Наружная реклама

Вирусная реклама в большом кино

Вирусная реклама в большом кино
Каждый из нас пересмотрел за свою жизнь десятки, а то и сотни фильмов. На сегодняшний день перед продюсерами стоит нелегкая задача: привлечь внимание мировой общественности ксвоей киноленте. Обычная реклама уже не имеет такого успеха, как раньше. Огромные бюджеты исчезают вместе со зрителями в пропасти недоверия к рекламе. Выход- запустить «вирус» интересного кино. Вирусный маркетинг особенно подходит для малого и среднего бизнеса. В основе рекламных кампаний торговых марок лежит мощная идея, которая позволяет донести рекламное сообщение до аудитории без серьезных затрат и рождает «вирусный» эффект: этой идеей хочется поделиться со знакомыми, друзьями и родственниками, настолько она хороша. Чем же покорил кинопродюсеров этот вид рекламы? Ответ прост: масштабностью и вовлеченностью аудитории. Ведь мы живем в мире тотальной доступности информации благодаря Интернету. Грех не воспользоваться этим. Тем более что кино- один из наиболее удобных продуктов для вирусного продвижения. Во-первых, к рекламе кинокартин и книг относятся значительно лояльнее, чем, скажем, к рекламе шампуня. Многие даже смотрят ее с интересом: появляется желание понять суть фильма, получить информацию о премьере и т. д. Во-вторых, о кино принято выражать свое мнение. Никто не обвинит вас в рекламе, если вы высказываете это мнение искренне. Кинофильмы- объект культуры, а не продажи. Наконец, в них есть интригующий сюжет, а у людей- хорошее воображение. Достаточно дать им соприкоснуться- и результат не заставит себя ждать. Зарождение вирусного маркетинга в кинематографе началось довольно давно, только называлось это явление по-другому- провокацией. На какие только ухищрения не шли продюсеры картин и их команды! Здесь представлена подборка наиболее интересных событий в кинематографе с вирусной составляющей. «Охотники за привидениями», США, 1984 Три профессора парапсихологии решают заняться бизнесом и создают компанию «Охотники за привидениями». Вскоре им предстоит спасти жителей Нью-Йорка от нечисти, мечтающей захватить мир. Рекламный ход. В картине показан рекламный ролик, который герои фильма сняли для продвижения своего бизнеса. Именно этот видеосюжет стали ротировать на телевидении как реальную рекламу. Позвонив по указанному телефонному номеру, можно было услышать записанный на автоответчик голос исполнителя одной из главных ролей- Билла Мюррея, который говорил: «Извините, мы сейчас охотимся за привидениями. Оставьте свое сообщение после длинного сигнала». С момента запуска кампании поступало до тысячи звонков в час. «Охотники за привидениями» еще до премьеры так полюбились зрителям, что очередь в кассу занимали с ночи. «Гаттака», США, 1997 Картина представляет мир, в котором каждый человек генетически запрограммирован. Эти рожденные из пробирок люди имеют практически неограниченный срок жизни, обладают мощным интеллектом, силой, но лишены эмоций. Они элита мира, перед которой открыты все двери. Другие же, зачатые в любви,- изгои, которым не суждено ничего добиться в жизни. Рекламный ход. Фильм «Гаттака» привлек внимание не только любителей фантастики, но и ученых-генетиков

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (16.01.2006 - 22.01.2006)
Клиент довольный, оптимизатор – богатый
Треугольник продвижения (ПРО-треугольник) в рекламе. Часть III
"Задача ТВ3 - заскочить в последний вагон и войти в премьер-лигу" - Александр Карпов
"Идет грандиозный передел рынков" - Григорий Трусов