тенденциям», - говорит Елена Ефременко. Например, товарами от «Бельпостель» можно обустроить спальню и ванную комнату в едином стиле, обновлять ее два-три раза в год, докупая вещи из новой коллекции. «Возможно, комплексное предложение - следующий шаг для нашей компании», - говорит Юрий Яблоков. Как отмечают эксперты, вскоре наши потребители будут обращать больше внимания на марки постельного белья. Яблоков убежден, что на российском рынке белья пока нет брендов, а есть только марки, которые не в состоянии вызывать у потребителей четких ассоциаций. Между тем достаточно сильным отечественным брендом можно назвать «Бельпостель». Правда, по сути - это розничный сетевой проект. Лидеры рынка давно брендируют свою продукцию. Но если «Нордтекс» создает под каждую целевую аудиторию свою марку, то, например, ВТК предлагает товар под единым брендом «Хлопковый рай». «Создание коллекций под разными марками в зависимости от целевой аудитории имеет хорошие перспективы. Однако может потребовать больших затрат на маркетинг и поддержку узнаваемости и лояльности. Но главное, чтобы клиент за каждой предлагаемой маркой узнавал бренд «Нордтекс», который будет служить дополнительным стимулом к покупке. Сейчас название «Нордтекс» ни о чем не говорит потребителю», - отмечает Иван Калинин. Как говорят эксперты, постельное белье - слабая по своим рекламным и коммуникационным возможностям категория. «Владелец марки должен продвигать самые простые вещи - одно название, базовую выгоду от бренда. Поэтому идея четырех брендов от «Нордтекс» утопична. На таких рынках нужна единая марка, простая, запоминающаяся, - считает Олег Ткачев, директор по маркетингу и стратегическому планированию агентства SOLDIS Communications. - Желательно, чтобы название, например, передавало ощущение мягкости, прочности или доступности
Так же рекомендуем:
- Интенсивность Интенсивность Интенсивности в печатной рекламе чаще всего добиваются с помощью крупного шрифта заголовков. Различные общественно-политические, экономические, культурные, спортивные и другие издания приучили читателей, что крупный заголовок свидетельствует о важности сообщения. Перед тем как начать читать газету или журнал, человек обязательно просматривает заголовки. Поэтому не надо экономить на площади рекламного объявления. Крупный заголовок задержит взгляд читателя, а
- Город как бренд Современная рекламно-информационная городская среда находится в сильной зависимости от исторически сложившегося образа города, точнее, от образов, которые существовали в разное время. Если можно так выразиться, брендообразующая совокупность ассоциаций, которая формирует имидж города, складывается на протяжении всей истории его существования. В разные исторические периоды у ряда городов был определенный устоявшийся образ, или, говоря современным языком, имидж, который
- Рынок слабоалкогольных коктейлей Рынок слабоалкогольных коктейлей Рынок слабоалкогольных коктейлей в России зародился почти десять лет назад. Исландские предприниматели Тор Бьорголфссон и Магнус Торстейнссон организовали компанию Браво Интернешнл, продукция которых до сих пор известна по удачным слоганам "Браво на отдых" и "Браво на труд". Долгое время продукция этой фирмы рекламировалась в популярной передаче "Городок". Несмотря на, что предприниматели практически сформировали
- Какова истинная природа лояльности покупателей?
- Продуктовые стратегии в условиях кризиса Продуктовые стратегии в условиях кризиса Не секрет, что в условиях снижения платежеспособного спроса, несладко приходится всем. Даже производители продуктов питания также страдают от кризиса, хоть еда и «вечная тема».Тем не менее, даже в непростых условиях, работать и зарабатывать можно и нужно, тем более, что продуктовый рынок к этому очень располагает. Другое дело, что победить нахрапом как