Наружная реклама

Война водочных брендов за место под солнцем: способы завоевания рынка
Сегодня на рынке алкоголя на протяжении последних лет наблюдается высокий уровень конкуренции. Это связано, в первую очередь, с изменением структуры рынка, изменением кругозора потребителей, которые начинают переключаться на более слабые алкогольные напитки.Кроме того, среди крепкого алкоголя все более востребованным становится бренди, коньяки и другие крепкие напитки, но все они, по мнению экспертов вряд ли могут составить серьезную конкуренцию водке.«Потребитель может пробовать другие крепкие напитки, но это не означает, что он отказывается от водки, - полагает Татьяна Савинова. - Россия - водочная страна, и мы не можем полностью изменить традиции».Однако ситуация такова, что сегодня норма прибыли в среднем с одной бутылки водки снижается колоссальными темпами.Нужно бороться за место под солнцем, но как? Если для рекламы слабых алкогольных напитков существует много возможностей, то реклама крепкого алкоголя ограничена многими запретами: на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов, в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции, теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании, на всех видах транспортных средств общего пользования, с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их и пр.Кроме того, большое значение имеет введенный запрет на рекламу «зонтичных брендов» и рекламу с помощью мобильных конструкций, которые создают пробки на дорогах и не приносят налоговых поступлений, которые еще больше связываю руки производителя алкогольной продукции.Ограничений с каждым годом становится все больше, однако, полное ограничение рекламы алкоголя невозможно. Этого нет нигде в мире. Торговля табаком и водкой легальна, так что в данном случае полный запрет любой рекламы означает дискриминацию производителей этих товаров. А ежегодное ужесточение рекламного регулирования рынка алкогольной продукции в России уже привело к конфликтам с международными алкогольными компаниями.«Введение большого количества запретов опасно для потребителей: без рекламы они не смогут судить о репутации производителя, а пить и курить все равно не перестанут», - говорит национальный директор компании «Союз-Виктан Россия» Константин Попов.Все-таки запреты существуют. Как в таком случае быть, производителям крепкого алкоголя? Как завоевать место под солнцем, когда наряду с большим количеством и конкурентов существуют жесткие запреты на информирование потребителя о своей продукции?В конце 90-х начале 2000 гг., когда положения закона «О рекламе» были несовершенны и не могли регулировать новые способы продвижения продукции, водочники были очень изобретательны.Недобросовестные производители выпускали водку под зонтичными брендами и в рекламных роликах основное внимание уделяли именно торговой марке, а не конкретному товару

Так же рекомендуем:

• "Покажи, какая у тебя реклама, и я скажу кто ты" - Царегородцев Алексей
"Покажи, какая у тебя реклама, и я скажу кто ты" - Царегородцев Алексей На этот раз мы решили вести беседу не с конкретным "мастером креатива", а с целой командой мастеров, чья совместная работа и стала залогом многолетнего успеха и непрекращающихся побед REALPRO. В беседе участвуют:Царегородцев Алексей – совладелец и директор Реал ПРО, управление компанией, стратегическая разработка,
• Ветряная мельница
Ветряная мельница Анимационные ленты голливудских мейджоров бьют рекорды по кассовым сборам в России. Воодушевленные чужим успехом, отечественные мультипликаторы охотно берутся за производство анимационных картин.Однако даже самые громкие российские проекты не в состоянии собрать и половины бокс-офиса иностранных мультфильмов.Российская и западная анимация существуют в параллельных мирах. Мультфильмы отечественных мэтров, например, оскароносца Александра Петрова, по-прежнему котируются в фестивальных
• Инструменты продвижения продукции в магазинах форматов FMCG и DIY
Инструменты продвижения продукции в магазинах форматов FMCG и DIY Во втором квартале 2009 года компания «inFOLIO Research Group» провела аудит trade-marketing активности в сетевом ритейле г. Москвы. Исследованием были охвачены торговые объекты форматов DIY, FMCG, бытовой техники и электроники и книжный ритейл. В рамках данной статьи будут подробно рассмотрены первые два.Необходимость в измерении trade-marketing активности назрела
• Советы оратору
Советы оратору Одиннадцать принципов построения выступления, восемнадцать способов добиться уверенности при публичном выступлении, семь способов улучшить ваш голос, одиннадцать советов, как написать и прочитать подготовленную речь, семь способов организации выступления.Одиннадцать принципов построения выступления 1. Решите, каким образом вы хотите склонить аудиторию на свою сторону? В этом состоит цель вашего выступления. Завершите предложение: "Когда я закончу говорить,
• TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (24.11.2008 - 30.11.2008)
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (24.11.2008 - 30.11.2008) Исследуемый регион: МоскваИсследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 24.11.2008 - 30.11.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%129.11.2008Суббота18:52:4420:59:48"Ледниковый период"25,59,2224.11.2008Понедельник21:00:0021:33:56Время24,58,8327.11.2008Четверг21:39:0122:42:16"Синие ночи" сериал21,17,8430.11.2008Воскресенье18:06:2819:22:30Большие гонки21,27,5528.11.2008Пятница21:31:0823:50:41КВН - 2008. С днем рождения!21,77,5629.11.2008Суббота22:59:3324:05:08Что? Где? Когда?22,77,3729.11.2008Суббота22:21:2122:59:33Прожекторпэрисхилтон20,37,3826.11.2008Среда19:08:5719:57:15"След" сериал22,57930.11.2008Воскресенье22:04:1823:16:48Последний герой. "Забытые в раю"20,46,91030.11.2008Воскресенье19:22:3020:59:52Минута славы18,06,8РОССИЯ130.11.2008Воскресенье21:30:3123:27:20"От тюрьмы и от сумы..." х/ф17,46230.11.2008Воскресенье15:36:2617:31:29"Служанка трех господ" х/ф18,55,1324.11.2008Понедельник20:32:2320:47:53Местное время14,44,9430.11.2008Воскресенье17:31:4419:24:25"Смеяться разрешается". Юмористический концерт14,04,9526.11.2008Среда20:48:1620:59:21Спокойной ночи,