Наружная реклама

. На страницах журналов – совершенно счастливые, опьянённые какой-то непонятной победой люди, лучистый взгляд и т.д.; но верить этому бесподобному счастью почему-то совершенно не хочется, оно чуждо по сути, потому что отторгается нашим умеренным умом и опытом, вытекающим из более скромного тона.Назовём эту типичную сектантскую ошибку синдромом просветления и отметим, что с эффективной рекламой он может оказаться мало совместим, по крайней мере, в определённом месте и в определённое время.Кстати, по поводу тона молодого человека с рекламного плаката в тоне 1,5. Его тон как персонажа рекламы может быть и ниже, чем 2,0, например, прямо соответствовать тону рекламы – 1,5. Нарушений здесь не будет. Понятно, что в тоне 1,5 об улыбке, пусть даже дежурной, не может быть и речи; скорее проявится злость в глазах, угроза, какая-то неконтролируемая ярость… И, тем не менее, подобный внешний вид, несколько жутковатый для стороннего зрителя, вполне вписывается в систему, он соответствует эмоционально-психическому "языку" той целевой группы, на которую рассчитан.В конце концов никто не удивляется угрюмому, мрачному, угрожающему выражению лица терминатора из одноимённого фильма. Мало того, есть немало людей, воспринимающих терминатора как своего рода нормальное, вполне жизненное явление. Чем же плох такой персонаж рекламы?..Часть I | Часть II Часть IV(1) Излюбленный шрифт, точнее, характер шрифта (как и почерк) сам по себе свидетельствует об определённом тоне субъекта или группы субъектов. Нетрудно понять, что тон европейского средневековья был в пределах 1,5 (+ 0,5 тона), хотя бы по рунам и готической письменности. Кстати, и в нацистской Германии готическое письмо было в большом почёте, подчёркивая тем самым своей формой воинственность, крайнюю нетерпимость режима.(2) Небытие – здесь: отсутствие существования, отказ в праве на существование; в известной степени аналог смерти, уходу (неприсутствию в жизни).(3) Т.н. немецкий подход к рекламе.(4) Т.н. американский подход к рекламе.(5) Например, жёлтый текст на чёрном фоне (рекомендовано психологами).(6) Формально сбалансированная композиция – геометрически точное, правильное, равномерное расположение изображения, например, художественно выполненная фотография флакона духов анфас (без дополнительных комментариев). Неформально сбалансированная композиция – когда изображение намеренно смещено от оси зрения, но это смещение компенсируется другими деталями рисунка либо цветовой комбинацией, позволяющей воспринять рекламный продукт как единое законченное целое; пример – плакат с улыбающейся девушкой в одном углу и красивым текстом на обширном белом фоне в другом углу, что правильно дополняет композиционное решение. В обоих случаях мы имеем дело с симметрией: внешней, явно просматриваемой, либо внутренней, угадываемой подсознательно.(7) Предполагает известное сужение: от всего мира к конкретно одному продукту, товару, производителю и т.п. Кроме того, предполагает противопоставление всех других кому-то одному.(8) Имеется в виду, что реклама сосисок может спокойно уживаться с рекламой какой-либо модной книги, "бестселлера"

Так же рекомендуем:

• Веб наш насущный
• Карта женского самовосприятия
• Дикий рынок недвижимости
Дикий рынок недвижимости Если продукт обладает узнаваемой внешностью и неизменно высоким качеством, пользуется устойчивым спросом у потребителя - это бренд. Однако превращение обычной компании в бренд - это сложный процесс формирования имиджа, который превращается в добавочную стоимость не за один день. Вопрос формирования брендов на рынке недвижимости - неоднозначный. Рынок сложный, растущий, и, с одной стороны,
• Охладит ли кризис потребительские страсти
Охладит ли кризис потребительские страсти Каждый день нас окружают миллионы образов. Они заполняют каждую минуту нашей жизни - телевидение, радио, билборды, плакаты в метро, реклама в общественном транспорте. Нас призывают к выбору каждую минуту, убеждают, соблазняют, прельщают всеми возможными способами.Образы, созданные рекламой, покупаются и продаются. И пока рядовой потребитель формирует мир своей мечты из невообразимо прекрасного
• Куда им лить