В глубокой заморозке
. Остальное будет выпускаться в фасованном виде под брэндом "Сальмон". Одновременно компания собирается расширить ассортиментные линейки под марками "Снежана" и Bon Appetit. Кстати, еще в 2007 году все они были переведены под единый зонтичный брэнд "Ледово": теперь на упаковках значится, например, "Ледово. Сальмон". Таким образом компания собирается повысить свою узнаваемость как производителя. После длительного перерыва "Ледово" опять задумалась о проведении масштабной рекламной кампании. Ее бюджет сопоставим с тем, который был пятью годами ранее,- примерно $3 млн. Правда, вынуть эту сумму из собственного кармана "Ледово" не может. Даже на текущие операционные расходы ей необходимо 150 млн руб. оборотных средств. В 2003-2004 годах компания разместила два облигационных займа на 100 млн и 150 млн руб. Однако сейчас прибегать к этому инструменту не хочет. "Облигационный заем размером менее 1 млрд руб. при выручке компании менее $100 млн сейчас не будет интересен",- соглашается аналитик Банка Москвы Анастасия Михарская. По ее мнению, при нынешней конъюнктуре рынка у "Ледово" вообще мало шансов получить долгосрочные кредиты: занимать деньги придется по высокой ставке - не менее 18-20% годовых. Выход есть - найти финансового инвестора. Надежда Копытина еще в 2006 году заявляла, что готова расстаться с 30% акций "Ледово". Но на таких условиях желающих до сих пор не нашлось: видимо, фонды интересует пакет не меньше контрольного. Между тем отказаться от контроля над компанией для Копытиной может быть еще сложнее, чем в свое время переступить через себя и расстаться с близкими, но не слишком компетентными сотрудниками. Тем более что до недавнего времени она предпочитала играть роль стратега. Будущее "Ледово" зависит от того, готова ли Надежда Копытина вернуться с небес на землю и стать в первую очередь операционным менеджером, и найдется ли инвестор, который поверит в компанию, несмотря на неутешительные результаты ее деятельности за последние несколько лет.
Так же рекомендуем:
- Как передать рекламное сообщение кинозрителям Как передать рекламное сообщение кинозрителям Кинотеатр - это уникальная рекламная площадка, на которой воплощается в жизнь аристотелевское единство места, времени и действия с большой пользой для рекламодателя. В течение достаточно короткого времени в замкнутом уютном пространстве кинозритель может получить рекламное сообщение десятком разных способов: в кассе вместе с билетом ему дадут бренд прямо в руки в
- Восемь шагов раскрутки бренда с помощью пиара Восемь шагов раскрутки бренда с помощью пиара Раскрутка нового бренда с помощью рекламы и с помощью пиара - совсем не одно и то же. Если вы хотите раскрутить бренд с помощью пиара, вы не можете просто заменить рекламу пиаром. Вам придется изменить саму методику вывода бренда на рынок. Однако отойти от усвоенных азов рекламы не так-то
- Анатомия рекламы Анатомия рекламы Назойливость, примитивизм и тупость рекламы давно стали притчей во языцех. Кто только не изощрялся в шуточках над тетей Асей, умником, идущим за "Клинским" или якобы деревенской бабушкой, угощающей внуков молочными продуктами с "домашним" вкусом.Спору нет, фальшивость, манерность, а в некоторых случаях нелогичность, переходящая в откровенную бредовость, достала всех. А между тем коммерческие компании тратят
- Ты и Я – вместе в новый год Ты и Я – вместе в новый год Вот и финишировал II Региональный фестиваль социальной рекламы "Ты и Я" - вместе с ними мы были на Открытии в ВК "Башкортостан", заседали за круглым столом и формировали "имидж социально-отвественного бизнеса" РБ, участвовали в специальных акциях в детских домах, ездили в "Социальном марафоне" по городам республики. Вместе -
- Ради красного словца Ради красного словца Шекспир копировал сюжеты и… писал на их основе великие пьесы. Когда, в каких случаях и, главное, объемах этично копирование продуктов творческого труда? Точного ответа не ждите, но попробуем хотя бы разобраться с формулировками. Взять, например, рестайлинг...Господа, кто две кильки взял?Козьма ПрутковКопирование само по себе – это вполне "добропорядочный" и весьма распространенный элемент конкурентной