Наружная реклама

Треугольник продвижения (ПРО-треугольник) в рекламе. Часть III
Обществу (социальной группе) с низким тоном не нужны те бесподобные рекламные "навороты", без которых ни дня "не может прожить" общество (социальная группа), чей тон высок. Низкое качество группового сознания не приемлет тонкой психологии, внутренних поисков и находок, необычности ситуации и новизны в системе promotion. Слаборазвитый потребитель – как класс – попросту боится всего, что выходит "за рамки", что утверждает личность, а не бежит от неё. И по-настоящему хитрый производитель рекламы должен обратить эти естественные недостатки на благо себе.Тон рекламыТеперь, я думаю, будет проще осмыслить такую вещь, как тон рекламы – третью составляющую ПРО-треугольника. Без сомнения, читатель понимает, что в этом треугольнике высший угол должен соответствовать именно тону потребителя как определяющему всю политику продвижения; на тон продукта и тон рекламы приходятся нижние, а следовательно, подчинённые, вторичные (производные от потребителя) углы:Конечно, мы вправе рассматривать рекламу саму по себе как своего рода продукт – продукт деятельности криэйтеров, специалистов по медиапланированию, общественным связям, маркетологов и т.д. В этом случае треугольник приобретёт следующий – вполне направленный – вид:Но раз так, значит, мы должны отдавать себе отчёт, что, говоря об особенностях тона рекламы, мы в целом можем – имеем право – перенести на него характеристики, рассмотренные в предыдущей главе. Иными словами, тон рекламы будет в конечном счёте складываться из тех же показателей, из которых складывается и тон продукта (общие особенности формы, внешняя сложность, цветовое решение, массовость производства рекламной продукции, соотношение между искусностью и искусством, безопасность для потребителя и т.д.). То есть тон рекламы в известном смысле можно рассматривать как частный случай тона продукта.Зная это, мы тем самым знаем и методику проведения тестирования тона рекламы – посредством рассмотренных выше холл-тестов (см. в предыдущей главе), а также критерии оценки того или иного уровня по шкале тонов. Конечно, реклама как продукт имеет свою специфику. Думаю, что эта специфика не принципиальна, но на случай, если у кого-либо возникнут трудности с определением тона рекламы, точнее, пониманием того, как рекламу можно "подогнать" под уже известные нам показатели, привожу – в качестве факультативного раздела – общую структуру "рекламной шкалы".При этом делаю особое замечание, что в тонах ниже тона 2,0 воздействие рекламы на потребителя уподобляется своего рода "методу кнута", а в тонах выше тона 2,0 – "методу пряника"; сам же тон 2,0, в виду своей сложности и противоречивости, сочетает в себе и то, и другое. Причины этого рассматриваются в полной версии статьи.Итак, ниже даётся выборка по некоторым тонам (0,5-3,0).Тон 0,5Реклама по существу не нужна. Уровень потребления чрезвычайно низкий, удовлетворяется только малая часть самых насущных физических потребностей. В этом тоне очень легко влиять на людей. Но специалистам по рекламе от этого ни хорошо, ни плохо, поскольку рынка как такового не существует, платежеспособность населения ничтожна

Так же рекомендуем:

• Движение (динамичность)
Движение (динамичность) Человек быстрее обращает внимание на движущиеся объекты, чем на неподвижные. Кроме того, динамичные отношения между предметами воспринимаются значительно быстрее, чем сами предметы. Установлено, что человек видит движение уже через 0,08 секунды после начала показа ему картинки с динамичными и статичными предметами. Через 0,16 секунды он начинает распознавать движущийся предмет и только через 0,32 секунды
• Наружная реклама Теория и практика рекламы
Наружная реклама Теория и практика рекламы внешняя РЕКЛАМА Рекламные щиты Рекламные щиты - наиболее раззвоненные реклмамоносители. Самые популярные размеры - 6х3 м. Преимущества: щиты 6х3 обыкновенно устанавливаются на бойких улицах и перекрестках города, приковывая внимание несметных автомобилистов и пешеходов. случаются щиты с внешней (естественной) и внутренней подсветкой. Минимальное число рекламоносителей для заказа - 1 щит. Наиболее отстой и недорогой
• Художником рождаются или становятся? Качество образования рекламного фотографа
• Доверяй, но проверяй
Доверяй, но проверяй Объем рынка измеряют все. Естественно, что, как и любое измерение, оно имеет ошибку. Иногда эта ошибка сопоставима с наблюдаемыми трендами, и тогда вообще становится неясно – растет рынок или падает. Как уменьшить эти ошибки?Сразу же оговоримся. Не всегда общий рост, стагнация или уменьшение объема рынка имеет значение для той или иной компании. Это
• Ролики на колесах
Ролики на колесах Как сделать, чтобы тебя заметили? Можно придумать и показать что-то из ряда вон выходящее. А можно просто появиться в нужное время в нужном месте. Рекламодатели в последнее время тяготеют ко второму способу. Чего только они не придумывают! Кто-то продвигает рекламу в общественных туалетах.Креативность налицо: клиент не меньше 30 секунд будет находиться наедине с