Творчество брэнда
Творчество брэнда
Ради продвижения своих брэндов компании готовы посылать блоггеров в Индию, снимать фильмы о катастрофах, писать романы. На смену продаже рекламного места может прийти создание произведений искусства по коммерческому заказу. Product placement не просто приелся, он стал раздражать. "Количество контента превосходит все пределы, с появлением фото- и видеохостингов пользователи стали более требовательными,- обрисовывает ситуацию Максим Кудеров, директор студии "Антимульт".- Чтобы сейчас, например, у ролика был фантастический успех, надо не выпячивать марку. Иначе это будет воспринято как забавная, но прямая реклама". Поэтому компании пытаются создавать нечто ценное само по себе и притом ассоциирующееся с брэндом. Так что брэндированный контент начинает вытеснять рекламные материалы старого образца. Во многих PR-агентствах и компаниях открываются отделы, задача которых - создавать творческие, интересные и необычные произведения, намекающие на марку или продукт. "Главное отличие этой методики от product placement в том, что созданный на ее основе контент интересен и рекламодателям, и аудитории",- считает Глеб Сахрай, генеральный директор компании PR Technologies, которая одной из первых начала продвигать новую технологию взаимодействия с потребителями в России. На заре пострекламной эпохи "Секрет фирмы" решил написать о необычных способах, используемых сегодня для продвижения брэндов. Создать игру Окно игры оформлено в виде телефона с GPS, на экране - карта города, и игроку необходимо как можно быстрее доехать до определенной точки. Казалось бы, обычный сюжет небольшой аркады. На самом деле компьютерная игра была создана компанией Promo Games во главе с генеральным директором Петром Буровым по заказу Dixis. Сеть салонов связи решила таким образом увеличить продажи одной из моделей смартофонов. Ехать в игре надо было не в абстрактную точку, а непосредственно в салон Dixis, где продается устройство. Бизнес Promo Games - это создание "брэндированных игр" для компьютеров или мобильных телефонов. Такие развлекательные приложения компании распространяют через тематические интернет-сайты или записывают на CD и дарят клиентам. Небольшую простую игру фирма сделает за 30-80 тыс. руб., в зависимости от сценария и технологии, и большинство заказчиков - представители среднего и крупного бизнеса. Для небольшой конторы создание игрушки и запуск сайта с точки зрения расходов сопоставимы, поэтому подобные организации в Promo Games практически не обращаются. На то, чтобы сделать аркаду, нужно от двух недель до полутора месяцев. "Иногда заказчики приходят к нам с готовым решением, но чаще мы полностью разрабатываем сюжетную линию и то, как будет связан с ней брэнд или продукт",- рассказывает Петр. В идеале, с его точки зрения, заказчики не будут просить: "Мне бы игру" или "Мне бы рингтончик", а придут с заданием полностью создать стиль, с которым людям хотелось бы себя ассоциировать. Отправить блогеров в путешествие На пользу брэнду можно обернуть не только виртуальную прогулку на экране компьютера, но и реальное путешествие
Так же рекомендуем:
- Еда по вызову
- Анатомия рекламы Анатомия рекламы Назойливость, примитивизм и тупость рекламы давно стали притчей во языцех. Кто только не изощрялся в шуточках над тетей Асей, умником, идущим за "Клинским" или якобы деревенской бабушкой, угощающей внуков молочными продуктами с "домашним" вкусом.Спору нет, фальшивость, манерность, а в некоторых случаях нелогичность, переходящая в откровенную бредовость, достала всех. А между тем коммерческие компании тратят
- Отчаянные чаяния Отчаянные чаяния "Товарищество чаеторговцев" создало крупнейшую в России сеть чайных бутиков "Унция", а теперь выводит на рынок новый брэнд "Винтаж", чтобы превратить свой нишевый бизнес в масштабный проект.В Санкт-Петербурге на Невском проспекте картонный джентльмен крутит педали старинного велосипеда, не забывая при этом попивать чай. Это не галлюцинация - так выглядит витрина чайного бутика "Унция". Подвижные ретродекорации
- "Дверь лучше открывать отмычкой, а не кувалдой" - Сергей Смирнов
- Нужны ли пиарщикам региональные СМИ, или чем мы будем заниматься через пару лет Нужны ли пиарщикам региональные СМИ, или чем мы будем заниматься через пару лет Этот текст - попытка анализа состояния и перспектив PR в регионах. Я и написал все это потому, что хотел подвести рациональную базу под различные практики. Другими словами, обосновать - какие методы и инструменты PR сегодня и завтра могут быть полезны для клиента, какие