Наружная реклама

. На страницах журналов – совершенно счастливые, опьянённые какой-то непонятной победой люди, лучистый взгляд и т.д.; но верить этому бесподобному счастью почему-то совершенно не хочется, оно чуждо по сути, потому что отторгается нашим умеренным умом и опытом, вытекающим из более скромного тона.Назовём эту типичную сектантскую ошибку синдромом просветления и отметим, что с эффективной рекламой он может оказаться мало совместим, по крайней мере, в определённом месте и в определённое время.Кстати, по поводу тона молодого человека с рекламного плаката в тоне 1,5. Его тон как персонажа рекламы может быть и ниже, чем 2,0, например, прямо соответствовать тону рекламы – 1,5. Нарушений здесь не будет. Понятно, что в тоне 1,5 об улыбке, пусть даже дежурной, не может быть и речи; скорее проявится злость в глазах, угроза, какая-то неконтролируемая ярость… И, тем не менее, подобный внешний вид, несколько жутковатый для стороннего зрителя, вполне вписывается в систему, он соответствует эмоционально-психическому "языку" той целевой группы, на которую рассчитан.В конце концов никто не удивляется угрюмому, мрачному, угрожающему выражению лица терминатора из одноимённого фильма. Мало того, есть немало людей, воспринимающих терминатора как своего рода нормальное, вполне жизненное явление. Чем же плох такой персонаж рекламы?..Часть I | Часть II Часть IV(1) Излюбленный шрифт, точнее, характер шрифта (как и почерк) сам по себе свидетельствует об определённом тоне субъекта или группы субъектов. Нетрудно понять, что тон европейского средневековья был в пределах 1,5 (+ 0,5 тона), хотя бы по рунам и готической письменности. Кстати, и в нацистской Германии готическое письмо было в большом почёте, подчёркивая тем самым своей формой воинственность, крайнюю нетерпимость режима.(2) Небытие – здесь: отсутствие существования, отказ в праве на существование; в известной степени аналог смерти, уходу (неприсутствию в жизни).(3) Т.н. немецкий подход к рекламе.(4) Т.н. американский подход к рекламе.(5) Например, жёлтый текст на чёрном фоне (рекомендовано психологами).(6) Формально сбалансированная композиция – геометрически точное, правильное, равномерное расположение изображения, например, художественно выполненная фотография флакона духов анфас (без дополнительных комментариев). Неформально сбалансированная композиция – когда изображение намеренно смещено от оси зрения, но это смещение компенсируется другими деталями рисунка либо цветовой комбинацией, позволяющей воспринять рекламный продукт как единое законченное целое; пример – плакат с улыбающейся девушкой в одном углу и красивым текстом на обширном белом фоне в другом углу, что правильно дополняет композиционное решение. В обоих случаях мы имеем дело с симметрией: внешней, явно просматриваемой, либо внутренней, угадываемой подсознательно.(7) Предполагает известное сужение: от всего мира к конкретно одному продукту, товару, производителю и т.п. Кроме того, предполагает противопоставление всех других кому-то одному.(8) Имеется в виду, что реклама сосисок может спокойно уживаться с рекламой какой-либо модной книги, "бестселлера"

Так же рекомендуем:

• Движение (динамичность)
Движение (динамичность) Человек быстрее обращает внимание на движущиеся объекты, чем на неподвижные. Кроме того, динамичные отношения между предметами воспринимаются значительно быстрее, чем сами предметы. Установлено, что человек видит движение уже через 0,08 секунды после начала показа ему картинки с динамичными и статичными предметами. Через 0,16 секунды он начинает распознавать движущийся предмет и только через 0,32 секунды
• Наружная реклама Теория и практика рекламы
Наружная реклама Теория и практика рекламы внешняя РЕКЛАМА Рекламные щиты Рекламные щиты - наиболее раззвоненные реклмамоносители. Самые популярные размеры - 6х3 м. Преимущества: щиты 6х3 обыкновенно устанавливаются на бойких улицах и перекрестках города, приковывая внимание несметных автомобилистов и пешеходов. случаются щиты с внешней (естественной) и внутренней подсветкой. Минимальное число рекламоносителей для заказа - 1 щит. Наиболее отстой и недорогой
• Художником рождаются или становятся? Качество образования рекламного фотографа
• Доверяй, но проверяй
Доверяй, но проверяй Объем рынка измеряют все. Естественно, что, как и любое измерение, оно имеет ошибку. Иногда эта ошибка сопоставима с наблюдаемыми трендами, и тогда вообще становится неясно – растет рынок или падает. Как уменьшить эти ошибки?Сразу же оговоримся. Не всегда общий рост, стагнация или уменьшение объема рынка имеет значение для той или иной компании. Это
• Ролики на колесах
Ролики на колесах Как сделать, чтобы тебя заметили? Можно придумать и показать что-то из ряда вон выходящее. А можно просто появиться в нужное время в нужном месте. Рекламодатели в последнее время тяготеют ко второму способу. Чего только они не придумывают! Кто-то продвигает рекламу в общественных туалетах.Креативность налицо: клиент не меньше 30 секунд будет находиться наедине с