Наружная реклама

. И все они будут стандартными по сути (одного уровня), вернее, суть их будет укладываться в пару-тройку избранных направлений ("американская мечта"; вызов и лидерство; краткое и точное уведомление о "лучшем в мире"; подталкивание к выбору на основании представленной информации).Охотное употребление словосочетания "Только у нас!" (7)Чувственность в рекламе – в целом дозированная и управляемая, точно рассчитанная; рациональная. Она может иметь некоторый негативный или позитивный оттенок, в пределах тона 2,0 + 1,0 тон (то есть от тона 1,0 до тона 3,0: испуг, раздражение, ярость, открытая враждебность, чувство неудовлетворённого бессилия, "отмахивание", привычка, монотонность, скука, некоторый интерес, однозначный интерес, удовлетворённость, консервативное довольство по принципу "Ладно, бог с ним, пусть будет!"). При этом реклама в принципе не несёт в себе некую жизнеутверждающую идею из области высшей чувственности.Дежурная улыбка (не обязательна).Ориентация не только на телесные потребности, но и – в равной степени! пополам на пополам! – на какие-либо потребности души. Материальное соседствует с нематериальным (8).Частое обращение к теме семейных ценностей, но – показное, на публику. Внутренние аспекты семейной жизни не затрагиваются. Проводимая мысль: "Моя семья – мой обособленный мирок", "мой дом – моя крепость" (в конечном счёте – то же противопоставление себя или своей семейной группы остальным).Один из аспектов: призыв подумать о будущем. Здесь будут уместны советы, как, например, формировать свой бюджет, – то есть опять то же сравнение, сопоставление: что мы имеем, что есть и – как оно должно быть. Акцент на предусмотрительность (свойство, в общем, личностное, присущее если не лидерам, то хотя бы индивидуальностям, потому что учит размышлять, аналитически мыслить и планировать свои действия, а не следовать эмоциям и заученным образцам поведения более низких, бедных и непредусмотрительных тонов).Иногда затрагивается тема соотношения жизни и смерти, того, что есть, и того, что будет (что нас всех ожидает). Старость и социальные условия. Смерть рассматривается как риск.Допустима историческая тематика. Сюжеты построены так, что история по сути дела сопоставляется с сегодняшним днём; известные исторические деятели (лидеры) "заманивают" потребителя своим "примером". К теме истории в тоне 2,0 создатели рекламы часто обращаются ещё и потому, что используемый исторический антураж (например, XVIII-XIX веков) также близок по тону – см. сами критерии оценки тона продукта.Ещё один важный аспект рекламы в тоне 2,0: активная эксплуатация чувства азарта, – но вполне конкретного, чёткого, без обещаний несбыточных надежд; например, практикуются реально получаемые очень большие выигрыши по рекламным розыгрышам, чаще всего в денежном выражении.Слоган как искусство. Точность и лаконичность слогана, по замыслу "заводящая" потребителя.Торговая марка становится очень важна, она особо подчёркивается и всегда выпячивается вперёд (9).Музыкальность рекламной продукции – проявляется в ряде случаев, когда она обоснована по сюжету; искусность музыкального сопровождения.Подчёркивание безопасности потребления продукта, с информационной точки зрения

Так же рекомендуем:

• Веб наш насущный
• Карта женского самовосприятия
• Дикий рынок недвижимости
Дикий рынок недвижимости Если продукт обладает узнаваемой внешностью и неизменно высоким качеством, пользуется устойчивым спросом у потребителя - это бренд. Однако превращение обычной компании в бренд - это сложный процесс формирования имиджа, который превращается в добавочную стоимость не за один день. Вопрос формирования брендов на рынке недвижимости - неоднозначный. Рынок сложный, растущий, и, с одной стороны,
• Охладит ли кризис потребительские страсти
Охладит ли кризис потребительские страсти Каждый день нас окружают миллионы образов. Они заполняют каждую минуту нашей жизни - телевидение, радио, билборды, плакаты в метро, реклама в общественном транспорте. Нас призывают к выбору каждую минуту, убеждают, соблазняют, прельщают всеми возможными способами.Образы, созданные рекламой, покупаются и продаются. И пока рядовой потребитель формирует мир своей мечты из невообразимо прекрасного
• Куда им лить