Наружная реклама

. В данном случае реклама вполне может сыграть на психологии толпы, и конечная её цель – создание ярко выраженного зомби, ничуть не сомневающегося в своей правоте.Некоторая угроза (может быть, сознательно не высказываемая вслух, но подразумевающаяся) для тех, кто не потребляет данный продукт. Например, "русский шоколад" – с упором на слово "русский"; имеется в виду, что тот, кто не потребляет, тот не "русский", – со всеми вытекающими последствиями для "нерусских" в России. Отсюда: известное косвенное затрагивание темы небытия для не-потребителей продукта – их как бы нет, не должно быть в "нашем, нормальном мире" (либо события будут развиваться так, что не-потребляющих в конце концов и не станет) (2).Реклама может быть достаточно дорогой, даже вызывающей, если она имеет в виду конечное подчинение потребителя системе, её правилам и самоутверждение этой системы (скажем, терминатор, символизирующий "нашенское", "правильное", непременно должен быть очень хорошо облачён, иметь отличное вооружение, пользоваться великолепной техникой и проч., – поскольку он олицетворяет собой "коллективное владение" собственностью, принадлежащей якобы всей системе, всей группе, и если у него этого не будет, то не выживет никто).Чувственность допустима, но она должна быть направлена в определённое, чётко очерченное кем-то русло (например, праведный гнев или "гордость за себя", за то, что "я со всеми").Резковатый, вторичный музыкальный фон, не играющий самостоятельной роли, а "обслуживающий" идею.Информация для потребителя – всегда дозированная, в ней почти наверняка заложена ложь (несоответствие действительности).Реклама должна наводить на размышления, – но не на всякие, а только на те, которые "правильные", "уместные", "народные".Уместно использование довольно развитого чувства азарта, часто животного, недалёкого по сути, беззастенчивое обещание "крутых удовольствий".Допускается исторически-патриотическая (националистическая) тематика.Торговая марка в рекламе уже может присутствовать. Но её присутствие всё же вторично, она заведомо должна уступать ведущей идее и – лишь "оттенять" её. В принципе присутствие торговой марки не обязательно.Появление слоганов, но слоган ещё не воспринимается как искусство. Слоган может быть корявый, "зато верный".Каналы доведения информации до потребителя: любые визуальные и аудио. Содержание должно быть относительно простое, тексты понятны. Но строгой периодичности можно и должно избегать; для тона 1,5 характерна определённая взрывчатость, непоследовательность. Скажем, в ежедневной газете постоянно размещать рекламный модуль не имеет смысла, но этот же модуль уместен в каком-нибудь журнале (разовая или, по крайней мере, нерегулярная подача). Приемлемы плакаты, календари (раздаточный материал), билборды. Хороши патриотические песни и другая "консолидирующая" тематика, призывы со сцен, выступающие в толпе и т.п.Личный пример – не обязателен. Достаточно заверений, что "так нужно, потому что так нужно".Реклама должна формировать новые привычки (впрочем, дозировано), "удобные" для всей группы, или системы.Рекламируемый продукт не обязательно должен быть предельно простым

Так же рекомендуем:

• Веб наш насущный
• Карта женского самовосприятия
• Дикий рынок недвижимости
Дикий рынок недвижимости Если продукт обладает узнаваемой внешностью и неизменно высоким качеством, пользуется устойчивым спросом у потребителя - это бренд. Однако превращение обычной компании в бренд - это сложный процесс формирования имиджа, который превращается в добавочную стоимость не за один день. Вопрос формирования брендов на рынке недвижимости - неоднозначный. Рынок сложный, растущий, и, с одной стороны,
• Охладит ли кризис потребительские страсти
Охладит ли кризис потребительские страсти Каждый день нас окружают миллионы образов. Они заполняют каждую минуту нашей жизни - телевидение, радио, билборды, плакаты в метро, реклама в общественном транспорте. Нас призывают к выбору каждую минуту, убеждают, соблазняют, прельщают всеми возможными способами.Образы, созданные рекламой, покупаются и продаются. И пока рядовой потребитель формирует мир своей мечты из невообразимо прекрасного
• Куда им лить