Наружная реклама

"Уровень знаний инструментов брендинга недостаточен у владельцев бизнеса" - Андрей Шаромов

"Уровень знаний инструментов брендинга недостаточен у владельцев бизнеса" - Андрей Шаромов
В Москву я, естественно, не ездил. Зачем? Если все вполне возможно сделать посредством электронных средств связи. Конечно, поболтать со старыми друзьями-приятелями всегда приятно в живую, но дефицит времени, будь он неладен. Да и когда встречаешься, чаще удобнее говорорить о старых общих интересах, даже если нынешние пересекаются в большей степени.Поэтому интервью с давнишним приятным знакомым Андреем Шаромовым удобнее для всех вышло делать через электронные носители. До недавнего времени директор по маркетингу компании "1С:Бухучет и Торговля" (БИТ) мало того, что является практиком индустрии продвижения, но еще и готовит диссертацию "Рекламно-информационное пространство бренда".Мы уже многие темы рассмотрели в рамках "Индустрии продвижения", а с Шаромовым решили поговорить о рестйлинге и ребрендинге.- Из Москвы в регионы пошла мода на ребрендинг и рестайлинг. На впечатлении от полосок и яиц ребрендинг и рестайлинг стали новой модной фишкой. Пронырливые рекламные агентства стали утверждать, что организациям эти вещи просто жизненно необходимы каждые 3-4 года. На Ваш взгляд, когда в реальности организации стоит начинать задумываться о необходимости этих процессов?- Для начала подчеркну, что рыночная экономика России исторически экстраординарно молода, нашему рынку менее двух десятков лет. Насыщение рынков по целому ряду товаров, а особенно услуг еще не наступило. С другой стороны, уже несколько лет, наверное, почти десятилетие, как мы живем и потребляем по-новому: десятки видов сыров, колбасы, йогуртов. Сотни производителей хлеба, десятки торговых марок соков, подсолнечного и сливочного масел, конфет, обуви и т.д. Российский потребитель начинает жить в таком типе социального устройства, который в странах "золотого миллиарда" наступил существенно раньше, уже была возможность у исследователей посмотреть на характерные признаки этого нового типа социальных связей, которое получило название "постиндустриального общества", "информационного общества" и т.д. Один из признаков этого типа общественных отношений, в том числе отношений потребителей и производителей, заключается в том, что, покупая товары или услуги, мы потребляем не только сам по себе товар, но и некие значения: смыслы, эмоции, мифологемы, которые покупатель, конечно, не расшифровывает сам для себя в момент выбора покупки. Но эти смысли, эмоции, архетипические структуры влияют на выбор потребителя. И чем более свободен покупатель в средствах, чем больший выбор он может себе позволить – тем большую роль играют нематериальные факторы: красота упаковки; рекомендации знакомых; эмоциональная подача товара или услуги; запах в торговом зале; легендарные звезды массовой культуры, связанные с этой торговой маркой; стиль жизни, диктуемый торговой маркой и т.д.В том случае, когда гарантия качества товара, рационально понимаемые выгоды, а также его нематериальные свойства объединяются в осмысленную платформу и целенаправленно доставляются до потребителя через средства массовой коммуникации инструментами пиар и рекламы – мы можем говорить о том, что наблюдаем брендинг товара или услуг, что создается или развивается, укрепляется определенный бренд

Страницы: 1 2 3 4 5

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (19.11.2007 - 25.11.2007)
Котлета для атлета
Реклама прямого отклика и реклама в интернете
Частный медиамагнат
"Дефибриллятор мне не потребуется", - Жерар Кляйстерли