Наружная реклама

. Все должны увидеть, что так нужно.Реклама не должна заставлять людей менять свои привычки (никакой новизны!).Внимание: очень важна тема внешних приличий. Недопустима эротика и показ каких-либо отношений между полами, выходящими "за рамки".Никакой чувственности (глубинной, внутренней). Упор на внешнее.Избегать размышлений.Реклама не должна заставлять человека делать выбор (принимать решение). Она должна ставить его в ситуацию, когда выбора просто не остается.Сам рекламируемый продукт должен быть предельно прост.Вводим такое понятие, как МОНОРЕКЛАМА – реклама только какой-то одной функции, какой-то одной особенности продукта и ТОЛЬКО ОДНОГО продукта (ни в коем случае не предлагать потребителю возможности выбора!).Музыка в рекламе – никакая; безвкусица. Другой вариант: ни к чему не обязывающие народные мотивы (как фон); в принципе допустимо обойтись и без них.Предполагается известная неискренность рекламы, заложенное в ней лукавство. Недосказанность.Некоторый примитивизм рекламы (лубочный стиль). Вместе с тем, нет необходимости в чёткой законченности, ясности сюжетов; допустима иносказательность – достаточно простая, когда реклама "делает вид, что…".Определённая внутренняя неуверенность – иногда едва ощутимая – в подаче информации (по замыслу: допускается, что…). Условная недосказанность. Нет абсолютной твёрдости.Относительно примитивный символизм (на уровне орнаментов, узоров, вензелей, всяких "магических знаков", имеющих определённое, чуть ли не ритуальное, значение и т.п.).Исходно предполагается некоторый хаос в душе потребителя, его неуверенность, шаткость, внутренняя слабость, отсутствие системы и чёткого системного подхода. Соответственно в рекламе не должно чувствоваться единой, глобальной цели, её заменяет нечто сиюминутное. Тон 1,0 – это есть погоня за химерой, постоянное упование на некий "счастливый случай", только не на себя.Допускаются робкие попытки использовать систему рекламных розыгрышей с получением приза; призы, как правило, убогие, символические (пачка чая, жевательная резинка и т.п.). Ориентация на очень простенький, даже примитивный азарт, который и азартом-то в прямом смысле слова назвать трудно.Краткость рекламы – совершенно НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНА.Реклама не несёт никакой ответственности за безопасность потребления продукта. Вопросы безопасности в принципе не ставятся.Медленность действия рекламы. Нужно повторять и повторять её бесконечно, не рассчитывая на сиюминутную отдачу. С этой точки зрения, рекламная кампания в тоне 1,0 – весьма дорогостоящее и неблагодарное занятие.Тон 1,5Общая характеристика: Используется "метод кнута". Реклама агрессивно предписывающая, требующая и – относительно эффективная, хотя в массе своей рассчитана на потребителя со скромными доходами и невысоким уровнем платежеспособности.Маркетинговое примечание: Потребитель готов, в виде исключения, купить "лишний" товар, если ему внушить, что, обладая товаром, он поступает "правильно", "для дела". Но такие приобретения будут в целом нерегулярны, от случая к случаю.Известная злость в рекламе

Так же рекомендуем:

• Веб наш насущный
• Карта женского самовосприятия
• Дикий рынок недвижимости
Дикий рынок недвижимости Если продукт обладает узнаваемой внешностью и неизменно высоким качеством, пользуется устойчивым спросом у потребителя - это бренд. Однако превращение обычной компании в бренд - это сложный процесс формирования имиджа, который превращается в добавочную стоимость не за один день. Вопрос формирования брендов на рынке недвижимости - неоднозначный. Рынок сложный, растущий, и, с одной стороны,
• Охладит ли кризис потребительские страсти
Охладит ли кризис потребительские страсти Каждый день нас окружают миллионы образов. Они заполняют каждую минуту нашей жизни - телевидение, радио, билборды, плакаты в метро, реклама в общественном транспорте. Нас призывают к выбору каждую минуту, убеждают, соблазняют, прельщают всеми возможными способами.Образы, созданные рекламой, покупаются и продаются. И пока рядовой потребитель формирует мир своей мечты из невообразимо прекрасного
• Куда им лить