Наружная реклама

Треугольник продвижения (ПРО-треугольник) в рекламе. Часть IV

Треугольник продвижения (ПРО-треугольник) в рекламе. Часть IV
Комбинирование рекламы самых разных тонов в эфире (и любом другом рекламном пространстве) свидетельствует об общем тоне рекламной среды. Например, если, половина всей рекламной продукции будет иметь тон 3,0, а половина – тон 2,5, то общий тон рекламной среды составит 2,7-2,8. И это, можно не сомневаться, будет точно соответствовать усреднённому тону общества; последнее само себя регулирует (реклама также относится к самоорганизующимся системам) (1).Строго говоря, изложенное выше соотношение тон рекламы – тон потребителя выдерживается в целом всегда и везде, и для того, чтобы это понять, нет необходимости писать отдельную работу, вроде этой. Цель данной статьи несколько иная – осветить новый взгляд на вопросы маркетинга и рекламы не для всего общества, а для отдельных предпринимательских структур. Поскольку, хотя тон рекламы и потребителя на самом высоком уровне обобщений будет совпадать, это не значит, что каждая компания по отдельности, заботящаяся о продвижении своего продукта, сможет правильно выдержать нужное соотношение, и чья-то частная ошибка может обернуться бедой – в смысле неоправданной потери капитала.Конечно, на практике мы часто можем сталкиваться с мирным сосуществованием рекламной продукции, занимающей подчас совершенно несовместимые уровни по шкале тонов. Само по себе это естественно и неизбежно, если подумать о существовании очень разнообразных целевых групп. Вызывает недоумение другое. Почему порой вся эта разношерстная реклама оказывается в одной связке? Возьмём такое понятие, как прайм-тайм. Часто мы сталкиваемся с ситуацией, когда в прайм-тайм, в рекламном блоке, идут друг за дружкой в произвольном порядке видеоролики в тоне 1,0 (2), 1,5, 2,0, 2,5 и даже 3,0… Зачем это? Допустим, транслируемый фильм относится к категории боевиков среднего пошиба (тон 1,5, хотя теоретически возможен диапазон от 1,0 до 2,0, в зависимости от качества фильма). Уже реклама в тоне 2,5 будет очень сомнительной, с точки зрения эффекта воздействия её на зрителя, поскольку нарушен закон аффинити. С другой стороны, так называемый "семейный" фильм будет однозначно иметь тон 2,0-2,5 (3). То есть реклама в тоне 1,0 и даже 1,5 ему в какой-то степени противопоказана… (4)Как правило, зрительская аудитория не смотрит всё подряд и выбирает фильмы и телепередачи (а то и каналы), исходя из своего собственного тона. Если учитывать тон телезрителей, то действительный рейтинг транслируемых вещей может оказаться на деле невысоким. С этой точки зрения, публикующиеся ныне рейтинги отнюдь не всегда соответствуют реальной действительности, поскольку они основаны скорее на количественных показателях, нежели на качественных (напомню, что предлагаемый в данной работе подход берёт за основу именно качественные показатели, ведь шкала тонов – шкала качественных уровней).В этом свете само понятие "прайм-тайм", на мой взгляд, не имеет особого смысла. Если вдуматься, оно количественное по существу.Итак, кто же должен нести ответственность за ситуацию "рекламного винегрета" – это когда на одном и том же канале, в одно и то же время последовательно показываются несовместимые, с тоновой точки зрения, рекламные продукты

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

Метки: пр, Реклама, Статьи

Так же рекомендуем:

Пресс-конференцию заказывали?
Правила боя без правил
"Подавляющее большинство россиян не любит рекламу и не доверяет ей" - Полина Киселева
TNS Gallup Media. ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (09.07.2007 to 15.07.2007)
Методы расчета цены на новый товар