Наружная реклама

. Стандартная реакция, которая возникнет у потребителя от этих слов, – реакция отторжения; именно поэтому многие проекты, например, по линии сетевого маркетинга, злоупотребляющие этими чисто американскими эмоциональными выражениями (рассчитанными на американский тон), не могут по-настоящему завоевать российский рынок.Выбирайте выражения! – так и хочется сказать представителям отечественного рекламного бизнеса в значительном большинстве случаев. Затравленному россиянину глубинки давайте не "фантастические скидки", а вполне умеренное "Покупай, блин, мать твою налево, потому что нам, русакам, жить в этой стране, а не западным буржуинам!" Либо просто: "Если ты с нами, – то это твоё". Или даже так: "Ах, хоть кто-то меня понял…" (важен не смысл выражения, а тон, в каком он преподносится).Тон персонажей рекламыЭто крайне важный момент, потому что главный герой ролика либо лицо, изображённое на плакате, листовке, билборде и т.п., является зачастую основным носителем тона. В конце концов на его долю приходится от трети до двух третьих всех частных показателей, определяющих в совокупности общий рекламный тон.Видимо, нужно понимать, что любой рекламный продукт – прежде всего некая система, которую можно разложить на составляющие. Персонаж рекламной продукции – лишь составная часть системы и, естественно, вправе иметь свой собственный, частный тон:Персонаж должен вписываться в систему. Это значит, что его частный тон по возможности не должен выходить за пределы зоны реальности, установленной законом аффинити (+ 0,5 тона). Допустим, тон рекламы 1,5 (весьма воинственный призыв покупать всё национальное, "соответствующее духу"). Рекламная продукция – некоторого плакатного плана – включает в себя персонаж, например, патриотически настроенного молодого человека. Он вполне может держать себя так, как это логически вытекает из характеристик тона 2,0 (дежурная, а может быть, и вызывающая улыбка, внешний вид, намекающий на реализованное стремление к успеху, пронзительный или, наоборот, несколько лукавый, завораживающий взгляд, говорящий: "Только я! Только у меня! Только у нас!" и т.п.). А что будет, если этот молодой человек превысит зону реальности? Например, предстанет перед потребителем в тоне 3,0-3,5 – светлой, внутренней радости, возвышенного состояния души, когда хочется улететь?.. Для него не важен факт покупки рекламируемого товара (по крайней мере, на первый взгляд, не создаётся такого впечатления), для него важней поделиться чем-то, что переполняет его сердце… Могу вас уверить, что в рекламе в таком случае возникнет некоторый диссонанс, психологически дезориентирующий потребителя. Впечатление получится странное, в целом – нежелательное. Это можно соотнести с эффектом, который возникает у большинства христиан, далёких от сектантства, из слабо- и среднеразвитых (по шкале тонов) стран, когда им приходится волей случая листать иеговистские журналы

Так же рекомендуем:

• Веб наш насущный
• Карта женского самовосприятия
• Дикий рынок недвижимости
Дикий рынок недвижимости Если продукт обладает узнаваемой внешностью и неизменно высоким качеством, пользуется устойчивым спросом у потребителя - это бренд. Однако превращение обычной компании в бренд - это сложный процесс формирования имиджа, который превращается в добавочную стоимость не за один день. Вопрос формирования брендов на рынке недвижимости - неоднозначный. Рынок сложный, растущий, и, с одной стороны,
• Охладит ли кризис потребительские страсти
Охладит ли кризис потребительские страсти Каждый день нас окружают миллионы образов. Они заполняют каждую минуту нашей жизни - телевидение, радио, билборды, плакаты в метро, реклама в общественном транспорте. Нас призывают к выбору каждую минуту, убеждают, соблазняют, прельщают всеми возможными способами.Образы, созданные рекламой, покупаются и продаются. И пока рядовой потребитель формирует мир своей мечты из невообразимо прекрасного
• Куда им лить