"У интернета есть отличный шанс сохранить позиции" - Руслан Тагиев
"У интернета есть отличный шанс сохранить позиции" - Руслан Тагиев
Медийный рынок начинает ощущать последствия финансового кризиса. О том, с какими проблемами столкнутся медиакомпании, о будущем телевидения и прессы и о перспективах интернета "Газете.Ru" рассказал директор по медиа-исследованиям "TNS Россия" Руслан Тагиев.- Насколько сильно финансовый кризис повлиял на российский медийный рынок? Можно ли уже говорить о кардинальных изменениях?- Пока ещё рано говорить о том, какое влияние окажет финансовый кризис, поскольку мы сейчас находимся в той точке, когда каждый день поступающая информация отчасти меняет наши представления о ситуации на рынке, на которую мы ориентировались еще вчера, и мне кажется, что делать выводы о влиянии финансового кризиса на медийный рынок в настоящее время достаточно сложно. Нет никаких сомнений, что оно будет крайне значимым.И мы увидим его последствия в 2009 году, но вот масштаб тех изменений, которые произойдут, и последствия этого влияния оценить пока очень сложно.- Как, по вашим прогнозам, будут в будущем году действовать на рынке компании-рекламодатели?- Как ключевые участники рынка, компании-рекламодатели будут крайне внимательно следить за его изменениями. Безусловно, что потребность в продвижении товаров и услуг у компаний сохранится и в будущем, однако какие-то из них, возможно, изменят стратегии размещения рекламы. Есть вероятность, что сократится доля так называемой имиджевой рекламы, в то время как большее внимание будет уделяться стратегиям, направленным на продвижение конкретных товаров и услуг. Повышенное внимание будет уделяться также оценке эффективности рекламы. Также возможно, что ряд рекламодателей перераспределят свои бюджеты между носителями.- По прогнозам некоторых экспертов рынка, телевидение и интернет будут чувствовать себя вполне стабильно и в следующем году. Что ждет другие медиа? - Телевидение, как самый крупный рекламоноситель на сегодняшний день, наверняка останется приоритетом для очень многих компаний и в будущем году. Хотя в целом телевизионные рекламные бюджеты, скорее всего, уменьшатся.Что касается интернета, то у него, на мой взгляд, есть отличный шанс сохранить стабильные позиции, так как интерес к нему останется на прежнем уровне или будет только расти.Но строить прогнозы о том, какое место он займет на рекламном рынке, сейчас ещё рано. Если говорить о радио, то мы уверены, что в текущей ситуации произойдет концентрация бюджетов на меньшем числе станций. Крупнейшие радиостанции и холдинги сумеют сохранить и, возможно, даже увеличить свою долю рынка. Но для станций, которые находятся за пределами лидирующей двадцатки, это, безусловно, будет тяжелое время.- В связи с кризисом все чаще стали говорить, что произойдет перераспределение рекламных бюджетов, в частности, из прессы реклама уйдет в интернет. Действительно ли можно говорить о такой тенденции?- Есть мнение, что интернет оттягивает ряд бюджетов из печатных СМИ, но в действительности это не совсем так. Интернет не забирает у кого-то деньги, он, скорее, привлекает новые средства на рекламный рынок.- А в каком положении сейчас находится рынок прессы и какие тенденции вы бы отметили
Так же рекомендуем:
- "Бренды прошлого находятся странном маргинальном состоянии" - Алексей Аронов
- Вирусная реклама в большом кино Вирусная реклама в большом кино Каждый из нас пересмотрел за свою жизнь десятки, а то и сотни фильмов. На сегодняшний день перед продюсерами стоит нелегкая задача: привлечь внимание мировой общественности ксвоей киноленте. Обычная реклама уже не имеет такого успеха, как раньше. Огромные бюджеты исчезают вместе со зрителями в пропасти недоверия к рекламе. Выход- запустить «вирус» интересного
- "Попробуем вывести на рынок новые услуги, чтобы собрать деньги с рынка сервиса" - Александр Ветерков "Попробуем вывести на рынок новые услуги, чтобы собрать деньги с рынка сервиса" - Александр Ветерков Вначале нового года виздательском доме «РДВ Медиа» произошли кадровые изменения. В частности, коммерческий директор департамента газетных изданий Александр Ветерковстал руководителем этого департамента. Теперь г-н Ветерковотвечает заразвитие существующих и запуск новых издательских иинтернет-проектов компании. МедиаАтлас узнал у г-на Ветерковао настоящем и будущем
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (31.03.2008 to 06.04.2008) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (31.03.2008 to 06.04.2008) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 31.03.2008 to 06.04.2008ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%104.04.2008Пятница21:31:1622:31:32"И все-таки я люблю ..." сериал38,715,02204.04.2008Пятница21:00:0321:31:16Время27,610,12306.04.2008Воскресенье21:54:3822:54:25Две звезды26,79,94406.04.2008Воскресенье21:00:0321:54:38Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа23,99,73504.04.2008Пятница20:04:4120:59:54"Принцесса цирка" сериал27,29,36601.04.2008Вторник22:33:5623:38:45"Предсказатели" д/ф29,18,37702.04.2008Среда22:29:1323:34:09"Дети - герои" д/ф27,17,61831.03.2008Понедельник22:30:0623:31:17"Александр Збруев - мечта одинокой женщины" д/ф24,87,37903.04.2008Четверг22:28:5123:32:04Человек и
- Коллекция лишних марок Коллекция лишних марок За два года ГК «Синергия» сумела превратиться из небольшого регионального производителя алкоголя в игрока федерального масштаба. Скупая ЛВЗ по всей стране, она вышла на второе место по объему выпуска водки.Причем по величине продаж отставание от лидера- компании «Русский алкоголь»- составляло лишь 6%. Продолжи «Синергия» свое M&A-ралли, и первое место ей было бы обеспечено.