Винный брендинг-2, или Как вырастить денежное дерево
. Далее выбор происходит на основании того, чем та или иная бутылка привлекла внимание, заинтересовала и пр. Именно в этом квинтэссенция успеха многих компаний.Стоит также задуматься, почему некоторые бутылки вина привлекают внимание, а другие- нет. Вернее, как создать дизайн этикетки, который привлечет внимание?Потребитель всегда покупает продукт, который вызывает позитивные ассоциации. Позитивные ассоциации можно создать с помощью определенных визуальных образов. Необходимо определить ассоциативный ряд, максимально соответствующий концепции позиционирования вина и наиболее эффективно воздействующий на целевую аудиторию.О КУЛЬТУРЕ ВЫРАЩИВАНИЯ БРЕНДАДля большинства игроков российского винного рынка работа по созданию ТМ заканчивается после того, как продукт был выставлен на полке магазинов. До недавнего времени этого действительно было достаточно. Спрос опережал предложение, что было связано в основном с регулирующей деятельностью государства. Однако в нормальных условиях битва за потребителя будет продолжаться и после того, как продукт появится на полках магазинов. В самом общем смысле можно говорить о коммуникативной стратегии продвижения продукта, которая включает в себя целый ряд элементов.Те, кто сегодня не уделяет внимания продвижению вина среди конечных потребителей, похожи на садовника, который, посадив дерево, перестает его поливать. Не мудрено, что дерево не только не может вырасти, но и, наоборот, в скором времени погибает. Так и в винном бизнесе- создал ТМ, продал две-три партии, а дальше приходиться создавать новую. По большому счету речь идет о массе нереализованных возможностей и незаработанных денег, которые можно и нужно заработать.В конечном итоге создание бренда- долгий и недешевый процесс, но ошибаются те, кто уверен, что на винном рынке он не нужен или создание бренда невозможно. Бренд вообще не похож на механизм, который собирается из независимых деталей, скорее это организм, который не может полноценно жить без той или иной своей части. Бренд, как и любой живой организм, развивается со временем, и точно так же требует постоянного внимательного к себе отношения.
Так же рекомендуем:
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (10.03.2008 to 16.03.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (10.03.2008 to 16.03.2008) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 10.03.2008 to 16.03.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%113.03.2008Четверг21:32:0122:34:14"И все-таки я люблю ..." сериал35,614,4213.03.2008Четверг21:00:0421:32:01Время26,210,6316.03.2008Воскресенье19:52:0320:59:55Две звезды24,39,7414.03.2008Пятница20:04:0420:59:46"Принцесса цирка" сериал26,29,6516.03.2008Воскресенье21:00:0321:53:38Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа23,49,3613.03.2008Четверг22:34:1423:36:14Человек и закон31,88,8715.03.2008Суббота19:00:2120:00:08"Уж замуж невтерпеж" д/ф23,87,9816.03.2008Воскресенье18:53:0219:52:03"Беспредел на дорогах". Спецрасследование21,57,8915.03.2008Суббота20:00:0820:59:56В мире людей20,47,31010.03.2008Понедельник21:54:2723:41:38"Мой принц"
- Система анализа конкурентной среды в Интернете Система анализа конкурентной среды в Интернете Повышение рейтинга сайта в поисковых системах является приоритетным направлением рекламы для большинства проектов электронной коммерции. Наиболее эффективным путем повышения рейтинга является SEO (Search Engines Optimization - оптимизация под поисковые сервера).ВведениеОдна из важнейших проблем в SEO - это выбор наиболее эффективных ключевых фраз, для которых будет проводиться оптимизация. На данный момент
- "Труп должен пахнуть трупом" - Арндт Трайндл "Труп должен пахнуть трупом" - Арндт Трайндл Россию посетил Арндт Трайндл -- один из адептов нейромаркетинга. Беседуя с корреспондентом о насилии, трупах и российских продавцах, господин Трайндл приоткрыл секреты своей науки.Считается, что понятие "нейромаркетинг" (neuromarketing) ввели в наш речевой обиход лет пятнадцать назад исследователи из Гарварда. Учение сразу приобрело скандальную славу: одни увидели в нем шаманство,
- У руля "большого ритейла" У руля "большого ритейла" Успех торгового центра какдолгосрочного проекта на50%зависит откачества работы управляющей компании- таково мнение всех, ктоработает всфере коммерческой недвижимости. Между темпрактика управления торговым центром оказалась какбывтени девелопмента инаходится снимввесьма запутанных отношениях.Результат отсутствия управленческого опыта врегиональных ТРЦ- постижение основных приемов насобственных ошибках.Втени девелоперовФакт, когда одна реалия оказывается какбы «младшей», достаточно типичен длямолодых рынков. Крупноформатная торговая
- About This is an example of a WordPress page, you could edit this to put information about yourself or your site so readers know where you are coming from. You can create as many pages like this one or sub-pages as you like and manage all of your content inside of WordPress.