Треугольник продвижения (ПРО-треугольник) в рекламе. Часть IV
. Тон отрицания и противоречия, множественности разных, относительных друг друга, моделей, которые в совокупности составляют привычный взаимоисключающий мир (мир конфликтов, внешней и внутренней борьбы). Тон 2,0 – это учения Маркса и Спенсера, Дарвина и Эйнштейна, Фрейда и Юнга. Интересно, что по мере повышения по тону концепция всеобщего изначального (статичного по сути) равенства начинает обществу мешать.(9) Указанная женщина есть типичный представитель не просто определённых слоёв населения, а целых стран, – например подавляющего большинства слаборазвитых стран СНГ. Проверено на опыте автора.(10) Обеспеченные люди, располагающие возможностью покупки дорогостоящей стиральной техники и по-настоящему хороших порошков, тоже могут иметь тон 1,0; почему бы и нет? Но у них этот тон чаще всего будет следствием жизненных обстоятельств; он не будет органично присущ им от рождения, – их миру, окружению, соседям и школьным друзьям; он не будет определять систему воспитания и образования, которая сформировала в конечном итоге данного конкретного человека. Если же общество в целом в тоне 1,0, то здесь уже вступают в силу другие "правила игры". Рекламе – какой бы она ни была – всегда следует ориентироваться не на одного конкретного потребителя, а на их массу, общину, группу. Может быть, даже на страну в целом.(11) Под качеством рекламной продукции здесь, естественно, понимается не профессионализм исполнения и изготовления, а набор признаков, качественных характеристик, позволяющих отнести рекламную продукцию к тому или иному уровню по шкале тонов.(12) В низких тонах существуют некие чисто внешние этнические общности, внутренне разделённые законами трайболизма (на роды и кланы) и сильно страдающие ксенофобией; ближе к тону 2,0 формируется нация как таковая – культурно, исторически и социально-экономически самодостаточная, с развитым самосознанием и ощущением себя единой группой, противопоставляющей себя (и свои интересы) другим таким же группам (и их интересам); в более высоких тонах между этническими группами усиливаются коммуникации и соответственно постепенно стираются национальные грани, этнос превращается в сверхэтнос (суперэтнос). Пример суперэтноса – американцы, а также современные западноевропейцы.
Так же рекомендуем:
- Пресс-конференцию заказывали? Пресс-конференцию заказывали? В ракурсе public relations пресс-конференция – удобный, а главное, привычный для журналистов способ получения информации. Именно поэтому PR-менеджеры очень активно используют этот инструмент в своей практике. Онизнают, что наряду с высокой информативностью выступления ньюсмейкера немаловажную роль здесь играет внешний вид и манера общения основного выступающего с присутствующими журналистами. Выбор информационного поводаВсем известно, что пресс-конференция
- Правила боя без правил
- "Подавляющее большинство россиян не любит рекламу и не доверяет ей" - Полина Киселева
- TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (09.07.2007 to 15.07.2007) TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (09.07.2007 to 15.07.2007) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+Период: 09.07.2007 to 15.07.2007ПЕРВЫЙ КАНАЛ№ п/пДатаДень неделиНачалоОкончаниеПрограммаДоля,%Рейтинг,%109.07.2007Понедельник19:59:4020:59:45"Татьянин день" сериал29,89,4209.07.2007Понедельник21:00:0021:30:31Время24,27,9309.07.2007Понедельник19:10:3719:59:40Жди меня26,47,3412.07.2007Четверг21:29:4222:31:43"Девять жизней Нестора Махно" сериал21,66,8511.07.2007Среда19:17:1819:59:49"Пусть говорят" ток-шоу26,56,8615.07.2007Воскресенье18:18:5420:59:47"Подруга особого назначения" х/ф22,95,7713.07.2007Пятница19:01:3919:59:24Поле чудес22,65,5815.07.2007Воскресенье21:20:5423:43:54"Люди икс 2" х/ф20,55,4913.07.2007Пятница21:29:3322:39:06Розыгрыш18,15,21013.07.2007Пятница22:39:0624:12:31"Дом с приколами" х/ф21,54,5РОССИЯ112.07.2007Четверг21:18:1223:17:21"Телохранитель" сериал25,17,5209.07.2007Понедельник21:16:3823:11:28"Тайная стража" т/сериал23,47,1314.07.2007Суббота21:08:5623:03:55"Не
- Методы расчета цены на новый товар