Наружная реклама

Умному товару - разумный подход
Книги призваны сеять «разумное, доброе, вечное». В то же время, они имеют свою цену и занимают определенную нишу в товарно-денежных отношениях. К сожалению, в Украине сегодня она пока полупустая. И причин тому несколько...Первая из них уходит корнями еще во времена СССР. Хотя эта сверхдержава считала себя самой читающей в мире, она скорее лидировала по количеству изданных книг на душу населения. Поскольку же вся без исключения печатная продукция была под идеологическим «колпаком», доминировал рынок производителя. Проще говоря, пожелания потребителей практически не учитывались - ему предлагалось то, что уже выпущено. Причем делалось это весьма агрессивно. К примеру, часть книг, пользующихся наибольшей популярностью, продавалась с «нагрузкой» в виде неходовой литературы, часть реализовывалась лишь через так называемую «подписку», а отдельные издания вообще можно было купить только с рук на «черных рынках». Искусственный дефицит, в свою очередь, породил в 70-80-х годах две вещи, которые нельзя оценить однозначно. Книги сначала попали в разряд модных элементов квартирного интерьера, а позже трансформировались в объекты надежного капиталовложения, побуждая тем самым приобретать их даже тех людей, которые завершили расширение своего литературного кругозора тургеневской «Муму». После распада СССР привыкшие к столь привилегированному положению издательства и полиграфические предприятия не сразу смогли перестроиться на иной рынок - рынок покупателя, где царит жесткая конкуренция и спрос диктует предложение, а не наоборот. Их неповоротливость не замедлила сказаться. «Если бы мы все покупали раз в год хотя бы по одной книжке, - считает Александра Коваль, президент Форума издателей Украины, - то это вызвало бы новую волну в издательствах. Развивалось бы книгоиздание, книгораспространение, библиотеки и много еще чего. Пока же этого нет. В результате по изданию книг на душу населения Украина отстает от Беларуси в четыре раза, от России - в пять. Почти аналогичная картина и с количеством, если можно так сказать, наименований из расчета на каждые 10 тысяч людей. Здесь россияне обошли нас вдвое, а Великобритания - в семь раз. Есть свои проблемы даже в таком благодатном сегменте книжного рынка, как учебная литература. Львиную его долю занимают издания по социально-гуманитарным отраслям знаний, тогда как остальные направления остаются необеспеченными». Следует заметить, что Александра Коваль не особо сгустила краски. По данным компании GfK Ukraine, проводившей исследование книжного рынка Украины в июне прошлого года, только 37% респондентов в возрасте 15-59 лет купили хотя бы одну книгу на протяжении трех месяцев, предшествующих опросу. Чаще литературу приобретают в городах с населением 50-500 тыс. жителей (41%) и реже - в селах (39%).Если говорить о причинах, побуждающих купить ту или иную книгу, то пальма первенства здесь принадлежит ее содержанию (36%). Далее идут необходимость для работы, учебы и т.д. (19%), знакомство с другими произведениями автора (17%) и советы знакомых (14%). Менее всего на выбор повлияли реклама (4%) и рекомендации персонала (2%). Но о последних - чуть позже

Так же рекомендуем:

• Продвигаем интернет-магазин
Продвигаем интернет-магазин Интернет-магазинов в Cети очень много. Так много, что уже возникла серьезная конкуренция. Чтобы убедиться в этом, сделайте в любой поисковой системе какой-нибудь коммерческий запрос, например «Купить мобильный телефон».Количество «естественных» и рекламных ссылок на интернет-магазины, предлагающие мобильные телефоны, будет весьма внушительным. А раз есть конкуренция, значит, есть и способы обогнать конкурентов. Вот о них-то мы
• Я себе не помогу, пообедав на бегу
Я себе не помогу, пообедав на бегу Развитие рынка снековой продукции и некоторые особенности рекламной коммуникации. Современный горожанин все время куда-то спешит: работа-учеба-дом-семья-быт...Тенденция к ускорению ритма жизни с каждым годом становится все более ощутимой. Неудивительно, что количество людей, которые хотят и имеют возможность готовить себе полноценную еду, становится все меньше. Все чаще спешка заставляет людей ограничиваться
• Судьба ковбоя: живой тот, кто выстрелил первым
Судьба ковбоя: живой тот, кто выстрелил первым В безжалостном мире капитализма успех компании во многом определяется ее способностью быстро выводить на рынок новые продукты. Скорость (или, точнее, частота) появления новинок становится решающим фактором конкурентной борьбы.Как известно, чтобы спастись, не нужно уметь бегать быстрее льва, достаточно бежать быстрее соседа. А более медленного конкурента благополучно съедят злые потребители.Частота
• "Чтобы бренд стал достоянием клиентов, его сначала надо продать вашим сотрудникам" - Джанелл Барлоу
• К вопросу о качестве телепродукта