Наружная реклама

Война водочных брендов за место под солнцем: способы завоевания рынка

. Среди них следует отметить:Ø Отдельные водочные сегменты насыщены незначительно.Ø До сих пор на рынке имеют место быть подделки и при этом вполне приличного качества.Ø Значительный объем продаж происходит через торговые точки, взаимодействовать с которыми производителю или оптовику удается зачастую одним способом - снижением цены.Ø Рекламные агентства часто не могут убедить производителя израсходовать значительную часть рекламного бюджета на мероприятия promotion mix, поскольку производитель абсолютно уверен в том, что его продукцию покупают и так.Ø Сложно организовать хорошую слаженную кампанию sales promotion на мало структурированном и территориально большом рынке.Ø Зачастую при выборе способов продвижения продукта для заказчика играет большое значение мода.Ø Ситуации, когда дорогой брэндированный товар по собственной инициативе продавцов заставлен более дешевыми, встречаются в магазинах средней руки регулярно по причине того, что он лучше продает, чем более дорогой.Для организации эффективных мероприятий promotion mix в условиях проблемного российского рынка необходимо решать системную задачу: максимально точно сегментировать потребительский рынок, позиционировать продукт, точно планировать работу, подбирая компоненты promotion mix, и контролировать своевременность и качество исполнения всех запланированных мероприятий.Таким образом, производители алкоголя только начинаю присматриваться и оценивать друг друга, оценивать ситуацию на рынке и находятся одновременно в большом затруднении относительно вопроса привлечения потребителя, несмотря на предложение продукции высокого качества.Методики конкурентной борьбы не отработанны и не отлажены, есть только предположения, как действовать в том или ином направлении. Приходится заимствовать опыт не только у своих конкурентов, но и смотреть на то, как ведут себя игроки других отраслей и выбирать для примера развитый рынок, где методы борьбы отточены и не приведут к провалу и убыткам.Одним из таких рынков является рынок минеральной воды, которая некогда служила прикрытием в виде «зонтика» для рекламы алкоголя.Сегодня это один из развитых рынков с большим количеством игроков.В условиях значительных ограничений, производителям водки за основу можно брать BTL - технологии, которые являются одним из эффективных средств продвижения продукции на рынке, и сочетают в себе творческий и прагматичный подход к стоящей проблеме продвижения крепкого алкоголя, позволяя получать значительную долю прибыли при оптимальных затратах и, учитывая все сложности, которые встречаются на отечественном рынке.Сложности подобного характера говорят о том, что рынок созрел еще не полностью. Он будет расти и развиваться, конкуренция будет более высокой и необходимо учиться выживать, совершенствуя свои собственные уникальные и заимствованные наработки в продвижении крепких алкогольных брендов.

Страницы: 1 2 3 4 5 6

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

"Покажи, какая у тебя реклама, и я скажу кто ты" - Царегородцев Алексей
Ветряная мельница
Инструменты продвижения продукции в магазинах форматов FMCG и DIY
Советы оратору
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (24.11.2008 - 30.11.2008)