Наружная реклама

В стадии насыщения

. При небольшом снижении объема рынка, в 2008 году «Балтика» показала рост продаж и увеличение доли рынка: по итогам года она составила 38,3%, что на 0,7% больше, чем в 2007 году».Что касается продвижения продукции, то как в условиях кризиса, так и в стабильных экономических условиях, для любого производителя, и для Балтики в частности, жизненно важно не потерять интерес покупателей к своей продукции, говорит Храмайкова. Поэтому, несмотря ни на что, компания сохранила активную инновационную политику. Так, например, в феврале «Балтика» выпустила сразу два новых сорта пива: Tuborg Lemon и Tuborg Black. «Необычность этого проекта заключается в том, что впервые мы использовали стратегию двойного запуска, которая способствует как привлечению дополнительного внимания покупателей к новинкам, так и помогает оптимизировать расходы на маркетинговое продвижение, - пояснила представитель компании. - Данный нестандартный ход позволяет выйти на рынок с уникальной единой рекламной кампанией для двух разных брендов, строить единую дистрибуцию. Кроме того, мы учли неуклонное увеличение потребительского интереса к специальным сортам пива: запуск новинок от Tuborg - это своевременный ответ спросу на рынке».Финансовые показателиФинансовые показатели отрасли во втором полугодии выглядят лучше, чем производственные. Стоимость рынка увеличилась на 15,1%, с 398,2 млрд руб. (2007 год) до 458,4 млрд руб. (2008 год). Рост рынка в стоимостном выражении объясняется повышением цен на продукцию отрасли, которое обусловлено инфляционным давлением, ростом цен на сырье и увеличением акциза в 2008 году. Еще один значимый фактор - увеличение доли премиальных брендов в объеме продаж компаний.Так, например, у компании «Балтика» объем продаж в натуральном выражении за первые 9 месяцев 2008 года составил 35,9 млн гл, что на 2,7% больше, чем за соответствующий период 2007 года. Выручка от реализации за тот же период выросла на 12,8%, а чистая прибыль - на 7,7%. При этом опережающий рост продаж в натуральном выражении пришелся на бренды в премиальном сегменте: Kronenbourg 1664 (42,2%), Tuborg (24%), «Балтика №7» (26,8%).Сходную картину демонстрируют показатели группы компаний EFES в России. Ее продажи в России за первые девять месяцев 2008 года выросли на 9% по сравнению с аналогичным периодом 2007 года и достигли 8,8 млн гл. За тот же период чистый доход от продаж вырос на 29,5%. Одна из причин опережающего роста доходов - перераспределение доли брендов разных сегментов в общем объеме продаж группы компаний EFES в России.Иностранцы в РоссииВторая половина 2008 года в российской пивоваренной отрасли не была отмечена серьезными структурными изменениями, процесс консолидации рынка завершился еще в предшествующие годы. В то же время на глобальном рынке произошло важное событие. В ноябре завершилось слияние двух лидеров отрасли: бельгийской компании InBev SA и американской Anheuser-Busch Cos. Сумма сделки составила $52 млрд. В целях сохранения преемственности и традиций Anheuser-Busch, InBev изменила свое название на Anheuser-Busch InBev. По итогам сделки, крупнейший производитель пива в США стал подразделением, полностью принадлежащим Anheuser- Busch InBev

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

Пластик двойного назначения
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (22.06.2009 - 28.06.2009)
PR неизлечимо болен
Дошли до "Точки"
Основные результаты исследования "Рейтинг исследовательских компаний - 2007". Часть 2