Наружная реклама

. Неожиданный сюжетный поворот и мастерское исполнение, в том числе с технической точки зрения, рекламного продукта говорят нам о тоне 2,5.Знаменитый, вошедший в историю рекламы, ролик, снятый Федерико Феллини (его единственная проба в области рекламы): красотка, скучающая в поезде, щёлкает пультом, и в окне, как в телевизоре, меняются пейзажи, мимо которых несётся состав. Красотка по-прежнему скучает. Но вот ещё щелчок – и вдали, на пригорке возникает огромная по размеру бутылка "Чинзано". Красотка оживляется. С учётом техничности исполнения и необыкновенности замысла – тон 2,5.(Примечание: везде, во всех этих роликах, не учитывается ряд факторов: цвет, светотень, композиция, операторское и актёрское искусство, движение камеры, последовательность кадров, спецэффекты и т.д. и т.п.; они по умолчанию принимаются за некую среднюю величину. Принимая эту величину не за среднюю, а за высшую, мы можем увеличивать тон рекламного продукта, используя диапазон 2,5…3,0).А вот самый свежий пример. Очень популярная в США телеведущая Опра Уинфри в одной из передач с восторгом рассказала о новом, удачном переводе на английский язык романа "Анна Каренина" и о том, как она восхищена. Разумеется, всё это делалось бескорыстно, от души. Но результатом оказался резкий рост продаж романа: с 20 тыс. экземпляров за прошлый год до 900 тыс. экземпляров в минувшем сезоне. Такая реклама – в тоне сильного интереса (тон 3,3) вполне соответствует зоне реальности американцев, по крайней мере, значительной части американского общества: 2,8 + 0,5. О тоне американцев 2,8 + 0,5 тона мы уже говорили выше.Любопытно, что подобная ситуация – с Опрой Уинфри – была бы совершенно немыслима, скажем, на российском телевидении. Причины понятны: тон российских телезрителей неизмеримо меньше, и закон аффинити "запретил" бы рекламу подобного рода.Тон контента (в смысле: содержания, наполнения рекламного продукта, например текста)Безусловно, в идеальном случае тон контента должен выдерживаться таким образом, чтобы совпадать с общим тоном рекламного продукта. Часто мы можем наблюдать несоответствие на практике тона того или иного видео- или аудиоролика с тональностью идеи, которую его создатели пытаются донести до зрителя (слушателя). Допустим, фраза: "Потрясающе!!! Фантастические скидки!!!" оценочно тянет на тон 3,3-3,5 – без учёта всех дополнительных, "утяжеляющих" факторов, но сам ролик, по характеру изготовления, с точки зрения сюжета и т.п., представляет собой гораздо более скромный продукт, – например, не превышающий тона 1,0-1,5 (см. сами характеристики этих тонов). В результате мы имеем некачественную продукцию, изготовленную по большому счёту непрофессионально, без знания дела. Нет сомнения, что такой ролик либо не достигнет желаемого результата, либо достигнет его за счёт особенно продолжительного проката, то есть в конечном итоге за счёт фактических финансовых потерь. А это есть "пиррова победа".Совершенно безумно употреблять слова "Потрясающе!!! Фантастические скидки!!!", скажем, в подавляющем большинстве регионов сегодняшней России. Ведь тон усреднённого российского потребителя, как мы уже обсуждали выше, колеблется в пределах 1,0-2,0

Так же рекомендуем:

• Веб наш насущный
• Карта женского самовосприятия
• Дикий рынок недвижимости
Дикий рынок недвижимости Если продукт обладает узнаваемой внешностью и неизменно высоким качеством, пользуется устойчивым спросом у потребителя - это бренд. Однако превращение обычной компании в бренд - это сложный процесс формирования имиджа, который превращается в добавочную стоимость не за один день. Вопрос формирования брендов на рынке недвижимости - неоднозначный. Рынок сложный, растущий, и, с одной стороны,
• Охладит ли кризис потребительские страсти
Охладит ли кризис потребительские страсти Каждый день нас окружают миллионы образов. Они заполняют каждую минуту нашей жизни - телевидение, радио, билборды, плакаты в метро, реклама в общественном транспорте. Нас призывают к выбору каждую минуту, убеждают, соблазняют, прельщают всеми возможными способами.Образы, созданные рекламой, покупаются и продаются. И пока рядовой потребитель формирует мир своей мечты из невообразимо прекрасного
• Куда им лить