Винный брендинг-2, или Как вырастить денежное дерево
Винный брендинг-2, или Как вырастить денежное дерево
Создание бренда подобно росту дерева, у которого есть корни, ствол, ветви и листья. Многие игроки винного рынка этого до сих пор не понимают, считая, что российскому потребителю и красивой этикетки- более чем достаточно.Между тем, если дерево лишить корней и части ветвей получиться... правильно, полено, путь у которого один- в печь. Разрабатывая бюджет на создание новой винной ТМ, российским игрокам следует помнить, что экономить на брендинге сегодня- непозволительная роскошь.О САДАХ И САДОВНИКАХСовсем недавно главной ценностью и мерилом экономики было производство товаров, сегодня- "выращивание" брендов. "Если вы не бренд, значит- вы просто сырьевой товар, предмет потребления,- утверждает Филипп Котлер (его считают основателем теории маркетинга- прим. СН).- Хотите стать чем-то большим- создавайте свой бренд",- советует едва ли не главный гуру современного маркетинга. Именно брендинг, а вовсе не интенсификация производства или повышение качества продукции создает сегодня добавленную стоимость.Отсутствие на российском рынке винных брендов может быть объяснено двумя вещами. Первое- объективные факторы:- низкая культура потребления вина в стране;- ориентация на страну-производителя, тип, сорт вина, а не ТМ.Второе- факторы субъективные, а именно- подход большинства игроков винного рынка: как сэкономить деньги и не переплатить за создание концепции, стратегии и пр., сильно смахивающей на банальную "разводку на деньги"?Агентства, в свою очередь, грозят страшными "маркетинговыми карами", например, невозможностью продать вино, у которого отсутствует концепция позиционирования и стратегия продвижения.Многие игроки же уверены- чтобы продать 40-50 тысяч бутылок, достаточно и красивой этикетки.Проблема здесь, похоже, в различных подходах на психологическом уровне. Между тем тот, кто сможет создать сегодня бренд на винном рынке, получит огромное конкурентное преимущество.Даже те, кто уже осознал необходимость вкладывать средства в разработку и продвижение своей ТМ, не всегда знают, что следует предпринять, чтобы добиться максимального эффекта. Некоторые сетуют на законодательные ограничения, другие- на недостаток маркетинговых бюджетов. Впрочем, и с теми бюджетами, которые у винных игроков есть сегодня, вполне можно "взрастить" свой бренд. Главное- знать, как это сделать.Создание бренда напоминает работу садовника. Бренд- это "денежное дерево", которое имеет свои корни, ствол, листья и плоды.Как же вырастить дерево бренда на почве российского винного рынка?ИДЕЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯМногие уверены, что миром правят деньги, ну, если не миром, то уж бизнесом- точно. Однако деньги сами по себе "мертвы", они ничего не стоят без идеи. Как сказал Жак Сегела: "У денег нет идей, а идеи могут делать деньги".Идея- вот основа любого значительного успеха. Та самая основа, на которой строится брендинг. По аналогии с деревом- это корни, которые дают силу всему дереву.На маркетинговом языке идея воплощается в концепции позиционирования.Успешное продвижение бренда на рынке напрямую зависит от тех представлений, которые складываются у потребителя о конкретном продукте
Так же рекомендуем:
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (10.03.2008 to 16.03.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (10.03.2008 to 16.03.2008) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 10.03.2008 to 16.03.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%113.03.2008Четверг21:32:0122:34:14"И все-таки я люблю ..." сериал35,614,4213.03.2008Четверг21:00:0421:32:01Время26,210,6316.03.2008Воскресенье19:52:0320:59:55Две звезды24,39,7414.03.2008Пятница20:04:0420:59:46"Принцесса цирка" сериал26,29,6516.03.2008Воскресенье21:00:0321:53:38Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа23,49,3613.03.2008Четверг22:34:1423:36:14Человек и закон31,88,8715.03.2008Суббота19:00:2120:00:08"Уж замуж невтерпеж" д/ф23,87,9816.03.2008Воскресенье18:53:0219:52:03"Беспредел на дорогах". Спецрасследование21,57,8915.03.2008Суббота20:00:0820:59:56В мире людей20,47,31010.03.2008Понедельник21:54:2723:41:38"Мой принц"
- Система анализа конкурентной среды в Интернете Система анализа конкурентной среды в Интернете Повышение рейтинга сайта в поисковых системах является приоритетным направлением рекламы для большинства проектов электронной коммерции. Наиболее эффективным путем повышения рейтинга является SEO (Search Engines Optimization - оптимизация под поисковые сервера).ВведениеОдна из важнейших проблем в SEO - это выбор наиболее эффективных ключевых фраз, для которых будет проводиться оптимизация. На данный момент
- "Труп должен пахнуть трупом" - Арндт Трайндл "Труп должен пахнуть трупом" - Арндт Трайндл Россию посетил Арндт Трайндл -- один из адептов нейромаркетинга. Беседуя с корреспондентом о насилии, трупах и российских продавцах, господин Трайндл приоткрыл секреты своей науки.Считается, что понятие "нейромаркетинг" (neuromarketing) ввели в наш речевой обиход лет пятнадцать назад исследователи из Гарварда. Учение сразу приобрело скандальную славу: одни увидели в нем шаманство,
- У руля "большого ритейла" У руля "большого ритейла" Успех торгового центра какдолгосрочного проекта на50%зависит откачества работы управляющей компании- таково мнение всех, ктоработает всфере коммерческой недвижимости. Между темпрактика управления торговым центром оказалась какбывтени девелопмента инаходится снимввесьма запутанных отношениях.Результат отсутствия управленческого опыта врегиональных ТРЦ- постижение основных приемов насобственных ошибках.Втени девелоперовФакт, когда одна реалия оказывается какбы «младшей», достаточно типичен длямолодых рынков. Крупноформатная торговая
- About This is an example of a WordPress page, you could edit this to put information about yourself or your site so readers know where you are coming from. You can create as many pages like this one or sub-pages as you like and manage all of your content inside of WordPress.