Наружная реклама

. Последняя должна быть изначально ориентирована на внутреннее чувство негодования, обращена к низменным инстинктам (не обязательно сексуальным, можно, например, – к сознанию своей исключительности, подчеркивания превосходства группы, отрицанию прав "чужаков"). Потенциальная агрессия в рекламе. Призыв покупать всё "своё", потому что "наше – это нашенское", и в силу этого оно "заведомо лучше"!В этом тоне желательно исключить эротику, потому что она подавлена в потребителях и сублимируется в неких неосознанных желаниях, направленных на разрушительные действия, утверждение внутреннего дремлющего "Я" (как составной части "МЫ").Обезличенность по сути сохраняется. Но приобретает внешне выразительные черты, – например, в форме некоего условного героя, олицетворяющего собой успехи группы (не всегда позитивные, с точки зрения здравого смысла, но кажущиеся позитивными потребителю, задыхающемуся от нереализованной потенциальной энергии). Хорош образ ГЕРОЯ – абстрактного, выдуманного героя, не имеющего внутреннего мира, например, былинного богатыря, сказочного витязя, терминатора, картинного чоло и т.д., одним словом, лидера. Впрочем, лидера достаточно простого для понимания толпы, можно сказать, примитивного.Допустима резкость, даже грубость, намеренное (показное) сочетание несочетаемого. Известная тяжеловесность. В ряде случаев – неприличие, "стёб".Использование штрихов, мазков. Специфический угловатый шрифт (в печатных текстах) (1). Нарочитая образность, даже плакатность.Некоторая однообразность сюжетов (сюжетных линий, тем).Относительно статичный характер рекламы, с художественной точки зрения (некоторая рекламная продукция предлагает ограниченное по форме движение, движущийся план, ракурс, но при этом по сути дела передаётся весьма статичная, застывшая идея).Ориентация на потребности тела и – некоторые ограниченные потребности души (позволяющие выплеснуть наружу то, что накопилось, то, что внутренне сводит с ума).Основная идея: ты пользуешься этим товаром потому, что "уважаешь себя" и "не какой-то там нелюдь"! Ожидаемый результат от потребителя – чтобы он в конце концов воскликнул про себя: "Эх, мать, была – не была!"Реклама, пожалуй, должна в целом придерживаться следующего соотношения сил: я (т.е. рекламный герой) сильнее, – а ты сам по себе никто, поэтому держись меня (нас)!Внешнее – то, что можно увидеть, "пощупать" и на этом основании "уверовать в него", – в рекламе преобладает, но таким образом, что создаётся впечатление, что за этим внешним что-то стоит (в действительности – ничего). Иными словами, внешнее преобладает над внутренним, хотя, на первый взгляд, об этом не всегда можно догадаться. Это всё сопоставимо с наивной верой в сверхчеловека, которого, как известно, на самом деле в природе не существует.Приемлемы спецэффекты – резкие, взрывчатые ("разряжающие" потребителя). Уместны различные гипнотические приёмы (общее внушение, так сказать, на душевном уровне).Реклама в тоне 1,5, безусловно, основана на подавлении.Текст, в общем, должен призывать, понуждать, заставлять, высмеивать, чтобы у потребителя не осталось возможности уклониться

Так же рекомендуем:

• Веб наш насущный
• Карта женского самовосприятия
• Дикий рынок недвижимости
Дикий рынок недвижимости Если продукт обладает узнаваемой внешностью и неизменно высоким качеством, пользуется устойчивым спросом у потребителя - это бренд. Однако превращение обычной компании в бренд - это сложный процесс формирования имиджа, который превращается в добавочную стоимость не за один день. Вопрос формирования брендов на рынке недвижимости - неоднозначный. Рынок сложный, растущий, и, с одной стороны,
• Охладит ли кризис потребительские страсти
Охладит ли кризис потребительские страсти Каждый день нас окружают миллионы образов. Они заполняют каждую минуту нашей жизни - телевидение, радио, билборды, плакаты в метро, реклама в общественном транспорте. Нас призывают к выбору каждую минуту, убеждают, соблазняют, прельщают всеми возможными способами.Образы, созданные рекламой, покупаются и продаются. И пока рядовой потребитель формирует мир своей мечты из невообразимо прекрасного
• Куда им лить