Тверская улица как пространство языкового и культурного конфликта
. Чаще всего хозяева заведений ставят в конце имени существительного мужского рода, оканчивающегося на твердую согласную букву, «ъ», как это было принято до реформы 1917-1918 гг.:
«Ломбардъ»,
Ресторан «Балаганчикъ» (кстати, если «БалаганчикЪ», то и «ресторанЪ», но на такие мелочи владельцы заведений, как правило, не обращают внимания),
«Гастрономъ»;
а также используют архаичные или уходящие в пассивный словарь слова:
Бюро путешествий «Путникъ», Шляпный салон «Боливар».
Магазины, чьи владельцы хотят указать на свою связь с советским периодом или просто не хотят ничего менять в оформлении, используют те же бесхитростные названия, которые были в то время:
«Продукты»,
«Молоко»,
«Океан»,
«Подарки».
Заведения, которые хотят привлечь клиентов, благоприятно настроенных по отношению к продукции, произведенной за рубежом, и к ценностям, пропагандируемым на Западе, используют англоязычные заимствования и имена собственные, написанные латинскими буквами:
«Канадский Бейгл»,
«Catrera у Carrera»,
«Sasch»,
«Carlo Pazolini»,
«Night Flight».
В наименованиях предприятий, ориентированных на контингент, следующий за модой, используются сочетания слов, привлекающие внимание своей необычностью, а также слова, которые, будучи названиями магазинов и ресторанов, выглядят интересно и необычно:
«Кафе-клуб "Бункер"»,
«Краб-Хаус»,
«Обувные галлюцинации».
В условиях конкуренции рекламодатели озабочены созданием собственных образов, средств их выражения.
В поисках знаков, с помощью которых можно создать уникальный образ марки, имидж рекламируемого товара, рекламисты зачастую обращаются к чужим, достаточно целостным и далеким культурам. Очевидно, что обращение к дореволюционной или западной культуре обусловлено, в первую очередь, коммерческим интересом.
Тотальная коммерциализация всего и вся привела к тому, что названия, которые в прежние времена играли роль символов (Пушкин - символ русской культуры, Елисеевский гастроном, Филипповская булочная - символы дореволюционного быта, «Соса-Соlа» - символ западной буржуазной культуры и т. д.), сегодня стали брендами, торговыми именами. Исторические имена стали торговыми марками (появилось кафе «Пушкины, «Филипповская булочная», «Елисеевский гастрономы, торговый комплекс «Охотный ряд»).
В условиях такого сильного смешения разных культурных стилей особо остро встает проблема взаимодействия таких различных знаковых систем.
Как говорила героиня кинофильма «Служебный роман», «главное - это комбинаторность». Если использовать это слово в том значении, в котором его использовала героиня Л. Ахеджаковой (удачное сочетание различных элементов), то очевидно, что сегодня рекламодатели очень редко обращают внимание на то, как сочетаются используемые ими знаки. А зря. Несоблюдение принципа комбинаторности приводит к смысловой бессвязности всей суммы знаков.
К примеру, название магазина на Большой Якиманке «Гастроном Ежик Элитные вина», в смысловом отношении распадающееся на две части («Гастроном «Ежик» / «Элитные вина»), требует или исключения одного из элементов комплекса или графического разделения этих частей.
Страницы: 1 2
Метки: анализ названий, анализ текстов, культурный конфликт, центр москвы
Так же рекомендуем:
- О рекламе и конфликтных ситуациях ее применения О рекламе и конфликтных ситуациях ее применения Федеральному закону "О рекламе", регулирующему вопросы применения рекламы в стране, немногим более года: он подписан Президентом РФ и официально зарегистрирован 13 марта 2006 г. за N 38-ФЗ.Законом дается следующее определение рекламы:Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц
- Ни хлеба, ни зрелищ Ни хлеба, ни зрелищ Массовая истерия, вызванная финансовым кризисом, должна увеличить число поклонников сериалов и телешоу. Чтобы отвлечься от плохих новостей, люди будут проводить больше времени за просмотром развлекательных программ. Однако производители экранного чтива не видят в этом повода для радости.Отечественный телерынок переживает тяжелые времена. Крупные рекламодатели не спешат заключать новые контракты и подтверждать объемы бюджетов
- Блогинг и маркетинг: суровая реальность Блогинг и маркетинг: суровая реальность Тема рекламы в блогах уже не первый месяц будоражит умы. Без преувеличения, это модная тема. Относительная новизна явления позволяет многим заявлять блоги как новый, эффективный рекламоноситель, который со временем займет место и ТВ, и радио, и печатной прессы. Разумеется, это не может не вызывать закономерного ответного интереса со стороны рекламодателей. Интернет
- Источники маркетинговой информации
- Есть идея насчет здоровья? Есть идея насчет здоровья? В Москве 18 мая прошла церемония вручения премии Healthidea 2006 (идея здоровья). Премия вручалась в семи номинациях: "Производитель года", "Дистрибьютор года", "Бренд года", "Лучший ТВ-ролик", "Лучший радиоролик", "Лучший дизайн" и "Лучшая рекламно-информационная компания".В этом году в премии приняли участие 35 компаний, которые представили на суд жюри 65 проектов. Номинации "Производитель года" и