Наружная реклама

. Хотя возможна театральная гиперболизация, призванная в конечном счёте подчеркнуть отличие рекламируемого продукта от других продуктов (тон 2,0 зациклен на противопоставлении).Абсолютная понятность и законченность (по принципу СИММЕТРИИ).Абсолютная уверенность в подаче информации."Немецкое направление". Включает в себя приёмы привлечения внимания аудитории и постепенного подчинения потребителя источнику информации с помощью тщательно продуманных шагов (психология, риторика, видео- и аудиоспецэффекты, вроде перепада частоты и громкости звука и т.п.). Использование различных технологий гипноза, внушения – чисто с профессиональной стороны. Доведение их до совершенства. Отточенность, техничность работы, использование особых "проникающих" средств, вроде печально известного 25-го кадра.Развитая технологическая база.Длительность рекламы, как правило, ограничена, если это обусловлено обстоятельствами (всегда точно рассчитана).В принципе о рекламе можно сказать, что она – прямая; имеется в виду отсутствие витиеватости, окольных путей, какой-либо хитрой дипломатии, осторожности. Реклама "прёт, как танк", она ПРЯМОЛИНЕЙНА.Тексты очень точны и либо намеренно многословны (детальны, с подробным, якобы "исчерпывающим" описанием свойств продукта), либо, наоборот, лаконичны (краткость здесь воспринимается как искусство).Комбинация статичной и динамичной рекламы, – как по форме, так и по содержанию. Умелое сочетание движения и застывшего плана.Появление имиджевой рекламы.Часто встречающаяся идея: вызов, соревновательность. Её модификации: сопоставление одного с другим (например, продукта А и продукта Б), выделение потребителя "из толпы", противопоставление его остальным путём воззвания к скрытому чувству лидерства, дремлющему характеру, нераскрывшейся ещё индивидуальности (подсознательного стремления раскрыть свою индивидуальность, утвердить своё "Я", – естественно, не по-настоящему, а по крайней мере, чтобы возникло такое ощущение, без сомнения, для потребителя приятное). Эксплуатация чувства причастности – кого-то к кому-то, чего-то к чему-то, в противовес остальным.Стремление к успеху (борьба за успех: в жизни, в обществе, на любовном поприще и т.п.). Развитие темы "счастливчиков": те, кто победил, те, кто выиграл, те, кому досталось "лучшее". Демонстрация этого лучшего, в т.ч. умеренный показ женской натуры (символ выигрыша, победы, красоты и, в частности, "красивой жизни").Появление конкретной личности в рекламном продукте, например, популярных людей, служащих примером. Воспитание лидерства (опять противопоставление: я – это я, а вы – это вы). Ссылки на слова и действия известных людей.Соотношение сил: вызов на равных (возьми меня!). Некоторая внутренняя борьба, поддразнивание потребителя (назовём этот принцип "дразнилкой"). Показ того, что "по ту сторону".Намеренная контрастность, двуцветность картинок и видеоизображений, тем более "научно обоснованная" (5) (не обязательна; однако этот приём охотно используется в тоне 2,0).Сбалансированная композиция (формально и неформально) (6).Большое разнообразие сюжетов, тем, – но сделанных в принципе по определённому шаблону, в расчёте на массовое тиражирование и вездесущность рекламы

Так же рекомендуем:

• Веб наш насущный
• Карта женского самовосприятия
• Дикий рынок недвижимости
Дикий рынок недвижимости Если продукт обладает узнаваемой внешностью и неизменно высоким качеством, пользуется устойчивым спросом у потребителя - это бренд. Однако превращение обычной компании в бренд - это сложный процесс формирования имиджа, который превращается в добавочную стоимость не за один день. Вопрос формирования брендов на рынке недвижимости - неоднозначный. Рынок сложный, растущий, и, с одной стороны,
• Охладит ли кризис потребительские страсти
Охладит ли кризис потребительские страсти Каждый день нас окружают миллионы образов. Они заполняют каждую минуту нашей жизни - телевидение, радио, билборды, плакаты в метро, реклама в общественном транспорте. Нас призывают к выбору каждую минуту, убеждают, соблазняют, прельщают всеми возможными способами.Образы, созданные рекламой, покупаются и продаются. И пока рядовой потребитель формирует мир своей мечты из невообразимо прекрасного
• Куда им лить