Вдохновленные шоколадом
. Однако преувеличивать ее значение не стоит", – говорит Алексей Гончаренко. Транснациональные компании проводят более агрессивную маркетинговую политику, портфель их брендов хорошо продуман.По мнению аналитиков, "Объединенным кондитерам" необходимо пересмотреть ассортимент. Возможно, стоит избавиться от наиболее дешевой нерентабельной продукции, отказаться от части локальных марок в пользу наиболее перспективных федеральных. Логично сосредоточиться на развитии зонтичных брендов. По мнению аналитика компании "Брокеркредитсервис" Татьяны Бобровской, под популярными зонтичными марками компании следовало бы производить значительную часть ассортимента, включая карамель. Каждая из марок холдинга должна иметь четко определенную нишу и соответствующее позиционирование.Наконец, популярные зонтичные марки можно выпускать как на московских, так и на региональных предприятиях, считает руководитель одной из маркетинговых компаний. Именно ведущие бренды должны заменить наименее востребованную часть локального ассортимента. Сегодня большинство фабрик, входящих в состав "Объединенных кондитеров", не имеют четкой специализации. Одно предприятие может выпускать шоколад, конфеты, карамель, вафли, печенье. Такая традиция сложилась еще в СССР, когда фабрика должна была обеспечивать свой регион всем ассортиментом. По словам Колоса, со специализацией в холдинге не торопились, поскольку у каждой региональной фабрики есть лояльные потребители. Разделение по направлениям может негативно сказаться на общей рыночной доле компании. Однако эксперты считают, что потеря доли станет кратковременной, если холдинг будет активно продвигать в регионах ведущие федеральные марки."Мы стремимся к тому, чтобы каждая из наших фабрик имела свою специализацию. Дорогая продукция должна производиться на московских предприятиях. А, например, тульской "Ясной Поляне" стоит специализироваться на пряниках. Другие фабрики также могут сосредоточиться на определенных продуктах", – соглашается Сергей Колос. По мнению Владислава Кочеткова, специализация повысит эффективность, а также облегчит логистику и процесс управления холдингом. "Одно дело, когда современное оборудование по определенному виду продукции устанавливается только на одной фабрике, и совсем другое, когда сразу на пятнадцати", – поясняет он.Судить об эффективности работы холдинга достаточно сложно. "Объединенные кондитеры" – закрытая компания. Неизвестны ни прибыль фирмы, ни ее финансовые потоки. Между тем холдингу не стоит откладывать реформы в долгий ящик, поскольку время работает против него. Холдинг уже испытывает конкуренцию со стороны других игроков. Как отмечает Снежана Равлюк, сегодня быстро растет доля небольших компаний, работающих в премиумных сегментах шоколадного рынка, например Ferrero (Raffaelo, Ferrero Rocher) и "Рузская кондитерская фабрика" (марки "Комильфо", "Лафрэль" и "Рузанна"). В скором времени на российский рынок могут выйти известные западные производители шоколада и конфет.
Так же рекомендуем:
- Порно камерного века Порно камерного века Владельцы порносайтов терпят убытки: так же как и обычные фильмы, их продукцию бесплатно предлагают сервисы видеоблогов и видеообмена. А вот смежному сектору adult-бизнеса - сексу по веб-камере - пиратство не угрожает. По приблизительным подсчетам, сегодня в мире трудится около 5 тыс. онлайн-гейш - в большинстве своем они из стран бывшего СССР и соцлагеря.Расскажи
- Факторы, влияющие на эффективность ссылочного продвижения Факторы, влияющие на эффективность ссылочного продвижения Правильно сформированная ссылка существенно упрощает задачу продвижения сайта в поисковых машинах. Вместе с тем, нарушение определенных правил при размещении ссылок может оказать негативное влияние на позиции сайта в результатах выдачи. Для того, чтобы ссылки приносили ощутимый и исключительно положительный результат, необходимо учитывать основные правила их формирования и размещения. Ссылочные факторыТекст
- На какой ступени лестницы маркетинга вы находитесь? На какой ступени лестницы маркетинга вы находитесь? Управление маркетингом сегодня – это как полет на самолете по приборам. Вокруг слишком много информации, препятствий, шума в эфире и фальшивых горизонтов, чтобы полагаться лишь на свои ощущения. Под напором необходимости многим организациям пришлось перейти к новым методам работы, так как инстинкты перестали справляться с возникающими проблемами. Но какие
- "Мне все не нравится" - Гарри Вилсон
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (03.12.2007 to 09.12.2007) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (03.12.2007 to 09.12.2007) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 03.12.2007 to 09.12.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%104.12.2007Вторник20:00:5920:59:50"Татьянин день" сериал31,713,1209.12.2007Воскресенье18:32:2920:59:49Минута славы31,012,2308.12.2007Суббота21:19:4623:01:12"Ледниковый период"30,812403.12.2007Понедельник21:30:5222:20:36"Личная жизнь доктора Селивановой" сериал27,810,7508.12.2007Суббота21:00:0021:19:46Время23,49,6609.12.2007Воскресенье21:00:0021:56:25Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа23,29,3709.12.2007Воскресенье17:19:1418:31:38"Большие гонки"27,18,6804.12.2007Вторник19:13:4820:00:59"След" сериал24,18,4907.12.2007Пятница19:00:5119:59:29Поле чудес25,88,31009.12.2007Воскресенье21:56:2524:02:17"Фабрика звезд-7". Концерт23,97,7РОССИЯ104.12.2007Вторник20:58:2321:56:19"Ликвидация" сериал28,312,1203.12.2007Понедельник21:55:2222:55:12"Тайны следствия - 5" сериал25,68,4307.12.2007Пятница20:58:1623:04:24"Кривое зеркало"23,28,4404.12.2007Вторник18:39:5719:38:42"Тайны