Великая стройка бренда: этапы большого пути
. Понимание стратегических целей компании1. Создание видения бренда. Топ-менеджмент формулирует стратегические, финансовые и брендинговые цели бизнеса.Первый подход к описанию отвечает на вопрос: «Куда может и куда не может идти бренд?»1. Создание организационных структур и выполнение процессов, ориентированных на поддержание и развитие бренда:▪ определение ответственности за следование стратегии развития бренда;▪ выполнение бизнес-процессов1. Целеполагание. Важно понять, чего хочет добиться компания в стратегической перспективе, какой хочет быть. Исходя из этого, какие требования предъявляются к бренду2. Планирование проекта2. Обоснование необходимости реализации проекта. Обеспечение поддержки проекта со стороны самого высокого руководства2. Определение архитектуры семейства брендов:▪ соотношение брендов, суб-брендов, поддерживаемых брендов;▪ роль брендов, суб-брендов3. Формирование ядра команды, желательно состоящего из представителей многих подразделений компании3. Анализ настоящего состояния бренда2. Определение «картины бренда».Картина бренда - это взгляд на него со стороны клиента, отношение к обещаниям, которые бренд дает и выполняет:▪ анализ соответствия компании желаемому бренду;▪ разработка плана действий по уменьшению разрыва между желаемым и действительным4. Исследование состояния бренда4. Анализ соответствия реального состояния бренда желаемому3. Выработка сущности бренда / позиционирования:▪ мотивирующая роль позиционирования;▪ позиционирование бренда в глазах пользователя относительно конкурентов5. Выработка позиционирования бренда5. Анализ конкурентов3. Разработка стратегии управления активом бренда (brand asset management):▪ разработка позиционирования;▪ расширение бренда (формирование концепции архитектуры семейства брендов);▪ продвижение позиционирования бренда вне организации;▪ использование бренда с целью увеличения влияния в канале продаж;▪ ценообразование с точки зрения бренда6. Internal rollout. Аудит соответствия реального состояния бренда желаемому. Пропаганда бренда внутри организации. Вовлечение персонала6. Разработка стратегии развития бренда4. Разработка программ строительства бренда:▪ использование разных средств продвижения;▪ достижение совершенства;▪ интегрированный, комплексный подход к коммуникациям;▪ мониторинг результатов7. Внешние интегрированные маркетинговые коммуникации7. Выполнение стратегии: маркетинговые коммуникации и организационные изменения компании8. Мониторинг бренда4. Формирование культуры организации, основанной на принципах бренда:▪ измерение возврата на инвестиции в брендинг;▪ разработка внутренней культуры бренда8. Мониторинг. Регулярные измерения состояния бренда
Так же рекомендуем:
- "Клиенты по-разному смотрят на рекламные агентства" - Дмитрий Ватулин "Клиенты по-разному смотрят на рекламные агентства" - Дмитрий Ватулин Интервью с Дмитрием Ватулиным, генеральным директором рекламного агентства Soleans.Рекламное агентство полного цикла Soleans прославилось своей симпатичной социальной рекламой в защиту такого экзотического животного, как выхухоль. Этот вид, существующий уже более 40 миллионов лет, на данный момент находится под угрозой исчезновения из-за негативного воздействия человека на окружающую среду.
- Почему мы не продаем, даже если знаем как? Почему мы не продаем, даже если знаем как? Вы бывали в Государственном Русском музее в Санкт-Петербурге? Если нет, то при случае сходите, задержитесь у картины И.Е. Репина "Бурлаки на Волге". Что хотел сказать Илья Ефимович Репин этим произведением? Какие мысли приходят вам, когда вы на нее смотрите? Хрестоматийная точка зрения такова: Репин изобразил тяжелый и неблагодарный
- Эффективность рекламной кампании Эффективность рекламной кампании Что нужно знать, чтобы оценить эффективность рекламной кампании? Под рекламой мы понимаем размещение оплаченных материалов от имени и/или по поручению компании-заказчика в средствах массовой информации в неизменном виде. В основном это рекламные объявления в прессе; рекламные ролики на радио и ТВ; наружная и транспортная реклама; массовая почтовая рассылка. Говоря об эффективности рекламы, необходимо
- Коммуникативные нормы. Реклама как вид коммуникации Для того, чтобы обратиться к анализу влияния текстов наружной рекламы на аудиторию, нам необходимо объяснить термин «коммуникативные нормы». Коммуникативными называются все нормы человеческого общения, в число которых входят языковые, семиотические (с помощью знаков), риторические и этические. Для разных ситуаций они различны. Если, встретившись с близким другом, мы можем себе позволить хлопнуть его по плечу и сказать:
- Затравки: как они разжигают эпидемию спроса