Наружная реклама

. Как писал в своей книге «Различайся, или умри» Джек Тра­ут, «из нескольких одинаковых обезьян, выберут ту, у которой дешевле» или ту, которая ближе рас­положена и т. д. Вот почему сейчас для компании так важно обладать идеей, формировать привя­занность, репутацию. Ведь в противном случае компания будет вынуждена снижать цены, что приведет к снижению качества, уровня сервиса, из компании уйдут топовые специалисты, и ком­пания «зачахнет». Единственное, что позволяет в настоящее время компаниям создавать доба­вочную стоимость и оправдывать ее, - это об­раз, который компания формирует в голове у потребителя, т. е. бренд. Бренд выражается через индивидуальность. И если бренд обращен к уму и к сердцу, то его индивидуальность - это нечто осязаемое, спо­собное воздействовать на органы чувств. Инди­видуальность - это визуальное и вербальное выражение бренда. Индивидуальность подчер­кивает и выражает бренд, делает его наглядным, формирует восприятие и запоминаемость. Это самая краткая и самая быстрая форма коммуни­кации. Она начинается с названия и рекламного сообщения (вербальная индивидуальность) и плавно перетекает в визуальные идентифика­торы, визуальные и тактильные точки сопри­косновения с брендом. Это может быть деловая документация, сайт, офис, торговый зал, буклет, презентация, рекламная кампания и многое другое. Визуальная идентичность подчеркивает вербальную, и вместе, синтезируясь, они соз­дают платформу восприятия бренда. Индивиду­альность бренда - это ценный актив, который необходимо развивать, поддерживать, инве­стировать. Яркая индивидуальность постоянно напоминает о смысле, достоинствах и значении бренда (McDonalds, IKEA, City bank, Neste, BMW, Coca-cola).Визуальная идентичность - это инструмент формирования определенного образа (бренда) посредством определенных визуальных иденти­фикаторов (точек контакта). На данный момент существует великое множество определений этого понятия, множество названий, сложив­шихся исторически и территориально. Вот самые распространенные из них: «corporate identity», «brand identity», «айдентика», «ID», «фирменный стиль», «корпоративный стиль», «корпоративная культура», «идентичность», «аутентичность брен­да». В западной культуре это понятие сформиро­валось давно и сейчас чаще всего обозначается как «Identity», или «ID». На западе под словом «Identity» понимают именно визуальную идентич­ность бренда, т. е. донесение индивидуальных особенностей бренда через визуальные иденти­фикаторы. В России ситуация гораздо сложнее. Дело в том, что как таковых мировых брендов в России пока немного. Наблюдается процесс их формирования, но таких сильных брендов, как Coca-Cola, IKEA и BMW, которые обладают мировым именем и внятной и яркой позицией, практически нет. Это обусловлено историче­скими факторами, темпами экономического развития, менталитетом. Дело в том, что бренд, а следовательно и визуальная идентичность, необходим только в высоко конкурентном и Визуальная идентичность

Так же рекомендуем:

• Уникальное торговое предложение (УТП)
• Без маленьких никак
Без маленьких никак Биотехнологическая отрасль одного из лидеров мировой фармацевтики - Швейцарии - держится на небольших инновационных компаниях. При поддержке государства и венчурных инвесторов они принимают на себя основные риски по разработке новых препаратов, а в случае успеха в игру вступают ведущие корпорации.Полтриллиона долларов превысила суммарная капитализация компаний мирового биотехнологического сектора по итогам 2006 года. За
• Как можно организовать вашу команду
• Продвигаем интернет-магазин
Продвигаем интернет-магазин Интернет-магазинов в Cети очень много. Так много, что уже возникла серьезная конкуренция. Чтобы убедиться в этом, сделайте в любой поисковой системе какой-нибудь коммерческий запрос, например «Купить мобильный телефон».Количество «естественных» и рекламных ссылок на интернет-магазины, предлагающие мобильные телефоны, будет весьма внушительным. А раз есть конкуренция, значит, есть и способы обогнать конкурентов. Вот о них-то мы
• Значение телетрансляции спортивного события и ее особенности