Улица Престиженка и Хордовый тупик
Улица Престиженка и Хордовый тупик
Конференция "Эффективность наружной рекламы", состоявшаяся 13 ноября в Рэдиссон-Славянской, подвела итоги длительным дискуссиям и обозначила рубеж, за которым уже - не рассуждения, но конкретные шаги и инвестиции. Или, может быть, совсем иные темы.Логика конференции, которую с КВНовским задором вел Дмитрий Грибков (зам управляющего директора по маркетингу и продажам News Outdoor Россия), была такова: осветить место и рейтинг наружки в медиа-ряду и рассмотреть пути развития "наружного" креатива, исследований и схемы продаж. Завершило череду докладов ток-шоу "за и против GRP и TRP" в "наружке".Среди участников - известные лица: Андрей Березкин, гендиректор "ЭСПАРАналитик" со товарищи, Анна Красильщикова - замдиректора департамента маркетинга News Outdoor Россия, Дмитрий Бартенев – президент и главный управляющий директор OMD MD/PHD Group, Алексей Кулаков - медиадиректор Mediawdge:cia, Руслан Тагиев – гендиректор TNC Gallup Adfact и директор по медиа-исследованиям того же агентства, Мария Чернова – стратегический планер и тачпоинт-директор ZenithOptimedia, Дмитрий Перышков – креативный директор Direct Design Visual Branding.Многие из них давно проговорили и написали все, что думают о развитии "наружки". На конференции осталось лишь презентовать новинки и ощутить заданные ими же самими рамки "наружного" контекста, в который органично вписался и иностранец Барри Сэйер, региональный президент знаменитой Clear Channel Outdoor в Великобритании, Ирландии и Африке.Итак… Представительница древнейшего вида рекламы, ожидающая своего зрителя на городских магистралях и междугородных трассах в виде билбордов, сити-форматов и городской мебели, наружка, по мнению Марии Черновой, через 5 лет обещает занять место телевизора, который "не выключишь". Этому способствует развитие электронных СМИ, отторжение навязчивой телерекламы и глобальная занятость. Но без соответствующих исследовательских программ, высокой технологичности, экономичности и адресности и она рискует остаться Золушкой при тыкве и крысах, питая самые пессимистические выводы: "наружке" в телевизоры рано!GRP и TRP – рейтинг и таргетинг призван интегрировать "наружку" в единое медиасообщество с общей "валютой", измеряемой отныне не площадями, а контактами, сформировать новые, освобожденные от "кутузовских" и "рублевских" стереотипов о ЦА, адресные программы, а в целом - обеспечить удобное, "плавающее" планирование закупок по гибким, рентабельным ценам, и если нужно – в составе мобильного и эффективного медиа-пакета. Этим ключевым мечтам и экспериментам были посвящены доклады Алексея Кулакова и Анны Красильщиковой.Иностранец Барри Сэйер, по традиции, вылил на нас ушат воды. Тут вам и исторический экскурс ко временам Тулуз-Лотрека, и новейшие электронные системы слежения (не за потоками, потоки – само собой!) – за визуальной доступностью, а также направлением и пристальностью взгляда прохожего на рекламный щит. И комплексный таргетинг потребительских "кластеров" со сходным образом жизни – набором товаров и характером их использования, групповыми интересами и т.п. – так называемые "геоперсонифицированные аксиомы" (не путать с 18+, плюс доходность
Так же рекомендуем:
- Правила формирования мотивации
- Влияние СМИ на социальный статус личности
- Социальная стратификация и маркетинговые стратегии
- 5 слагаемых "продающей" рекламы или как оценить идею
- Рекомендации по применению закона "О рекламе" Рекомендации по применению закона "О рекламе" В связи с вступлением в силу ФЗ "О внесении изменений в статью 16 Федерального закона "О рекламе" антимонопольным ведомством подготовлены и направлены в территориальные управления рекомендации по применению пункта 1 прим статьи 16 Федерального закона "О рекламе", регламентирующего правила рекламирования пива и напитков на его основе.О применении пункта 1 прим