Войны хранителей сна
. А стихию понять сложно, - комментирует Елена Ефременко, директор по рекламе группы компаний «Бельпостель». - С другой стороны, существуют российские и зарубежные производители и ритейлеры, которые предлагают качественный товар. Их основная проблема - дороговизна аренды, высокие таможенные ставки, проблемы с логистикой, персоналом». Эксперты делят рынок белья на несколько ценовых сегментов: низкий (до 700 руб. за комплект), средний (700 - 2000 руб.),low-премиум (2000 - 7000 руб.), премиум (свыше 7000 руб.). В нижнем сегменте представлена немарочная российская, турецкая, китайская продукция. Наибольшую долю занимает средний ценовой сегмент, к которому относится качественная импортная продукция (в частности, марки TAC, Altinbasak, Togas) и товар крупных российских производителей. В высоких сегментах представлена преимущественно иностранная продукция. «Нижний сегмент занимают малоизвестные региональные швейники, фабрики из Иваново с продукцией no name. Они предлагают товар низкого качества и постоянно демпингуют, - отмечает Алексей Крикун. - Сегмент выше среднего заняли турецкие поставщики. Крупные российские игроки сосредоточились в среднем сегменте». «Мелкие отечественные производители покупают ткань, в том числе и у нас, шьют белье полукустарным способом, не платят налогов и не несут издержек. «Подвинуть» их с рынка непросто, потому что цены у них ниже», - сетует Яблоков. При этом в «Нордтексе» убеждены, что иностранная продукция, в том числе и азиатская, не оказывает серьезного влияния на рынок. «Мы проводили опросы среди жителей регионов. В основном потребители отмечали марки отечественного производства, нашу «Волшебную ночь», «Хлопковый рай», который выпускает «Волжская текстильная корпорация», «Постелькин», это продукция «Альянса «Русский текстиль». В некоторых регионах упоминалась местная продукция. Про китайский товар речи не было. По моим ощущениям, отечественные производители держат 90% рынка», - утверждает Юрий Яблоков. Между тем, по данным «Амико», на долю импорта приходится около 30% рынка в денежном выражении, еще 30% составляет продукция российских фабрик, которые шьют белье из импортных тканей. Отечественные компании полного цикла занимают более 40% рынка. Причем, как утверждают в Step by Step, более половины импорта провозится по «серым» схемам. «В первые годы работы наши объемы увеличивались в разы. В этом году надеюсь хотя бы на 30%-ный прирост. Рынок постельного белья становится все более конкурентным. Помимо «Нордтекса», крупными игроками федерального значения являются «Альянс «Русский текстиль» и ВТК. Но доля каждого игрока пока не позволяет говорить о лидерстве. Лидер - тот, кто контролирует 20%», - замечает Яблоков. По мнению Алексея Крикуна, общая доля трех крупных игроков не превышает 35% от всего рынка в натуральном выражении. Согласно оценкам «Анитэкс», ведущие производители - «Русский текстиль», «Корпорация «Нордтекс», «Волжская текстильная компания»
Так же рекомендуем:
- Интенсивность Интенсивность Интенсивности в печатной рекламе чаще всего добиваются с помощью крупного шрифта заголовков. Различные общественно-политические, экономические, культурные, спортивные и другие издания приучили читателей, что крупный заголовок свидетельствует о важности сообщения. Перед тем как начать читать газету или журнал, человек обязательно просматривает заголовки. Поэтому не надо экономить на площади рекламного объявления. Крупный заголовок задержит взгляд читателя, а
- Город как бренд Современная рекламно-информационная городская среда находится в сильной зависимости от исторически сложившегося образа города, точнее, от образов, которые существовали в разное время. Если можно так выразиться, брендообразующая совокупность ассоциаций, которая формирует имидж города, складывается на протяжении всей истории его существования. В разные исторические периоды у ряда городов был определенный устоявшийся образ, или, говоря современным языком, имидж, который
- Рынок слабоалкогольных коктейлей Рынок слабоалкогольных коктейлей Рынок слабоалкогольных коктейлей в России зародился почти десять лет назад. Исландские предприниматели Тор Бьорголфссон и Магнус Торстейнссон организовали компанию Браво Интернешнл, продукция которых до сих пор известна по удачным слоганам "Браво на отдых" и "Браво на труд". Долгое время продукция этой фирмы рекламировалась в популярной передаче "Городок". Несмотря на, что предприниматели практически сформировали
- Какова истинная природа лояльности покупателей?
- Продуктовые стратегии в условиях кризиса Продуктовые стратегии в условиях кризиса Не секрет, что в условиях снижения платежеспособного спроса, несладко приходится всем. Даже производители продуктов питания также страдают от кризиса, хоть еда и «вечная тема».Тем не менее, даже в непростых условиях, работать и зарабатывать можно и нужно, тем более, что продуктовый рынок к этому очень располагает. Другое дело, что победить нахрапом как